Este documento habla sobre la creatividad visual y verbal en la publicidad, específicamente sobre el director de arte y el copywriter. Describe las cualidades necesarias para estos roles como la empatía, la capacidad de ponerse en el lugar del consumidor, y la habilidad de comunicar emociones a través de imágenes y palabras. También explica las responsabilidades del director de arte en crear las imágenes clave de una campaña publicitaria.
Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
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La aparición del color en las portadas y páginas interiores de los
periódicos han conducido a la aparición de un nuevo lenguaje
visual en la prensa. La incorporación del color no es algo original,
ni en los medios impresos ni mucho menos, en los audiovisuales;
pero sí en los periódicos, aferrados desde su nacimiento al blanco
y negro como una seña de identidad y de seriedad.
El manual de imagen de un candidato tiene como misión unificar las piezas gráficas que se van a utilizar en campaña para unificar nuestros mensajes visuales con la estrategia política.
Paradoja, recurso retórico en el discurso publicitario.Rethorika
Consiste en armonizar términos aparentemente contradictorios. Es por esto mismo un mecanismo que supone más que un logro formal un alarde conceptual. Frente a la antítesis, este artefacto busca una relación caliente con el receptor-consumidor ya que lo que pretende es cautivarle, y no convencerle; mientras en la antítesis la oposición se fundamenta en fuerzas extrínsecas (dos elementos, de signo contrario, independientes, que se articulan en la frase), en aquélla la tensión se crea en fuerzas intrínsecas: los elementos de signo contrario son dependientes a través del núcleo.
La aparición del color en las portadas y páginas interiores de los
periódicos han conducido a la aparición de un nuevo lenguaje
visual en la prensa. La incorporación del color no es algo original,
ni en los medios impresos ni mucho menos, en los audiovisuales;
pero sí en los periódicos, aferrados desde su nacimiento al blanco
y negro como una seña de identidad y de seriedad.
El manual de imagen de un candidato tiene como misión unificar las piezas gráficas que se van a utilizar en campaña para unificar nuestros mensajes visuales con la estrategia política.
Paradoja, recurso retórico en el discurso publicitario.Rethorika
Consiste en armonizar términos aparentemente contradictorios. Es por esto mismo un mecanismo que supone más que un logro formal un alarde conceptual. Frente a la antítesis, este artefacto busca una relación caliente con el receptor-consumidor ya que lo que pretende es cautivarle, y no convencerle; mientras en la antítesis la oposición se fundamenta en fuerzas extrínsecas (dos elementos, de signo contrario, independientes, que se articulan en la frase), en aquélla la tensión se crea en fuerzas intrínsecas: los elementos de signo contrario son dependientes a través del núcleo.
La creatividad es un fenómeno multifacético
(Sternberg, 1999). En este sentido, muchas veces
los instrumentos destinados a evaluarla suelen
concentrarse en la medición de alguna de sus
facetas en detrimento de otras. Comúnmente, los
estudios referidos a evaluar las relaciones entre
las emociones y la creatividad han utilizado: (a) el
problema de la vela (candle problem), (b) el test de
asociaciones remotas, (c) problemas de insight y (d)
pruebas de pensamiento divergente. Según Baas
et al. (2008) varias de las inconsistencias halladas
se deben, justamente, a las diferencias entre los
instrumentos utilizados y sus particularidades al
momento de operacionalizar la creatividad.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
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Creatividad visual y verbal. dirección de arte y copy
1. Carlos Navarro Gutiérrez
Creatividad visual y
verbal: dirección de
arte y copy
Especialistas en el lenguaje de los sentimientos.
El director de arte, pensador de imágenes clave.
Los gadgets u obsequios de marca.
El key-visual.
Dirección de arte fotográfica.
El pack-shot.
El copy, sintetizador verbal.
El claim.
Bautismos y divulgaciones.
La creatividad tal como es. “El claim salvador”.
En pocas palabras.