como las empresas y las marcas pueden desarrollar sus conceptos de negocios

1. ¿CRECER
GLOBALMENTE?
Claves del proceso de
internacionalización de una marca

2. MCDONALD’S, LEVI JEANS, IPOD Y
COCA-COLA
HAN LOGRADO SER MARCAS
INTERNACIONALES FUERTES
PORQUE LA CULTURA AMERICANA
QUE SIMBOLIZAN HA TENIDO UN
ATRACTIVO UNIVERSAL.

3. • ¿Quiénes serán los clientes?
• ¿Qué competidor se encarga de satisfacer esas necesidades hoy día?
• ¿Qué necesidades tienen que no están satisfaciendo y por qué los clientes empezaran a
comprar la nueva oferta?
•
SEGMENTACIÓN LOCAL
¿Qué significan las tendencias económicas, demográficas, políticas y sociales locales para el
futuro posicionamiento de los nuevos productos?

4. CARACTERÍSTICAS DE IDENTIDAD DE
LAS MARCAS DE ÉXITO
• Acceso de los clientes a los canales de distribución y ventas.
• Modelo operacional efectivo y eficiente.
• Capacidades de soporte y de servicio para los clientes en tiempo real.

5. LA CLAVE PARA CREAR UNA IDENTIDAD DE MARCA
ES MANTENER LA COHERENCIA EN LA CALIDAD DE
LOS PRODUCTOS ASOCIADOS CON LA MARCA, ASÍ
COMO EN EL MENSAJE ASOCIADO A ELLA.

6. NO HAY QUE QUITAR VALOR A LA
MARCA, NI FIJAR PRECIOS QUE
PUEDAN EXPULSAR A LA
EMPRESA DEL MERCADO, NI
CANIBALIZAR LAS VENTAS EN EL
MERCADO DE ORIGEN.

7. BUSCAR EL CRECIMIENTO
GLOBAL NO ES LO MISMO QUE
CREAR UNA MARCA GLOBAL.