Este documento presenta información sobre el texto publicitario y sus características. Explica que el objetivo de la publicidad es captar la atención del público para dirigir su elección de compra y también influir en su estilo de vida. Describe que la estructura del mensaje publicitario usa elementos como el eslogan y el texto, y que el lenguaje publicitario se caracteriza por ser creativo, conciso, emotivo y por apelar a las emociones del receptor.

1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE EL SALVADOR
CURSO PRE PAES 2018
LENGUAJE Y LITERATURA.
LIC. NÉSTOR WILBER BERNABÉ ALVARADO

2. 1- ¿QUÉ ES EL TEXTO PUBLICITARIO?
EL TEXTO PUBLICITARIO ES UNA FORMA DE COMUNICACIÓN EN LA QUE PREDOMINA LA
APELACIÓN AL RECEPTOR. SU FINALIDAD ES LA VENTA DE OBJETOS Y SERVICIOS, PERO, EN
ESENCIA Y SUS RESULTADOS, VAS MÁS ALLÁ DE LA ACTIVIDAD COMERCIAL: DIFUNDE VALORES
IDEOLÓGICOS Y SOCIALES, Y CONTRIBUYE A CREAR LA LLAMADA "CULTURA DE MASA".

3. 2- La publicidad
La publicidad nace como consecuencia de una economía de mercado (oferta y demanda).
El objetivo de la publicidad es captar nuestra atención y de una manera u otra dirigir nuestra elección
al momento de comprar; y no tan solo esto sino también invita al receptor a vivir y comportarse de
una manera determinada.
Los objetivos pueden sintetizarse en los siguientes aspectos:
• Influir en el receptor, en relación con la percepción que este último tiene del producto que se ofrece.
• Vender un producto de la manera más eficiente posible.
Cambiar los hábitos de los consumidores además de sus gustos. La publicidad pretende un cambio
en el estilo de vida de los receptores a favor del producto publicitado.

4. LA PUBLICIDAD
•Crear imágenes y estereotipos, fijando o apoyando
concepciones de mundo al ofrecer modelos de identidad para
potenciales consumidores (por ejemplo, una estilizada mujer
apoyada sobre un auto y un ejecutivo bien parecido que lo
conduce).
Además de estas funciones la publicidad establece una
comunicación unidireccional en la que se muestran otras funciones
del lenguaje:
Presenta un objeto, al que dota de personalidad (función
referencial)
Pretende llamar la atención del receptor para establecer contacto
con él (función fática)
Proporciona al mensaje un carácter atractivo (función poética)
Muestra a un emisor que valora su producto (función emotiva)

5. 3- ESTRUCTURA DEL MENSAJE PUBLICITARIO (CÓDIGO
LINGÜÍSTICO)
 3- Estructura del mensaje publicitario (código lingüístico)
 El mensaje publicitario emplea un código atractivo e innovador
que suele estar constituido por dos elementos el eslogan, o
texto breve, y el texto.
 - Eslogan, o texto breve: reducido a veces al nombre de la
marca, con valor identificador y no presentador. Busca llamar
la atención del público y facilitar una rápida memorización.
 - Texto: se basa en dos principios esenciales: la economía y la
cercanía al receptor.
 3.1 El mensaje verbal puede tener varias funciones
Función de intriga, con información en sucesivas entregas.
Función identificadora, al presentar el producto.
Función localizadora, fijando imágenes polisémicas.
Función complementaria, aportando significados que no
posee la imagen.

6. 4- CARACTERÍSTICAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIOEL CÓDIGO EMPLEADO EN LA PUBLICIDAD RESULTA DE LA FUSIÓN DEL LENGUAJE VERBAL CON EL NO
VERBAL. DE ESTA MANERA, EN UN ANUNCIO PODEMOS ENCONTRAR:
Signos verbales: Frases que se puede perpetuar
rápidamente, cuya finalidad es convencer e influir en el
destinatario. Estas frases pueden ser orales o escritas.
Signos no verbales: Imágenes a través de las cuales se
intenta persuadir al receptor, deben ser sugerentes y
atractivas, representan una ambición común de los
consumidores; muchas veces son idealizaciones que el
receptor tiene del mundo que lo rodea. Música o melodías
sugerentes, incitantes; algún gingle de rápida absorción

8. CARACTERÍSTIVAS
Como podemos ver, dependiendo del canal a través del cual sea difundido el mensaje
publicitario (las revistas utilizan solo imágenes y palabras; la radio utiliza música, sonidos y
palabras), el lenguaje empleado presentará algunas diferencias. Pese a lo anterior, podemos
establecer una serie de características generales para el lenguaje publicitario:
o Uso creativo del lenguaje cotidiano.
o Presencia de registros diversos como expresiones coloquiales, tecnicismos, etc.
o Predominio del uso connotativo de la lengua (metáforas, metonimia, hipérboles).
o Originalidad en el mensaje y en los recursos gráficos, lingüísticos y fónicos. El mensaje
debe ser llamativo y quedar grabado en la memoria del receptor.
o Debe ser breve y conciso para que sea efectivo y logre captar la completa atención del
receptor.
o Apela a las emociones, sensaciones y sentimientos del receptor.
o Presenta oraciones imperativas, interrogativas y exclamativas, así como posesivos y uso
de segunda persona con la intención de involucrar al receptor.

9. OBSERVA EL SIGUIENTE ANUNCIO PUBLICITARIO Y RESPONDE LOS ÍTEMS:
ANUNCIO
ITEMS 1
 ¿Cuál es el propósito del texto?
A. Explicar los beneficios de usar la Helix
Aspersa Cream.
B. Demostrar que Helix Aspersa Cream es lo
mejor para hidratar.
C. Motivar a las personas a adquirir la Helix
Aspersa Cream.
D. Detallar que Helix Aspersa Cream realza la
belleza de la piel.
 Respuesta: C

10. PREGUNTAS
ITEMS 2
 El enunciado: «Al cabo de unos días podrá
ver que su piel luce hidratada y fresca, al
mismo tiempo que las arrugas
desaparecen» es un argumento subjetivo,
ya que se
A. basa en resultados comprobados.
B. emplea para innovar el producto presentado.
C. busca explicar un efecto verdadero.
D. utiliza para crear la necesidad del producto.
 Respuesta: D
ITEMS 3
 La idea central planteada sobre Helix
Aspersa Cream es que
 posee diversos componentes naturales.
 rejuvenece la piel de manera efectiva.
 la pueden usar hombres y mujeres.
 refresca e hidrata la piel al instante
 Respuesta: B