Encuestas de Opinión. Definición de Encuestas. Importancia. Modelos. Usos y abusos de la Encuesta de Opinión. Elaboración de cuestionarios. Aplicación de casos específicos.

2. Encuestas de Opinión
Mecanismos de recolección
de datos, mediante la
implementación de un
cuestionario que refleje la
opinión de una persona.
Son
Importancia Modelos
Constituyen un recurso
indispensable para orientar
las decisiones de los actores
públicos y privados
Usos
*Establecer el posible éxito de un
producto en el mercado.
*Conocer que candidato electoral
tiene más oportunidad de ganar.
*Definir la percepción del público
ante un tema determinado.
Abusos
Al proporcionar información
sobre las intenciones de voto
de la población, los sondeos
de opinión pueden influir en
la conducta de los electores.
Según
Sus Objetivos El medio de
captura
Las preguntas*Descriptivas:
determina
actitudes del
presente.
*Analíticas:
buscan el por
qué de una
determinada
situación.
*Respuesta
abierta: la
persona
responde de
forma libre.
*Respuesta
cerrada: debe
elegir una de
las opciones.
*Papel
*Vías
telefónicas
*Páginas web
*Dispositivos
móvilesCuestionarios
Se sitúa dentro del contexto institucional/particular en el que
se haya inscrito, se aclara el marco general del estudio y se
exponen los motivos por los que se solicita información. Se
ejemplifica al encuestado una pregunta y el modo que debe
contestar y se le agradece su participación en el estudio.
Aplicación de casos
específicos
Campañas electorales Hechos sociales Imagen corporativa