Grupo Varma es el líder español en la distribución de bebidas alcohólicas, vinos, alimentos y productos de cuidado personal. Posee marcas propias como la bodega Marqués de Vargas y los viñedos Conde de San Cristóbal. Su marca de ron Ron Barceló se vende en más de 70 países y es el cuarto exportador mundial de ron. Grupo Varma representa y distribuye importantes marcas internacionales en España.

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Grupo Varma lidera la distribución española
de bebidas espirituosas, vinos, alimentación y
personal care. Además, cuenta con marcas propias
como la bodega de Marqués de Vargas o los
viñedos y bodegas Conde de San Cristóbal o Ron
Barceló. Esta última se comercializa en más de
70 mercados, y ocupa el cuarto puesto entre los
mayores exportadores de ron del mundo.
VARMA:
CÓMO UNA EMPRESA
FAMILIAR SE
CONVIERTE EN UN
LÍDER INTERNACIONAL
L
a historia de Varma es
la de Don Pelayo de la
Mata, XII Marqués de
Vargas, fundador del
que fue el embrión del
grupo, Hilario de la Mata Re-
presentaciones S.L. Inició su ac-
tividad con la distribución de la
conocida bodega Rioja Franco
Española S.A. A continuación,
amplió su porfolio con otros
productos nacionales, como el
cava Castelblanch o el Brandy
103 de la bodega Jerez de Bo-
badilla, que se convirtió en uno
de los primeros grandes éxitos
de ventas.
De esto ya han pasado más de
75 años, pero ha sabido mante-
ner su carácter “independiente,
español y familiar”, tal y como
aseguran desde la empresa.Aho-
ra, a la dirección de Don Pelayo
de la Mata y José Manuel de la
Mata, Grupo Varma es la com-
pañía española líder en la dis-
tribución de espirituosos, vinos,
alimentación y personal care,
propietaria de marcas como la
una plantación propia y que se
envejece siguiendo la tradición
del ron dominicano.
En República Dominicana
cuentan con una de las destile-
rías más modernas del Caribe,
en cuyas naves de añejamiento y
planta embotelladora producen
rones de gran calidad, embote-
llados y a granel, para su expor-
tación internacional en marcas
como Siboney, Siboney no 34
y Dominican Fiesta, además de
Ron Barceló (su producto es-
trella) en sus diferentes referen-
cias: Barceló Añejo, Platinum,
Imperial, Onyx e Imperial Pre-
mium Blend.
Para controlar la calidad duran-
te todo el proceso de elabora-
ESPECIALPREMIOS32ª EDICIÓN
bodega de Marqués de Vargas o
los viñedos y las bodegas Conde
de San Cristóbal.
La familia fundadora, con la
tercera generación ya inmersa
en la compañía, sigue al frente
de la empresa en un entorno
enormemente competitivo li-
derado por grandes multina-
cionales. El caso de Ron Bar-
celó, propiedad de Grupo
Varma desde el año 2000, es un
ejemplo de liderazgo en ma-
yúsculas, de cómo una empresa
familiar ha sido capaz de llegar
a los cinco continentes: actual-
mente, tiene presencia en paí-
ses como Argentina, Corea del
Sur, Estados Unidos, Ucrania,
Marruecos y Australia.
Ron Barceló se vende en más de
70 mercados y ocupa el cuarto
puesto entre los mayores expor-
tadores de ron del mundo. Es la
única bebida de este tipo que se
destila directamente en sus ins-
talaciones a partir del jugo de
la caña de azúcar, procedente de

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ción, desde el año 2000 cuentan
con una destilería de alcohol de
caña, que se produce a partir del
jugo de la caña de azúcar reco-
lectado en los campos de culti-
vo que rodean la destilería. Ron
Barceló es la perfecta encarna-
ción de la apuesta deVarma por
la máxima calidad.
La marca de ron destaca por
un proceso de blending con
rones de alto envejecimiento,
que permite garantizar un ni-
vel de calidad y homogeneidad
de producto, a salvo de cam-
bios producidos por elementos
externos como climatología y
humedad y evitando que estos
afecten a la calidad de sus ro-
nes. Además, éstas cumplen es-
trictamente la normativa inter-
CATEGORÍA: LIDERAZGO
nacional sobre protección del
ambiente natural y los desechos
orgánicos se reciclan.
UNA ESTRATEGIA FIRME
Al margen de sus marcas pro-
pias, Grupo Varma también li-
dera la distribución española
de bebidas espirituosas, vinos,
alimentación y personal care.
Importaciones y Exportacio-
nes Varma S.A., la compañía
de distribución de espirituo-
sos y vinos del grupo, cuen-
ta con un amplio porfolio de
marcas internacionales repre-
sentadas, como Master’s, Glen-
fiddich, Hendrick’s, Disaron-
no, Stolichnaya, Moskovskaya,
Cointreau, Rèmy Martin, Bo-
llinger, Ayala o The Balvenie,
entre otras.
¿La clave? La apuesta por apor-
tar “valor añadido a las marcas
mediante un enfoque comple-
tamente centrado en el consu-
midor, una estrategia de mar-
keting comercial y una amplia
red de distribución”, presumen
desde la compañía.
Por su parte, Alimentación Var-
ma S.L. opera la importación y
distribución de marcas de ali-
mentación de gran prestigio
internacional como Capitán
Maní, Mary Lee, Campbell’s
Shortbread, Sucralín, Tetley,
Sharwood’s o Aceite de Oliva
Virgen Extra Marqués de Var-
gas, entre otras. Esta división
incluye también productos de
cuidado personal, con marcas
representativas como Compeed,
Kandoo, Old Spice oVagisil.
En GrupoVarma distribuyen 50
marcas, nacionales e internacio-
nales, que han introducido en el
mercado español buscando esa
ventaja diferencial que les per-
mitan convertirlas en un éxi-
to de ventas. Además de mar-
cas propias, Varma representa a
grandes marcas internacionales
(de otras compañías) convir-
tiéndolas en éxitos locales.
En este sentido, Grupo Varma
mantiene el porfolio más varia-
do del mercado, con más de 40
referencias para cada momento
de consumo. La experiencia en
gestión de porfolio se orienta a
dar servicio y aportar valor a las
marcas representadas y también
a sus clientes.
Muchas cosas han cambiado
desde que Don Hilario de la
Mata fundara en 1942 la em-
presa de distribución que da-
ría origen al Grupo Varma. La
compañía se ha convertido en
un referente. Crecer no signifi-
ca perder de vista el cuidado al
consumidor. Tampoco el com-
promiso con el medioambien-
te. Ni mucho menos, la apuesta
por la calidad. n