Danone es una empresa multinacional francesa líder en alimentos y bebidas. Tiene cuatro divisiones principales: productos lácteos frescos, aguas, nutrición infantil y nutrición médica. Satisface las necesidades fisiológicas según la pirámide de Maslow y compite fuertemente con las marcas blancas a través de promociones, investigación y desarrollo.

2. INFORMACION DE LA EMPRESA
Danone es una multinacional agroalimentaria francesa (Sociedad Anónima) que
tiene su sede en París , Francia. Tiene 4 actividades: Productos lácteos frescos
, aguas , nutrición infantil y nutrición médica. La empresa fue fundada por Isaac
Carrasco , en Barcelona y fue el nacimiento del yogur industrial en España.
Actualmente tiene 4 sedes en España , que se encuentran en Salas(Asturias) ,
Valencia , Tres Cantos(Madrid) y Puerto del Vallés(Barcelona). Tiene a su cargo
80.000 trabajadores , por lo que la podríamos considerar una empresa grande.
También podríamos considerarlo un bien normal , ya que su precio , es un
precio bajo y está al alcance de casi toda la población , y entonces el anuncio
se puede dirigir a todo tipo de clases sociales , género y edad. Este producto es
muy recomendable para personas que sufren alteraciones de sus niveles de
grasa en sangre y colesterol elevado, y en el desarrollo de enfermedades
cardiovasculares donde uno de los factores que influye son los hábitos
alimentarios, junto con la predisposición genética y el estilo de vida entre otros.
La empresa va dirigida a un mercado de consumidores; individuos y hogares
que compran los productos para consumo personal. La empresa tiene gran
conciencia de su diferente público objetivo y por ello ha creado diferentes
productos

3. ANÁLISIS FUNDAMENTAL DANONE

4. NECESIDADES QUE SATISFACE
Según la pirámide de las necesidades de
Maslow, Danone pertenece a las
necesidades fisiológicas, ya que lo que nos
ofrece son productos alimenticios.

6. COMPETENCIA CON MARCAS BLANCAS
Danone quiere recuperar parte del terreno perdido en los últimos años
en el mercado , ya que las marcas blancas están en su pleno auge , las
compañías se ven obligadas a buscar fórmulas para plantarles cara,
algunas de ellas son las ofertas y las líneas de productos con precios
más económicos. En pleno parón del consumo, el grupo lácteo ha
conseguido cerrar su primer semestre en números positivos. Con un
crecimiento en su beneficio del 6%, hasta alcanzar los 932 millones de
euros, Danone aguanta por el momento el envite de la contracción del
gasto y ya adelanta que continuará con su agresivo plan de
promociones hasta final de año. La cifra de negocio de la compañía
alcanzó los 7.520 millones de euros, un 2,2% menos, aunque en
términos comparables la facturación de la multinacional creció un 1,6%.
Es precisamente Danone el primero de los grandes fabricantes que
comenzó a abrir fuego contra la marca blanca. A través de varios
anuncios programados para horarios de máxima audiencia, Danone
daba a conocer sus virtudes en materia de investigación y desarrollo,
algo de lo que, según el anuncio, carecían las marcas creadas por los
principales grupos de distribución en España.

7. LA COMPETENCIA
Danone concluyó 2013 con un beneficio neto atribuido de 1.422 millones de
euros. En esos 12 meses la facturación ascendió hasta los 21.298 millones de
euros . Es decir, esa cantidad representa un incremento del 2,1% frente a los
20.869 millones de euros del ejercicio anterior. No obstante, en términos
comparables las ventas se incrementaron un 4,8%.

8. MERCADO DE DANONE

9. LOGO DANONE
El logo muestra , con el fondo azul , color de la tranquilidad , equilibrio
y paz. Danone cambió el logo que vemos el primero , establecido en
1996 por el que vemos debajo , presenta una nueva imagen corporativa
cuya principal característica es la sonrisa que encontramos debajo de
DANONE. El nuevo logo de danone no supuso un cambio radical , pues
se trata de una evolución hacia un mayor impacto visual que pretende
remarcar dos de los principales valores de las marcas: el compromiso
con la infancia y el compromiso con la salud , manifiesto en su
expresión más vital , la sonrisa

10. SLOGAN DANONE
 Desde la creación de la empresa en 1919 , la marca ha
evolucionado adaptándose a los gustos de la población , tanto en
imagen como en calidad y variedad de sus productos. En los 86
años que lleva en funcionamiento , ha cambiado el logotipo en 5
ocasiones. Cambiando de logo se pretende que sea un símbolo
de salud , felicidad y delicioso sabor.
 Depende del producto de los que engloba Danone al que nos
refiramos tienen diferentes esloganes , por ejemplo: -Vitalinea
Danone “Para los cuerpos danone” -Natillas Danone
“¿Repetimos?” -Petit Suisse Danone “Les ayuda a crecer”
 Así , Danone permite asociar una frase con el producto al que
hace referencia y consigue que los receptores de la campaña
publicitaria hablen sobre el eslogan, conozcan el producto y se
conviertan en posibles consumidores. También influye que
algunos eslóganes son bastantes pegadizos y se consigue que el
anuncio tenga aún más éxito

11. SLOGAN DANONE

12. EVOLUCIÓN PUBLICITARIA
1949“Quiero danone , dame danone”
1989“Aprende de tus hijos”
1991 “Cuerpos danone”
2004“Comienza la aventura”
2008“Juntos sembramos vida”
2013“Alimenta sonrisas”
“Barrigas felices, gente activia”
“Campaña danonino , petit dino”
2016 “Di si”

14. ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Danone siempre ha regido su publicidad en torno a los siguientes criterios: Su
foco en la innovación
Su foco en la diferenciación
Su eficacia en la actuación como locomotora y hacer ver que los demás le van
a la zaga… En Danone basan el trabajo en la calidad, la investigación, y la
innovación y de esta manera ofrecen a sus consumidores los productos más
equilibrados y nutricionalmente más adecuados para la alimentación Como
resultado de la crisis económica se ha producido en los consumidores un
aumento de productos sustitutivos de marcas blancas , para lo que Danone ha
tenido que renovar sus estrategias de marketing y publicidad. Su estrategia de
DEFENSA-AGRESIÓN en torno a la previsible mayor demanda de productos de
marca blanca , Danone responde con una publicidad que consigue alinearse
con la tendencia del consumo en estos tiempos:
Deseo de “darse gustos”: Permitirse caprichos merecidos , que se convierten
en derechos , “al fin y al cabo puedo pagármelo”.
Ahondando en: cuidados para el cuerpo y para el alma , interés por el bienestar
, salud , dedicar tiempo para el “yo”.

15. Los efectos de esta publicidad serían:
Efecto calidad-precio
Efecto de valor único , el producto tiene características que la
diferencian de sus competidores
Efecto de comparación difícil Por lo tanto la publicidad de Danone hace
referencia a la diferencia con sus competidores a los beneficios para la
salud , con productos para todas las edades como por ejemplo los
yogures Vitalinea , activia , actimel… En los productos Vitalinea por
ejemplo llevan el eslogan VITALINEA, EL DESNATADO DE LOS
CUERPOS DANONE. Este es el gancho publicitario que ha hecho
famosa la línea. Otro claro ejemplo es Actimel, un producto con el que la
multinacional ha querido dirigirse a la familia y al cuidado del cuerpo
humano para protegerlo de agresiones externas como el frío. Uno de
los puntos fundamentales que Danone ha sabido explotar, ha sido su
Marketing-Mix con el cuidado de los cuatro elementos que lo componen:
Producto, Precio, Distribución y Comunicación. También la multinacional
francesa se ha abierto a otros mercados, y ha estudiado la sociedad
centrándose en distintos tipos de productos