4. Bancarrota
Pero, ¿cómo una empresa centenaria, tan grande
situación?
y
consolidada ha podido llegar a esta
5. Ciclo de vida
Porque las marcas tienen un ciclo de vida y si
los
no
son capaces de reinventarse y adaptarse a
nuevos tiempos, mueren.
6.
7. ¿Qué pasó?
Justamente lo que le pasó a Kodak que, pese a que
siempre fue una empresa pionera, no vio que el
futuro de la fotografía pasaba por el mercado digital
y no por el mercado del rollo de película y las
cámaras analógicas como hasta entonces.
8. ¿Qué pasó?
Por eso, siguió desarrollando productos para cámaras de
el
en
carrete, en vez de invertir en hacerse un hueco en
mercado de las cámaras digitales. Y cuando quiso entrar
el mercado digital con su cámara “Kodak Easy Share” ¡ya era
demasiado tarde! El mercado de las cámaras digitales ya
estaba entrando en la madurez, otras marcas como Sony,
Canon, Panasonic, Olympus, Samsung, etc ya se habían
posicionado y la fotografía
vida de todos nosotros.
digital ya formaba parte de la
9. ¿Qué pasó?
Kodak hizo un último intento de conseguir
su parte del mercado, centrándose en la
fabricación de impresoras fotográficas
en cuenta que los usuarios
digitales ya no imprimían
aunque no tuvo
de las cámaras
sus fotos, sino que las preferían ver en su
ordenador, DVD, etc.
10. ¿Qué pasó?
Kodak no se supo adaptar a tiempo a las nuevas necesidades
del mercado y, sin quererlo, se quedó fuera de él.
11. ¿Qué pasó?
Esto que le ha pasado a Kodak en un largo ciclo de vida de
124 años le pasa a diario de a miles de marcas que
desaparecen por no saber adaptarse a los
de
tiempos:
marcas,
Boomer,
productos
Derbi, Bimbocao,... y un sinfín
y empresas.
12. Ciclo de vida ideal
¿Y qué tiene que hacer una marca, un
producto o una empresa para no
entraren declive?
Reinventarse constantemente y buscar
un ciclo de vida ideal.
14. ¿Cómo
reinventarse?
No hay una fórmula secreta, ya que varía en función de la
empresa su público, su
aquí
proyección, sus productos, su
competencia, etc. pero os dejo algunos consejos…
16. ¿Cómo
reinventarse?
Siendo creativos
Hay que aplicar la creatividad
desde los recursos humanos
a todos los elementos de una empresa,
y el trato con los empleados hasta la
manera de comunicarse con los clientes.
17. ¿Cómo
reinventarse?
Estudiando el mercado constantemente
El mercado evoluciona y cambia de un día para otro. Por
importante conocer al mercado, estudiar las tendencias...
eso es muy
18. ¿Cómo
reinventarse?
Inter-actuando con los consumidores
Los consumidores son los que tienen la última palabra. Por eso es básico
conocerlos, saber
su actitud, etc.
su opinión, tener en cuenta sus sugerencias, estudiar
19. ¿Cómo
reinventarse?
Conociendo a la competencia y adelantándose a ella
Hoy en día las empresas independientemente del sector tienen más
competencia que nunca. Por eso, es imprescindible tener claro quién es
nuestra competencia,
adelantarnos a ella.
qué hace, cómo lo hace, qué busca... para poder
20. ¿Cómo
reinventarse?
Dando valor añadido a la marca
Ofrecer siempre un valor agregado que busquen los consumidores y
trabajar la relación emocional de los consumidores con la marca.
21. ¿Cómo
reinventarse?
Mejorando la imagen de marca
Renovar el logotipo, la imagen corporativa, y todos
los elementos visuales de la empresa para
siempre esté adaptada a los nuevos tiempos.
que
22. ¿Cómo
reinventarse?
Siendo una empresa responsable y solidaria
Ser una empresa socialmente responsable
beneficios el bien de la comunidad.
que busque además de los
24. ¿Cómo
reinventarse?
Abriéndose camino en nuevos mercados emergentes
No solo hay que tener presente el mercado en el que nos movemos sino
que también debemos conocer los mercados emergentes ya que quizás
allí encontremos nuevas oportunidades para nuestra marca/empresa.
