El briefing define los objetivos publicitarios de una empresa de forma estratégica y medible. Proporciona información sobre la empresa, el producto, el estudio de mercado, la competencia, un análisis FODA, la distribución y la estrategia creativa para orientar la labor de la agencia publicitaria. Incluye detalles sobre el perfil del consumidor, los beneficios del producto, los canales de distribución y los objetivos de las campañas publicitarias anteriores.