Este documento resume la situación actual del mercado digital y el comercio electrónico en Ecuador y la región. Señala que la inversión en publicidad digital en Ecuador en 2013 fue de 280 millones de dólares, con un 91% de esa inversión dirigida a formatos de escritorio y solo un 9% a formatos móviles. También destaca los retos actuales como la falta de oferta local en comercio electrónico, problemas de conectividad móvil, y la necesidad de generar confianza entre los consumidores para impulsar las compras en

1. eCommerce Day
Eduardo Castro
IAB Ecuador
Presidente Ejecutivo

2. Agenda
Situación del mercado digital
Situación de la región
Problemática actual
Retos
Tendencias a considerar

3. Situación del
mercado digital

4. El 2013 la inversión en
publicidad digital millones
de dólares

5. DISPLAY VS MOBILE
91% de inversión vs 9% de
inversión respectivamente

6. Inversión por sectores

7. Situación de la
región

8. Colombia 2.000 millones
Ecuador 280 millones
Perú 1.100 millones
Gasto en eCommerce en dólares (aprox)

9. Relación gasto en eCommerce vs PIB
Colombia 0,52% PIB
Ecuador 0,31% PIB
Perú 0,54% PIB

10. Líderes en la región

11. Problemática
actual

12. - Escasa oferta local. Pocas iniciativas de peso en
ecommerce 100% ecuatorianas.
- Conectividad móvil (4G)
- Un evidente foco del consumidor ecuatoriano en
compras en comercios internacionales (Amazon,
Itunes, etc)
- Dificultad de las empresas locales para implementar
botones de pago.

13. Retos

14. Cadena de valor eCommerce
Retailer Método de pago Usuario

15. Instituciones financieras
Pasarelas de Pagos
Agilitar procesos de implementación
Mayor estructura interna para atención a comerciantes
Uso de alternativas tecnológicas

16. Retailers
Construcción de propuestas de valor sólidas. Que
sean innovadoras y disruptivas.
Foco en el análisis de data (Big Data)
Optimización de sitios para móviles
Apps y entendimiento de su real dinámica
Elaboración de estrategias sólidas (SEO, contenidos,
conversión)

17. Consumidor / cliente
Generación de confianza respecto al eCommerce
El cliente debe sentirse seguro antes de proveer sus
datos y dinero para la compra
Entender los beneficios del eCommerce (rapidez,
movilidad, ofertas personalizadas, etc)

18. Tendencias a
considerar

19. Móvil Social commerce
Inbound (pull y no push) Alternativas para pagos

20. GRACIAS !