El documento presenta una estrategia creativa en publicidad y mercadeo desarrollada por un grupo de estudiantes. Incluye definiciones y descripciones de conceptos clave como briefing, brainstorming, story board, racional creativo, mercadeo, marketing mix, estrategia, y estrategias creativas. También presenta los pasos para formular un plan estratégico para lanzar un producto al mercado.

1. Estrategia Creativa en la Publicidad
y Mercadeo
Integrantes: Profesora:
Abache Oneirys C.I: 19.693.837 Susana García
Acosta Milka C.I: 19.023.908
Graterol Abraham C.I: 20.589.304 Cátedra:
Gutiérrez Yurley C.I: 19.822.541 Gestión Publicitaria
Lavín Michelle C.I: 19.966.698
Linares Maylin C.I 17.590.830 Sección: A
Medina Elpidia C.I: 21.381.022 Turno: Noche
Taboada Rocío C.I: 17.998.149

2. Briefing
Michelle Lavin

3. Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los
datos que nos permitirán definir los objetivos
publicitarios de forma correcta y medible.
Debe ser:
 Claro
 Breve
 Escrito

4. ¿Qué se necesita en un briefing?
1.- Descripción de la situación
2.- Antecedentes publicitarios
3.- Público objetivo
4.- Objetivo publicitario
5.- Beneficio y razón para creerlo

5. Brainstorming
O
Tormenta de ideas
Yurley Gutiérrez

6. La técnica conocida como brainstorming o
tormenta de ideas puede ser una forma efectiva
de generar montones de ideas sobre un asunto
específico para luego determinar que idea –o
ideas- presenta la mejor solución.

7. Requisitos para una sesión de brainstorming
Requiere de un facilitador, espacio libre y algo
donde ir anotando las ideas, como un pizarrón,
varios papeles de gran tamaño o un software
especial.

8. Brainstorming paso a paso
 Definir el problema como un desafío creativo.
 Poner un tiempo límite.
 Seleccionar las 5 ideas que más le gusten.
 Escribir cinco criterios para juzgar cuales ideas
solucionan mejor el problema o desafío.
 Dele a cada idea un puntaje de 0 a 5 puntos.
 La idea con mayor puntaje será la que solucione el
problema.

9. Story Board
O
Guión Gráfico
Abraham Graterol

11. Características básicas de
estructura de Story Board
Características básicas del
formato de Story Board

12. Racional
Rocío Taboada

13. Racional Creativo
(Funcional)
Consiste en persuadir al grupo objetivo por medio de
beneficios racionales, lógicos y tangibles; Es la técnica
por el cual se busca analizar la creatividad, y ajustarla
con la realidad del producto.

14. Condiciones
 Lograr en el consumidor un impulso racional y no
emocional.
Precio Cantidad
Calidad

15. Racional
precio-calidad-cantidad
44 bs.
sin bebida
35 bs.f
con bebida

16. Estructurada en los 6 leads
¿Para Quién?
A quien o quienes va
dirigida la
comunicación
publicitaria. Target.

17. ¿Promesa?
Los beneficios que ofrece el producto.
¿Qué lo hace diferente o mejor ante la competencia ?
¿Por qué debería ser comprado?

18. ¿Por cuánto tiempo?
Establece el tiempo de vigencia de la comunicación
hacia el publico objetivo.

19.  Reason why?
La verdadera razón
Es la comprobación de que lo que se promete del
producto o servicio, es cierto.

20. ¿Cómo?
Es la metodología por el cual la comunicación
establece un canal entre el publico y el producto o
servicio.
Cómo obtener el producto.

21. Guías Ejecucionales
Estructura la identidad de una marca a través de:
numero de colores, forma, tamaño, tipografía, y todo
aquello que lo distinga visualmente de otra marca.

22. Creatividad
Oneirys Abache

23. CREATIVIDAD
La creatividad es tener la capacidad de crear, permite
cumplir los deseos de manera mas fácil, eficiente o
económica, también se conoce como inventiva,
pensamiento divergente, pensamiento original o
imaginación constructiva.

24. Carl Ranso Rogers lo define como: “La
aparición de un producto nuevo, que resulta
por un lado de la singularidad de un solo
individuo y, por otro lado, de los aporte que
recibe ese único individuo de otros
individuos y de las circunstancias de la vida”

25. Algunas técnicas de Creatividad
Uso de Analogías
Los Seis Sombreros para Pensar
Relaciones Forzadas
Matrices Combinatorias

26. Mercadeo
Milka Acosta

27. ¡¿Qué es Mercadeo?!
La American Marketing Asociation ha definido
el marketing como “el proceso de planificación,
ejecución, fijación de precios, promoción y
distribución de ideas, bienes y servicios para
crear intercambios que satisfagan los objetivos
individuales y organizacionales”.

28.  ¡El Mercadeo es INTEGRAL o no es Mercadeo!

29. Marketing Mix

30. Marketing Tradicional

31. Marketing 2.0

32. Estrategia
Oneirys Abache

33. Estrategia
“Es la búsqueda deliberada por un plan de acción que desarrolle
la ventaja competitiva de un negocio, y la multiplique”.
Bruce Henderson
“Ser diferente. Es decir, seleccionar una serie de actividades
distinta a las que otros han seleccionado, para ofrecer una
mezcla única de valor”. Michael Porter

34.  Estrategia Empresarial: objetivo: alinear los
recursos y potencialidades de una empresa para el
logro de sus metas
 Estrategia de Marketing: objetivo: generar
productos y servicios que satisfagan las necesidades
de los clientes, con mayor efectividad que la
competencia

35. Formular una estrategia requiere de tres pasos
Determinar dónde estamos: analizar la situación tanto interna
como externa, a nivel micro y macro. Para esto son útiles
herramientas como la matriz DOFA.
Determinar a dónde queremos llegar: esto implica establecer
la misión, visión, valores y objetivos, tanto a nivel corporativo
como a nivel de unidad de negocio.
Determinar como llegar hasta allí: es decir, el plan
estratégico.

36. Estrategias Creativas en la
Publicidad y Mercadeo
Elpidia Medina

37. Concepto
 Una estrategia creativa es la orientación final y la
dirección ideológica que se le da a un problema de
comunicación.

38.  Clasificación de Estrategias Creativas:
 Humor :

39. Emocionales:

40. Demostraciones:
-Presentación de famosos:

41. Líder referencial:

42. Testimoniales:

43. Presentadores famosos:

44. Comparación:
“A diferencia de…”

45.  Una estrategia creativa eficiente debe ser:
Clara
Sencilla
Competitiva

46.  Pasos para descubrir qué motiva a los clientes a comprar:
1. Empieza por recordar a que personas pensaste beneficiar.
2. Averigua donde se encuentran estas personas.
3. ¿Con cuáles medios puedes llegar a ellos?
4. Enumera las razones por las que pensaste que tu producto beneficiaria a
estas personas.
5. Lo que motiva a tus clientes a comprar tus productos o servicios, son
las mismas razones que te debieron haber motivado a ti a crear y producir
el producto que tu estas esperando que ellos te compren.

47. Plan estratégico para lanzar
un producto al mercado
Maylin Linares

48.  Plan estratégico para lanzar un producto al
mercado
Cuando decidimos lanzar un producto al mercado o mejor
dicho una empresa decide hacerlo, debe tomar en cuenta
una serie de aspectos que requieren un minucioso estudio
para determinar las necesidades del consumidor.

49. Aquí entramos en 4 apartados que son:
Políticas de Producto:
 Productos que deseamos comercializar
 Características del producto
 Diseño del envase
 Marcas
 Etiquetas
 Target
 Presentaciones

50. Políticas de Precios:
Tarifas
Condiciones de venta
Descuentos
Márgenes
Punto de equilibrio

51. Políticas de Distribución:
Distribución física de la mercancía
Canales de distribución a emplear
Organización de la red de ventas

52. Políticas de Publicidad y Promoción:
Promociones
Merchandising
Plan de Medios
Desarrollo de la campaña publicitaria
Análisis de la eficacia de los anuncios

53. ¡Gracias por su
atención!