El documento describe el papel del planificador de conexiones en las agencias creativas. Explica que un planificador de conexiones se enfoca en cómo las marcas pueden conectar realmente con las personas más allá de los mensajes publicitarios, y en integrar a las marcas en la vida de las personas de maneras relevantes. También señala que un planificador de conexiones se centra en las personas y sus posibles relaciones con las marcas, en lugar de poner a la marca en el centro.

2. “Como las marcas buscan su lenguaje,
su tono, su personalidad, cada
agencia, cada compañía, necesita
elaborar un discurso único, encontrar
su rol en la categoría, su
posicionamiento, esa esencia que la
hace diferente a las demás. Y ahí,
como en el trabajo con las marcas, es
crítica la presencia del planner para
colaborar en su búsqueda”.
Guillermo Navarro

3. ¿Qué es el Connections planning?
 No es tanto pensar en nuevos impactos publicitarios, sino en cómo podemos realmente
conectar con las personas.
 No es tanto indagar qué medios utilizar para lanzar un mensaje, sino en qué hacen las
personas y cómo la marca se puede integrar en su vida (más allá de un
acercamiento publicitario, pensar en utilidad, en relevancia en sus vidas).
 No es tanto tratar a las personas como consumidores de medios, de
productos, de servicios, sino como usuarios de información, de contenido, de marcas y tener en
cuenta su nuevo rol de propagador de ideas.
 No es tanto hacer publicidad en los nuevos medios con mensajes basados en los
productos y en sus beneficios clave para seguir interrumpiendo a la gente, sino utilizar los nuevos
medios y lo que nos ofrecen (interacción, participación, respuesta) para construir relaciones
entre las personas y las marcas.
 No marca y sus mensajes en el centro. Es más el
es tanto seguir poniendo a la
momento de centrarnos en una forma radical en las personas y sus posibles relaciones
con la marca.

5. Connections
Agencia
Cliente
Connections Planer

6. Observación Participante aplicada a
la Planificación Estratégica
STREETWISE PLANING
“Debe colocarse en buenas condiciones
para su trabajo; es decir, lo más
importante de todo es no vivir con otros
blancos, sino entre indígenas”
Bronislaw Malinowski

7. Avance del proceso
 Definición de objetivos.
 Captación y Participación.
(Compra).
 Localización del target.
 (analizar y depurar)
 Análisis del material y
traducción en términos
 Observación. creativos.
n
n

8. El Connections planner en la AGENCIA CREATIVA
INDEPENDIENTE, HOY
 Planificación estratégica
creativa de marcas.
 Streetwise Planing
 Nuevas Conexiones

9. “Esta es la evolución de la
planificación estratégica en la
agencia creativa, la cual se basa en
las relaciones que las marcas puedan
establecer con las personas.
Nos vemos en la calle”
Guillermo Navarro