Ponencia presentada en el Congreso SEO Profesional 2014 #SEOpro http://www.congresoseoprofesional.com/ponentes/esther-checa/ y con los increíbles apuntes de Javier Alonso Gómez (CEO de Intexmedia, @oyabun) en https://herramientaseo.wordpress.com/2014/07/07/como-rentabilizar-tu-customer-journey-a-traves-de-tu-estrategia-de-contenidos/
Cómo gestionar el Brand Search Multipantalla con SEOEsther Checa
“Cómo Gestionar el Brand Search Multidispositivo” Ponencia presentada en las Jornadas de Google y T2O media, tiene por objetivo trasladar la importancia que tiene el proceso de búsqueda de una marca a través de buscadores, su presencia multipantalla y su impacto negativo por la falta de visibilidad.
Tres estrategias de contenido que el anunciante debería tener en cuenta tras la actualización del Algoritmo de Google (Colibrí):
1. Definir una Estrategia de Contenidos que apoyen procesos de Conversión
2. Optimizar los Contenidos pensando en una Evolución Semántica de los Buscadores
3. Trabajar la Popularidad & Autoría de tus Contenidos
Ponencia de Esther Checa, SEO Director de T2O media sobre la importancia de una estrategia de ORM para el sector B2B en ocasión del IV Congreso de Marketing Digital para empresas industriales Indusmedia, San Sebastián, 22 de octubre de 2014.
Ponencia de Esther Checa, SEO&SMO Director en T2O media, sobre la gestión de la Reputación Online en buscadores (ORM) y la aplicación práctica para las empresas, determinando qué plataformas son las más interesantes para la indexación de contenidos y saturación de resultados en las búsquedas.
Presentación sobre Posicionamiento en buscadores. Va desde los conceptos básicos hasta algunos más avanzados como el uso de la Web 2.0 para SEO.
Ideal para quien quiera aumentar sus conocimientos o tener los conceptos básicos de un adecuado SEO.
Cómo gestionar el Brand Search Multipantalla con SEOEsther Checa
“Cómo Gestionar el Brand Search Multidispositivo” Ponencia presentada en las Jornadas de Google y T2O media, tiene por objetivo trasladar la importancia que tiene el proceso de búsqueda de una marca a través de buscadores, su presencia multipantalla y su impacto negativo por la falta de visibilidad.
Tres estrategias de contenido que el anunciante debería tener en cuenta tras la actualización del Algoritmo de Google (Colibrí):
1. Definir una Estrategia de Contenidos que apoyen procesos de Conversión
2. Optimizar los Contenidos pensando en una Evolución Semántica de los Buscadores
3. Trabajar la Popularidad & Autoría de tus Contenidos
Ponencia de Esther Checa, SEO Director de T2O media sobre la importancia de una estrategia de ORM para el sector B2B en ocasión del IV Congreso de Marketing Digital para empresas industriales Indusmedia, San Sebastián, 22 de octubre de 2014.
Ponencia de Esther Checa, SEO&SMO Director en T2O media, sobre la gestión de la Reputación Online en buscadores (ORM) y la aplicación práctica para las empresas, determinando qué plataformas son las más interesantes para la indexación de contenidos y saturación de resultados en las búsquedas.
Presentación sobre Posicionamiento en buscadores. Va desde los conceptos básicos hasta algunos más avanzados como el uso de la Web 2.0 para SEO.
Ideal para quien quiera aumentar sus conocimientos o tener los conceptos básicos de un adecuado SEO.
Analítica Web y SEO: análisis y segmentación de fuentes de tráfico - Human Le...Human Level
Los usuarios llegan hoy a un sitio Web a través de distintos medios –buscadores, redes sociales, banners, e-mail– desde distintas procedencias geográficas, utilizando diferentes dispositivos y, de acuerdo con sus distintos perfiles de usuario, por distintas motivaciones. Analizar y segmentar las fuentes de tráfico nos ayuda a encontrar patrones para conocer mejor a nuestros clientes, adaptar mejor nuestra oferta a la demanda, invertir de forma más inteligente en los medios de promoción más eficientes y mejorar el rendimiento de nuestro sitio Web.
Curso básico de posicionamiento SEO en el que se comentan los elementos más importantes para que tus páginas ocupen una buena posición en los buscadores
Presentación sobre Contenidos online, canales de comunicación y estrategias de comunicación para la web 2.0 dado en el Programa Pymes 2.0 de la Subsecretaría de Desarrollo Económico del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)Juan Merodio
Vamos a hablar acerca de qué es el posicionamiento en buscadores, cómo funciona Google y de qué depende que una página salga antes que otra en sus resultados de búsqueda.
Además aprenderemos los conocimientos básicos para saber qué es lo que debemos tener en cuenta para tener una web optimizada para buscadores y para saber si una empresa a la que contratamos para que nos lleve el posicionamiento, está haciendo las cosas bien o no.
Trataremos aspectos como accesibilidad y optimización, cómo conseguir enlaces a la web, cuáles son las técnicas que penalizan los buscadores y veremos ejemplos reales de optimizaciones SEO.
Se ofrece un panorama de las tendencias actuales en el mercado de los motores de búsqueda que soportan las labores del posicionamiento web.
Se establece el concepto de posicionamiento web (SEO) y se explican los beneficios que éste ofrece a los dueños de un sitio web.
Además, se definen los principales elementos de posicionamiento en buscadores de sombrero blanco: Elementos on-page y off-page.
Información introductoria, para la creación, manejo y evaluación de estrategias de Inbound Marketing en páginas web para empresarios y emprendedores que se inician en el Marketing digital.
Presentación de Cristobal Liscano para los talleres de cultura previsiva, invéntate y reinvéntate en 2021
Parece que ya hemos dejado atrás algunas etapas y actualmente muchas empresas ya disponen de sites que son 100% transaccionales, con experiencias amigables, fáciles de usar, que convierten como nunca antes y, que hasta incluso, muchas ya han incursionado en el mundo del testing.
Pero a pesar de ello, seguimos pensando y creando sites iguales para todos nuestros usuarios. Nos preguntamos: ¿no nos estamos dejando algo por el camino? La respuesta es rotunda: ¡Sí!
El Marketing de Atracción, o "Inbound Marketing" en inglés, se ha convertido es una de las tácticas con mayor demanda de la industria digital. ¿La razón? Su foco en la generación de resultados y el gran valor que genera en los clientes de las empresas. Recorre de la mano de Pablo Di Meglio, los principios básicos del Inbound Marketing, sus procesos, metodología y herramientas que podemos utilizar. Además, aprendemos las claves de la automatización y la calificación de leads en las campañas de Marketing Digital.
Analítica Web y SEO: análisis y segmentación de fuentes de tráfico - Human Le...Human Level
Los usuarios llegan hoy a un sitio Web a través de distintos medios –buscadores, redes sociales, banners, e-mail– desde distintas procedencias geográficas, utilizando diferentes dispositivos y, de acuerdo con sus distintos perfiles de usuario, por distintas motivaciones. Analizar y segmentar las fuentes de tráfico nos ayuda a encontrar patrones para conocer mejor a nuestros clientes, adaptar mejor nuestra oferta a la demanda, invertir de forma más inteligente en los medios de promoción más eficientes y mejorar el rendimiento de nuestro sitio Web.
Curso básico de posicionamiento SEO en el que se comentan los elementos más importantes para que tus páginas ocupen una buena posición en los buscadores
Presentación sobre Contenidos online, canales de comunicación y estrategias de comunicación para la web 2.0 dado en el Programa Pymes 2.0 de la Subsecretaría de Desarrollo Económico del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)Juan Merodio
Vamos a hablar acerca de qué es el posicionamiento en buscadores, cómo funciona Google y de qué depende que una página salga antes que otra en sus resultados de búsqueda.
Además aprenderemos los conocimientos básicos para saber qué es lo que debemos tener en cuenta para tener una web optimizada para buscadores y para saber si una empresa a la que contratamos para que nos lleve el posicionamiento, está haciendo las cosas bien o no.
Trataremos aspectos como accesibilidad y optimización, cómo conseguir enlaces a la web, cuáles son las técnicas que penalizan los buscadores y veremos ejemplos reales de optimizaciones SEO.
Se ofrece un panorama de las tendencias actuales en el mercado de los motores de búsqueda que soportan las labores del posicionamiento web.
Se establece el concepto de posicionamiento web (SEO) y se explican los beneficios que éste ofrece a los dueños de un sitio web.
Además, se definen los principales elementos de posicionamiento en buscadores de sombrero blanco: Elementos on-page y off-page.
Información introductoria, para la creación, manejo y evaluación de estrategias de Inbound Marketing en páginas web para empresarios y emprendedores que se inician en el Marketing digital.
Presentación de Cristobal Liscano para los talleres de cultura previsiva, invéntate y reinvéntate en 2021
Parece que ya hemos dejado atrás algunas etapas y actualmente muchas empresas ya disponen de sites que son 100% transaccionales, con experiencias amigables, fáciles de usar, que convierten como nunca antes y, que hasta incluso, muchas ya han incursionado en el mundo del testing.
Pero a pesar de ello, seguimos pensando y creando sites iguales para todos nuestros usuarios. Nos preguntamos: ¿no nos estamos dejando algo por el camino? La respuesta es rotunda: ¡Sí!
El Marketing de Atracción, o "Inbound Marketing" en inglés, se ha convertido es una de las tácticas con mayor demanda de la industria digital. ¿La razón? Su foco en la generación de resultados y el gran valor que genera en los clientes de las empresas. Recorre de la mano de Pablo Di Meglio, los principios básicos del Inbound Marketing, sus procesos, metodología y herramientas que podemos utilizar. Además, aprendemos las claves de la automatización y la calificación de leads en las campañas de Marketing Digital.
Muchas veces trabajamos el blog sin tener en cuenta el SEO y escribimos de lo que se nos ocurre o de la tendencia del momento.
La esencia de todo es tener en mente el modelo de negocio.
Esta presentación fue diseñada para los mejores comerciantes en la plataforma MercadoLibre.
El objetivo era darles una guía básica de las consideraciones y oportunidades en mercadeo digital para promover sus productos.
Información sobre el mercado y las bases para el comercio omnicanal están dadas!Felipe Afanador Cortés
Conozca en esta presentación nuestro análisis del mercado y las razones porque usted debe tener en el radar la implementación de una estrategia omnicanal.
Somos una firma de consultoría boutique, que ofrece soluciones a la medida para diseñar e implementar estrategias omnicanales + full ecommerce. Contamos con presencia en Miami, Fl. y Bogotá Col.
Implementamos modelos de negocios digitales innovadores para llevar a las organizaciones al siguiente nivel y lograr crecimientos exponenciales y resultados sorprendentes, mediante estrategias, tecnología y soluciones integrales a lo largo de toda la cadena de valor y ciclo de venta.
Curso el Abecedario Digital.
Modulo 2: Marketing Digital
1 Introducción.
2 Ecosistema Digital.
3 Plan de Marketing Digital.
3.1 Análisis de Situación
3.2 Búsqueda de objetivos
3.3 Planificación
3.4 Ejecución
3.5 Evaluación-Optimización
4 Usabilidad Web.
5 Posicionamiento en buscadores
5.1 SEO
5.2 SEM
Que oportunidad tienen las marcas si quieren optimizar para vozEsther Checa
Elementos de optimización que se deben tener en cuenta de la web gráfica y de las aplicaciones de voz (Actions & Skills), para que una marca pueda tener presencia dentro de los resultados por voz en Alexa y Google Assistant.
Presentación realizada en el evento #VamosTalegon para la recaudación de fondos contra el cancer. Madrid, 30 de mayo de 2020
Cómo trabajar la intención de búsqueda para el diseño de la experiencia de vozEsther Checa
Conferencia Women In Voice. Google Campus. Madrid, 4 de diciembre, 2019.
Cómo aprovechar la intención de búsqueda generada por los usuarios en la web gráfica, para poder ser utilizada dentro del desarrollo de interfaces conversacionales, teniendo como referencia cómo se trabaja en Dialogflow (Google) y Alexa Developer.
Cómo trabajar un Funnel de Captación a través de la Búsqueda por VozEsther Checa
Marketing Digital Congress. Barcelona, 7 & 8 de octubre
Ponente: @esther_checa
¿Qué opciones tiene una marca si quiere empezar a trabajar su estrategia voz? ¿Qué están ofreciendo las principales plataformas para desarrollar la presencia de voz de una marca? ¿Cómo la industria y profesionales deben entender al reto al que enfrentarse en los próximos años?
Estamos entrando en un tercer cambio de plataforma tecnológica, y los segmentos de distribución del contenido, adquisición en los procesos de compran, la autoridad en términos de acceso a la información, el captar la atención de las personas y estar presente en sus momentos, y la mediación para obtener la información, vuelven a estar disponibles.
Entender cómo empezar a construir el ecosistema digital de una marca, heredando parte de la experiencia acumulada con la Web Gráfica, qué se puede optimizar y de dónde procede la información que están utilizando las principales plataformas para sus asistentes de voz, serán algunos de los puntos que se tratará en esta conferencia.
Cómo trabajar una estrategia de voz desde buscadores: qué optimización SEO se...Esther Checa
Conferencia SEO&Love, Verona 2 de marzo de 2019 [italiano]
Principales aspectos vistos:
1. Análisis del impacto de la búsqueda por voz en función de los asistentes de voz (Alexa, Cortana, Siri y Google Assistant).
2. Diferencias en el comportamiento de búsqueda con los asistentes de voz: móviles vs smart speakers
3. Resultados de una estrategia de voz desde buscadores
En este post puede ver la traducción de la conferencia en español: https://herramientaseo.wordpress.com/2019/03/19/featured-snippets-impacto-en-una-estrategia-de-busqueda-por-voz/
Búsquedas por Voz: Comercio Conversacional, Estrategia de Marketing por Voz y...Esther Checa
Conferencia #ClinicSEO, Barcelona 24 de octubre de 2018
La presentación tiene 4 áreas de análisis:
1 Contexto de la búsqueda por voz: usuarios, mercados, plataformas
2 Oportunidad de optimización orgánica (SEO) para la búsqueda por voz
3 Evolución del comercio conversacional y estrategias de marketing por voz
4 Hacia dónde vamos
El Valor de construir First Party Data Orgánico a través del Ecosistema Digit...Esther Checa
Principales retos de una estrategia de posicionamiento natural (SEO): estar en las diferente etapas del viaje del consumidor y aprovechar las audiencias que se generan dentro de los activos digitales #Innobi2017
Cómo la Marca Digital Personal impacta en la Reputación online de una Empresa...Esther Checa
[Caso Caixabank] Aspectos a tener en cuenta por los Departamentos de Marketing&Comunicación en el proceso de control reputacional online desde dentro de la organización en Buscadores y Redes Sociales
Gestion de la Reputacion online multidispositivo en Buscadores para empresas ...Esther Checa
Ponencia sobre la importancia de una estrategia de Reputación Online Multidispositivo en Buscadores para el sector B2B. IV Congreso de Marketing Digital para empresas industriales #Indusmedia, San Sebastián, 22 de octubre de 2014.
Estrategias de Contenido post Hummingbird en OMEXpo 2014Esther Checa
Presentación que recoge 3 Estrategias SEO a tener en cuenta post-Hummingbird:
1. Definir una Estrategia de Contenidos que apoyen procesos de Conversión
2. Optimizar los Contenidos pensando en una Evolución Semántica de los Buscadores
3. Trabajar la Popularidad & Autoría de Tus Contenidos
Estrategias de gestión de Reputación Online para las marcas tras HummingbirdEsther Checa
Acciones a implementar dentro de tu estrategia de contenido para trabajar tu Reputación online en Buscadores. Tienes más artículos sobre ORM en http://herramientaseo.wordpress.com/category/reputacion-on-line/
Reputación on line en buscadores. Propuesta metodológica para empresasEsther Checa
Reputación on line en buscadores. Propuesta metodologica para empresas. Conferencia La Chambre (Madrid) 19 de noviembre de 2012
Artículos sobre Reputación online en Buscadores en herramientaseo.wordpress.com
Gestión de la reputacion online en política: herramientas y análisisEsther Checa
Presentación sobre la gestión de la reputación online en política: plataformas de presencia y herramientas. En Jornadas de marketing políticos 2.0. Santiago de Compostela 14 y 15 de Septiembre de 2011
Conciertos Marenostrum Fuengirola 2024 - Fechas y Artistasholabuscafiesta
Desde Buscafiesta hemos recopilado los conciertos más destacados de la edición de este año en MareNostrum Fuengirola 2024. Puedes verlos todos a través de aquí: https://www.buscafiesta.es/sitio/marenostrum-fuengirola/
16. 16
¿Por qué queremos Generar Contenido? Y ¿Qué contenidos esperan los Usuarios
encontrar?
ConocimientodelaMarca
GenerarDemanda
GanarTerritorios
Leads
Confianza
SPAM
17. 17
[Estudio realizado en un de los mayores Sites de Internet (el autor no facilita el nombre).‘KillerWeb Content:
Make the Sale,Deliver the Service Build The Brand’ , Gerry McGovern ]
Un 99% de los usuarios visitaban
el 1% del contenido
18. 18
4
1# Cómo empezar a trabajar una
Auditoría de Contenido
19. 19
2
4
Fases de una Auditoría de Contenido
Identificar Agrupar
Evaluar
20. 20
2
4
Identificar qué tipos de contenido tiene el Sitio Web
§ Páginas/Secciones son las que mejor están
funcionando o no
§ Contenido de Baja Calidad/Peso
§ Contenido Duplicado
§ Tipología de Contenidos (*)
§ Formatos de Contenidos
§ Optimización SEO
1#
Identificar
23. 23
2
4
Necesitamos categorizar los contenidos existentes
Control
§ Identificador de Página (ID)
Contenido
§ URL Página
§ Tipo de Página (html, pdfs, etc)
§ Tipo de Contenido (Etapa del Customer Journey)
§ Nº de Caracteres
Popularidad
§ Autoridad de Página
§ Extenal Links
§ Social (Likes, +1, share, etc)
AnalíticaWeb
§ Valor económico de la Página
§ Tráfico Orgánico
§ % Rebote
2#
Agrupar
24. 24
4
Exportar en hoja XLS los datos de cada una de las URLs
Herramientas: Crawl Test . Moz & Google Analytics
25. 25
4
Incorporar otras variables de control Sociales: Herramienta de Escritorio
Incorporar otras variables de control como: FB Likes, +1, FB shares, RT’s, etc
26. 26
Incorporar otras variables de control Sociales: Herramienta online/API
Incorpora online
el listado de
URL’s
También tiene
API
27. 27
2
4
Puntos de control para sacar conclusiones del Audit de Contenidos
1. Identificas Inconsistencias
2. Consumo del Contenido
3. Oportunidades de crecimiento en Nuevos
Territorios
4. Páginas con mayor Valor económico
5. Páginas que Contribuyen a la Conversión
3#
Evaluar
28. 28
4
2# No olvidar cómo los Usuarios se
Comportan en tu Sitio y Fuera de él
29. 29
Si tienes Buscador Interno, configúralo para saber qué buscan
los usuarios dentro del Sitio y qué páginas
Buscador Interno
30. 30
Analiza los Contenidos compartidos en RRSS que llevan tráfico
Redes Sociales
31. 31
Analizar los Flujos de Comportamiento (Generales / Por Página)
Comportamiento
32. 32
2
4
Analizar qué páginas impulsan las conversiones y los ingresos en el Sitio
Páginas > Valor de Página= Más influencia
Valor Económico
33. 33
Complementa el análisis del Comportamiento con Webmaster Tool
Analiza las palabras clave con las que los usuarios hace click
% de Kws que reciben
Clicks y que no son de
Marca
34. 34
Analiza el comportamiento de consumo de tu Target
35. 35
En Resumen…
Meter a la capa de Analítica, el
Talento y la Creatividad
36. 36
2
4
Mapa de Contenido para Fortalecer el Embudo de Venta
Mapear las preguntas que
pueden generar los
Usuarios en el Ciclo de
Compra
Analizar los Contenidos
existentes y atribuirlos a las
Etapas
Hacer una lista de Tipos de
Contenido que necesitan
ser creados para cubrir
cada escenario
Usuarios Nuevos – ‘ No saben lo que quieren’
Usuarios Recurrentes – ‘Saben lo que quieren’
37. 37
4
3# Tipos de Contenidos/Funcionalidades y
Agrupación
en Base al Customer Journey
39. 39
4
Tipos de Contenidos/Funcionalidad en un del Customer Journey
Awareness / Reconocimiento
Knowledge / Conocimiento
Liking / Simpatía
Peference / Inclinación
Conviction / Convencimiento
Purchase / Compra
Stay / Fidelización
Cognitivo
§ Etapa de Sensibilización con la marca
§ El consumidor empieza a conocer la
marca
Afectivo
§ Etapa en la que hay que asegurarse
que al consumidor le gusta el producto
§ Centrar la atención del consumidor en
nuestro producto frente a la
competencia
Connotativo
§ Crear el deseo en el consumidor para
que compre nuestro producto
§ Facilitar la labor de compra
(The Herarchy of Effects Model, 1961)
40. 40
4
Customer Journey – Awareness (Reconocimiento)
“Sobre Nosotros”,“Quienes Somos”,“Salas de Prensa”,“Valores”,“Contribución a la Sociedad”
41. 41
4
Customer Journey – Awareness (Reconocimiento)
“Sobre Nosotros”,“Quienes Somos”,“Salas de Prensa”,“Valores”,“Contribución a la Sociedad”
42. 42
4
Customer Journey – Knowledge (Conocimiento)
El consumidor muestra interés por adquirir nuestros productos:
“Experiencias de uso del producto”,” Cómo el producto resuelve un problema”,“Beneficios de contratar”
43. 43
4
Costumer Journey – Knowledge (Conocimiento)
El consumidor muestra interés por adquirir nuestros productos:
“Experiencias de uso del producto”,” Cómo el producto resuelve un problema”,“Beneficios de contratar”
44. 44
4
Costumer Journey – Knowledge (Conocimiento)
El consumidor muestra interés por adquirir nuestros productos:
“Experiencias de uso del producto”,” Cómo el producto resuelve un problema”,“Beneficios de contratar”
45. 45
4
Costumer Journey – Liking (Simpatía)
El consumidor le gusta el producto y lo estudia a fondo:
“FAQ’s”,“Características del producto”,“Guías del producto”...
46. 46
Costumer Journey – Liking (Simpatía)
El consumidor le gusta el producto y lo estudia a fondo:
“FAQ’s”,“Características del producto”,“Guías del producto”...
47. 47
4
Costumer Journey - Preference (Inclinación)
El consumidor quiere el producto pero no sabe qué marca, necesitamos explicar el valor de la marca con
respecto a la competencia: “Comparativas”,“Reviews”, Página “El mejor producto”
48. 48
4
Costumer Journey – Preference (Inclinación)
El consumidor quiere el producto pero no sabe qué marca, necesitamos explicar el valor de la marca con
respecto a la competencia: “Comparativas”,“Reviews”, Página “El mejor producto”
49. 49
Costumer Journey – Preference (Inclinación)
El consumidor quiere el producto pero no sabe qué marca, necesitamos explicar el valor de la marca con
respecto a la competencia: “Comparativas”,“Reviews”, Página “El mejor producto”
50. 50
4
Costumer Journey – Preference (Inclinación)
El consumidor quiere el producto pero no sabe qué marca, necesitamos explicar el valor de la marca con
respecto a la competencia: “Comparativas”,“Reviews”, Página “El mejor producto”
51. 51
4
Costumer Journey – Conviction (Convencimiento)
El Anunciante debe crear deseo en el Cliente, animar a probar el producto,“muestra gratuita”,
“test de prueba”
52. 52
4
Costumer Journey - Conviction (Convencimiento)
El Anunciante debe crear deseo en el Cliente, animar a probar el producto
“test de prueba”,“prueba gratuita”
53. 53
Costumer Journey – Conviction (Convencimiento)
El Anunciante debe crear deseo en el Cliente, animar a probar el producto
“test de prueba”,“prueba gratuita”
54. 54
Costumer Journey – Conviction (Convencimiento)
El Anunciante debe crear deseo en el Cliente, animar a probar el producto
Páginas de “test de prueba”,“prueba gratuita”,“comparar productos”
55. 55
Costumer Journey – Conviction (Convencimiento)
El Anunciante debe crear deseo en el Cliente, animar a probar el producto
Páginas de “test de prueba”,“prueba gratuita”,“comparar productos”
56. 56
4
Costumer Journey - Purchase (Compra)
El anunciante quiere que el cliente haga la compra, son las páginas que ayudan a comprar
“variedad en las opciones de pago” ,“descuentos”,“guías de compra”
57. 57
4
Costumer Journey - Purchase (Compra)
El anunciante quiere que el cliente haga la compra. Son las páginas que ayudan a comprar
“variedad en las opciones de pago” ,“descuentos”,“guías de compra”
58. 58
4
Costumer Journey - Purchase (Compra)
El anunciante quiere que el cliente haga la compra. Son las páginas que ayudan a comprar
“variedad en las opciones de pago” ,“descuentos”,“guías de compra”
59. 59
4
Costumer Journey - Purchase (Compra)
El anunciante quiere que el cliente haga la compra. Son las páginas que ayudan a comprar
“variedad en las opciones de pago” ,“descuentos”,“guías de compra”
60. 60
4
Costumer Journey – Stay (Fidelización)
Después de que el visitante haya hecho la compra, darle visibilidad sobre ésta e invitarle a volver
“Portal de cliente”,“atención al cliente”,“seguimiento de compra”,“programas de fidelización”,“Cupones”
61. 61
4
Costumer Journey – Stay (Fidelización)
Después de que el visitante haya hecho la compra, darle visibilidad sobre ésta e invitarle a volver
“Portal de cliente”,“atención al cliente”,“seguimiento de compra”,“programas de fidelización”,“Cupones”
62. 62
4
Costumer Journey – Stay (Fidelización)
Después de que el visitante haya hecho la compra, darle visibilidad sobre ésta e invitarle a volver
“Portal de cliente”,“atención al cliente”,“seguimiento de compra”,“programas de fidelización”,“Cupones”
63. 63
4
Costumer Journey – Stay (Fidelización)
Después de que el visitante haya hecho la compra, darle visibilidad sobre ésta e invitarle a volver
“Portal de cliente”,“atención al cliente”,“seguimiento de compra”,“programas de fidelización”,“Cupones”
64. 64
4
Tips para ver cómo generar Contenidos para cada Etapa
Awareness Knowledge Liking Preference Conviction Purchase Stay
[Nuestro
Valores]
[Nuestra
historia]
[Nuestra
Filosofía]
[Compromiso
con clientes]
[Manifiesto]
[experiencias ]
[beneficios]
[opiniones]
+
[Marca/
Producto]
[Preguntas
frecuentes]
[Ayuda online]
[Nuestros
clientes
opinan]
[Experiencias
de clientes]
[Experiencias
de usuarios]
[Que te ofrece]
[Por qué
elegir…]
[Test de
prueba]
[prueba
gratuita]
[Comparar
productos]
[Compare
características]
[guía de
compra]
[descuentos]
[guía de tallas]
[devoluciones]
[formas de
pago/de envío]
[programas de
fidelización]
[cupones]
67. 67
2
4
Herramientas que ayudan al proceso de selección de Palabras Clave
WordTracker: freekeywords.wordtracker.com/searches
KeywordSpy: www.keywordspy.com/ Übbersuggest: ubersuggest.org/Planificador Google: adwords.google.es/KeywordPlanner
No olvidar los Suggest de: Google, Bing y Pinterest y otras Herramientas gratuitas como: SEOBook y WordStream
SEMRush: es.semrush.com/ MOZ: moz.com/researchtools/keyword-difficulty
68. 68
2
4
Herramientas que sugieren la Generación de Ideas
Fuente: Hubspot’s - www.hubspot.com/blog-topic-generator
69. 69
2
4
Herramientas que sugieren la Generación de Ideas
Fuente: Portent’s Content - www.portent.com/tools/title-maker
70. 70
2
4
Herramientas que sugieren la Generación de Contenido
Fuente: Content Marketing Ideas Generator - http://onlineventuresgroup.co.uk/content-marketing/ideas-generator
71. 71
2
4
Herramientas que sugieren la Generación de Contenido
Fuente: Link Bait Title Generator - www.contentrow.com/tools/link-bait-title-generator
72. 72
2
4
Herramientas que representan el ecosistema de menciones de la Marca
Fuente: Botlenose.com - lite.bottlenose.com
§ Plataforma
que muestra
en tiempo
real de lo que
se está
hablando de
una Marca y/
o término
§ [Pago/
Gratuita]
73. 73
2
4
Herramientas que ayudan en el proceso de generación de contenido
Plataforma de
Content Marketing
en Tiempo Real
§ Sugiere el
proceso de
generación de
contenido a la
marca
§ Integración y
difusión del
contenido en la
principales
RRSS
§ [Pago/Demo]
Fuente: percolate.com/our-platform/
74. 74
2
4
Herramientas que ayudan en el proceso de generación de contenido
Fuente: LookBook - lookbookhq.com/content/
Plataforma
Storytelling visual
§ Permite la
integración de
diferentes
contenidos,
generando para
una marca la
estructura de su
Content
Marketing más
visual
§ [Pago/Demo]
75. 75
2
4
Herramientas que ayudan en el proceso de generación de contenido
Plataforma de
distribución de
Contenido y
Engagement en
Tiempo Real
§ Permite la
publicación
de
contenidos,
etiquetado,
tracking y
compartición
§ [Gratuita]
Fuente: Papershare - www.papershare.com
76. 76
4
5# Time To Optimize: Dota de Significado tus
Contenidos
77. 77
2
4
“We found structured data within 585 million HTML pages out of the 2.24 billion pages
contained in the crawl (26%)”, Nov 2013
Fuente:Webdatacommons - http://webdatacommons.org/structureddata/2013-11/stats/stats.html
78. 78
2
4
Schema.org como lenguaje de etiquetado empujado por Google
Schema.org FAQ: https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en
79. 79
2
4
Implementa un Etiquetado Estructurado
Basic Vocabulary for Schema.org and Structured Data - http://www.seoskeptic.com/basic-vocabulary-for-schema-org-and-structured-data/
80. 80
2
4
Enseña a Google el patrón de datos estructurados de tu sitio web
Data-Highlighter: https://support.google.com/webmasters/answer/2692911?hl=es
81. 81
2
4
Incorporar Plugin’s a tu CMS
Fuente:Wordpress - http://wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets/
82. 82
2
4
Incorporar Plugin’s a tu CMS
Fuente: Schema.org Tokens https://www.drupal.org/project/schemaorg_tokens
Fuente:Yoast https://yoast.com/wordpress/plugins/
83. 83
2
4
Herramientas/Plug in’s que ayudan a ver el Marcado y Metadata Social
Microdata.reveal Semantic Inspector Microdata/JSON
Meta SEO Inspector Social Media Optimizer - Knowem
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2
4
Herramienta que analiza las entidades de una URL y/ texto, en su versión demo
Fuente: www.alchemyapi.com/products/demo/- Alchemy API
85. 85
2
4
Herramienta que analiza las entidades de una URL y/ texto, en su versión demo
Fuente: aylien.com/text-api-demo
86. 86
2
4
Herramienta que analiza las entidades de una URL y/ texto, en su versión demo
Fuente: www.textrazor.com/demo
87. 87
2
4
Apóyate en Generadores de Datos Estructurados
Fuente:The MicroDataGenerator - http://www.microdatagenerator.com/get-
started/
Fuente: Schema Generator - http://schema-creator.org/book.php
Fuente: SEO Chat - http://tools.seochat.com/category/schema-
generators
88. 88
2
Cómo influir con nuestros contenidos en el Knowledge Graph
Schema.org Google Maps
Google+ Wikipedia Freebase
SameAs
Link Building
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Trabaja la desambiguación de las Entidades
SameAs
Fuente: https://schema.org/sameAs
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Genera y/o atribuye las Entidades definidas y márcalas
Freebase
91. 91
Optimiza el Contenido que se Comparte en RRSS
Redes Tipos
de
Metadatos
por
redes
Sociales
Resumen Imágenes Galerías Apps Video Audio Producto
Productos Recetas Películas
ArFculos
ArFculos Blog Libro Eventos Local Organización Persona
Producto Review
ArFculos Fotos Música Vídeo Libro Perfil
92. 92
Cada RRSS tiene su propia metadata
Twitter
§ Las Tweet Cards son metatags que se añaden a un sitio web, y cada URL tiene su propia card asociada.
§ Cuando alquien tuitea una URL con los metatags, el crawler de Twitter ofrecera la Card del sitio y la almacenará
en la caché de Twitter.
Facebook
§ El protocolo Open Graph es utilizado por las principales plataformas sociales, y principalmente Facebook.
§ La incorporación de su etiquetado dentro de un sitio web ayuda a el enriquecimiento de sus contenido cuando
se comparte.
Pinterest
§ Previa implementación del etiquetado de rich pins en el sitio web, hay que tener en cuenta que para “Productos”
soporta el etiquetado de oEmbed (preferible por su flexibilidad) o el marcado semántico de Schema.org y
Open Graph
§ En el caso de las “Recetas” el marcado es Schema.org (Recipe) y el formato hRecipe; y para “Peliculas”,
igualmente soporta Schema.org (Movie).
Google+
§ Google puede reconocer para presentar el contenido de una URL con Schema.org, Protocolo Open Graph y los
Metas <Description> y <Title>
Twi&er
Developer.
Ge0ng
Started.
h&ps://dev.twi&er.com/docs/cards/ge0ng-‐started
Protocolo
Open
Graph
h&p://ogp.me/
Snippet
de
Google
h&ps://developers.google.com/+/web/snippet/
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6# Qué no debes olvidar para Rentabilizar
cualquier Estrategia de Contenidos
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Busca la forma de medir el rendimiento de tu Contenido
Fuente: KPIs for measuring content marketing ROI