El documento resume la historia y situación actual del Grupo Condesa, un fabricante de tubos de acero en Europa. Tras adquirir las plantas de tubos de Arcelor en 2004, Condesa se convirtió en el líder del sector en Europa con 12 fábricas y 2.200 empleados en varios países. Sin embargo, surgieron desafíos debido a las diferentes culturas de las empresas adquiridas. Condesa desarrolló entonces una nueva estrategia y marca para unificarlas y posicionarse como un grupo fuerte a nivel internacional.

1. EL PASADO Y EL PRESENTE DEL GRUPO CONDESA (Marca y Comunicación) Donostia-San Sebasti á n, 14 junio de 2007

3. Quiénes somos

6. Nuevo escenario < /30 >

8. Nuevo escenario El pasado y el presente del Grupo Condesa > Nuevo escenario < /30 > Tumesa Tubos de Celrá Condesa Fabril Conducciones y Derivados Sociedades de Servicios 1 Sociedades de Fabricación 3

9. Nuevo escenario El pasado y el presente del Grupo Condesa > Nuevo escenario < /30 > Zalain Transformados Perfil en Frío Mieres Tubos Tumesa Alessio Tubi SRW Vincey Yutz Longtain Tubos de Celrá Condesa Fabril Lexy Rettel Industube Condesa Comercial Condesa Central Financiera Condesa Organización y Sistemas Lorraine Tubes Conducciones y Derivados Sociedades de Servicios 4 Sociedades de Fabricación 12 Tubes de Fresnoy

10. Nuevo escenario El pasado y el presente del Grupo Condesa > Nuevo escenario < /30 > Sevilla Las Palmas de Gran Canarias Gijón Madrid Vitoria-Gasteiz Barcelona Oficinas Comerciales 8 Agentes Comerciales 1 Valencia Birmingham Dortmund

11. Albergaria-a- Vehla Sevilla Las Palmas de Gran Canarias Gijón Madrid Vitoria-Gasteiz Barcelona Tanger Bordeaux Nantes Dortmund Metz Technopôle Zuzwil Nürnberg Lyon Dublin Birmingham Askim Paris La Loggia Oficinas Comerciales 19 Agentes Comerciales 3 Valencia Rotterdam Bruxelles Nuevo escenario El pasado y el presente del Grupo Condesa > Nuevo escenario < /30 >

12. Problemática < /30 >

14. Análisis de la marca < /30 >

18. Evolución de la estrategia de marca < /30 >

22. Desarrollo de las acciones de comunicación foto < /30 >

24. Desarrollo de las acciones de comunicación El pasado y el presente del Grupo Condesa > Desarrollo de las acciones de comunicación < /30 > Identidad visual corporativa

28. Propósito del grupo foto < /30 >

29. Propósito del grupo El pasado y el presente del Grupo Condesa > Propósito del grupo Trabajamos para fomentar el sentimiento de pertenencia y el trabajo en equipo, para que todos rememos a la vez y en la misma dirección, porque todos estamos en el mismo barco. < /30 >

30. Eskerrik asko Muchas Gracias