Clase sobre el presupuesto para campañas publicitarias: - Definición - Presupuesto de campaña vs presupuesto publicitario - Aspectos a considerar - Factores determinantes para definir el presupuesto

1. Presupuesto
publicitario
Prof. Fabiana Rivas

2. Presupuesto para una campaña
publicitaria
Es la cantidad de dinero que una empresa planea invertir en promocionar su marca
o sus productos/servicios durante el tiempo que dure la campaña.
El presupuesto disponible puede afectar al tipo de
campañas que se crea para la marca y a las
estrategias que se despliegan.
Muchos expertos
aseguran que el
porcentaje para
cada campaña
debe ser del 9%
de la facturación
total, mientras que
otros indican que
es el 1%

3. Presupuesto de campaña vs Presupuesto de
publicidad
Es el monto que el
departamento de
publicidad asigna a cada
campaña según los
objetivos y medios que se
hayan planteado
previamente.
Presupuesto
de campaña
También conocido como
presupuesto de marketing, es
la cantidad total que planea
invertir la empresa en todas
las actividades publicitarias
que se realicen durante
determinado periodo de
tiempo, casi siempre un
semestre o un año.
Presupuesto
de publicidad

4. Aspectos a tener en cuenta
No se debe
invertir una
considerable
cifra si los
ingresos que se
obtendrán serán
pocos
Realizar un
análisis previo
ayuda a elegir
los mejores
medios para
invertir.
La publicidad
digital ayuda en
campañas de
bajo
presupuesto.
Las campañas de
publicidad varían
según la situación
financiera de las
empresas y sus
mercados
objetivos.

5. Factores determinantes para definir el presupuesto
Establecer los objetivos es la base para definir
y calcular el presupuesto para una campaña
publicitaria. La inversión debe estar acorde
con el resultado que se espera obtener.
1- Establecer los objetivos

6. Factores determinantes para definir el presupuesto
2- Analizar las campañas publicitarias pasadas
Revisar las campañas anteriores para analizar las acciones
tomadas y las metas que se lograron conseguir. Esto ayuda a
definir un presupuesto con base en los recursos y porcentaje
de inversión utilizados con anterioridad. La nueva campaña
deberá mejorar los resultados anteriores.
En caso de que sea la primera campaña, se pueden investigar
campañas publicitarias realizadas por la competencia, su
presupuesto aparente, la efectividad y la reacción del público.

7. Factores determinantes para definir el presupuesto
3- Concretar los canales y medios
Los medios tradicionales son bastante costosos para
empresas que apenas van a realizar su primera campaña.
Por esta razón, muchos expertos aconsejan que las
Pymes centren su atención en los medios digitales y
redes sociales. Aunque esto también dependerá del
público objetivo y de los canales que consumen.
Cada canal cuenta con una inversión diferente, el
target definirá el más conveniente.

8. Factores determinantes para definir el presupuesto
4- Seleccionar el método ideal para realizar el presupuesto para una
campaña publicitaria
Por ganancias
Se puede disponer un porcentaje
específico de las ganancias
totales para la publicidad.
Dependiendo de los ingresos,
este puede ser de 1% a 12%.
Por metas
Se realizará un plan o
calendario de acciones en el
cual se fijará un presupuesto
para cada una de ellas.

9. Se utiliza la información recopilada durante y después de la campaña para mejorar el presupuesto y
cambiar el enfoque en futuras campañas publicitarias.
Factores determinantes para definir el presupuesto
5- Contemplar contingencias
Dejar un margen para contingencias y gastos imprevistos que puedan surgir durante la campaña
6- Monitoreo y análisis
Una vez que la campaña está en marcha, se realiza un seguimiento de los gastos reales y se
comparan con el presupuesto. Esto ayuda a ajustar y optimizar futuras campañas.
7- Aprendizaje y mejora

10. “Un presupuesto publicitario
inteligente no solo se trata
de gastar, sino de invertir
estratégicamente en la
comunicación de tu mensaje"

11. • Comunicare (sf) Cómo hacer un presupuesto de publicidad.
Agencia Comunicare Neuromarketers.
https://www.comunicare.es/como-hacer-un-presupuesto-de-
publicidad-2/
• Initcoms (sf) ¿Cómo definir y calcular el presupuesto para una
campaña publicitaria? Initcoms Blog.
https://www.initcoms.com/calcular-presupuesto-campana-
publicitaria/
Fuentes consultadas