El documento presenta una introducción al concepto de brief. Explica que un brief es un informe breve y conciso que contiene datos de referencia para el desarrollo de un diseño. Luego, detalla la estructura típica de un brief, la cual incluye la descripción del objetivo, descripción del proyecto, análisis del mercado y público objetivo, y las estrategias de marketing y comunicación. Finalmente, profundiza en cada una de estas secciones clave de un brief efectivo.

1. PRG!01
EL BRIEF
Prof. Mónica Martín Aux. Cecilia Rodoni
Producción y Realización Gráfica - UNSL

2. PRG!01
BRIEF significa …
Es un término inglés que significa
informe breve, conciso.

3. PRG!01
El BRIEF es …
Es un informe redactado con los datos de
referencia para el desarrollo de un diseño.
Lo hace o lo recibe el diseñador en los inicios
del proceso proyectual.

4. PRG!01
ENFOQUES SEGÚN EL PROYECTO
Productos Eventos
Son básicamente Son hechos que se
tangibles. Tienen Servicios realizan en un
una utilidad y un uso determinado
específico. Es un beneficio que momento, un lugar
una parte puede específico y por
ofrecer a otra y es única vez.
esencialmente
intangible

5. PRG!01
ESTRUCTURA
El Brief debe contener
Objetivos (del Brief)
Descripción
Mercado
Público – Usuario
Estrategias

6. PRG!01
Objetivos
Se describe el motivo por el cual
se realiza el Brief
Análisis
Asesoramiento
Gestión
Investigación
Diseño o rediseño

7. PRG!01
Descripción
Se describe en forma breve y objetiva el
asunto abordado
Categoría Masiva
Específica
Descripción física Producto
Hábitos de consumo
Hábitos de compra
Descripción conceptual Beneficio básico
Evidencia de apoyo
Reason Why

8. PRG!01
Público - Usuario
Se describen las características más relevantes
del perfil del público usuario
Perfil demográfico
Perfil psicográfico
Consumidor
Comprador
Decididor

9. PRG!01
Mercado
Se describe el contexto socioeconómico y político
Competencia Primaria
Secundaria
Genérica
Segmentación Por marcas
Por presentación
Por precio

10. PRG!01
Estrategia
Se describen los objetivos comerciales y de
comunicación que tiene el promotor del Brief
Estrategia de marketing
¿Cuáles son los objetivos que me propongo alcanzar? ¿En
cuánto tiempo?
Estrategia de comunicación
¿Qué quiero decir?
Estrategia creativa
¿Cómo lo quiero decir?
Estrategia de promoción y medios
¿Cuándo y dónde lo voy a decir?