El documento discute las influencias culturales y transculturales que afectan a la mujer como líder del hogar y centro de las decisiones de compra. Explica que las mujeres suelen decidir qué productos consumirá su familia y que los mercadólogos deben comprender su comportamiento para influir en esas decisiones. También analiza cómo la propaganda de productos orgánicos ha influido a las mujeres a ver esos productos como más saludables para sus familias, creando un nuevo mercado.