¿Me sitúo en la perspectiva del usuario para alcanzar y fidelizar al consumidor? ¿Optimizo los contenidos fomentando sinergias para resolver necesidades? Aje Región de Murcia con este último taller del Ciclo de Estrategia Empresarial quiere que respondas a estas preguntas. Te ofrecemos consultoría para empresas que desean mejorar su presencia online, así como dirigir proyectos basados en estrategias digitales que ayuden a las marcas a ofrecer contenidos capaces de conectar con los usuarios. Objetivos: - Obtener una comprensión general y estratégica de Marketing Digital. - Conocer el proceso de trabajo para elaborar estrategias digitales. - Comprender cómo se aplica el marketing digital. - Ser consciente de sus ventajas y limitaciones. - Familiarizarse con buenas prácticas, herramientas y tecnologías. - Comprender el futuro del marketing digital y prepararse para ello. Contenidos: - Introducción general: La era del darwinismo digital. - Tipologías de negocio. Un mundo de dicotomías. - Anatomía de la estrategia digital Buscando la nueva pieza... cada día. - Análisis propio y del entorno: Benchmarking, buyer personas… - Método SMART: Identificando objetivos. - Componiendo la estrategia: Ideando acciones, eligiendo canales. - Una aproximación al SEO: Ir o que me encuentren. - Planificación y calendarización: La importancia de ir paso a paso. - Análisis y optimización: ¡Cuántos datos! ¿En qué me fijo? Dirigido a: - Asociados y asociadas de AJE Región de Murcia, y Comarcales. Ponentes: Trifón Abad: actualmente es director de TRF Comunicación, agencia de marketing online ubicada en Murcia, en la que ejerce como consultor de comunicación y marketing digital ayudando a las empresas a implantar u optimizar su presencia online. Como periodista, es un apasionado de la comunicación en todas sus disciplinas, incluyendo la comunicación 2.0 y el universo que engloba. FECHA: 15 de marzo. HORARIO: 9:00 a 12:00H. LUGAR: Centro de Iniciativas Municipales Murcia - CIMM. Carretera de Churra nº 96.3007. Ver mapa. INSCRIPCIONES: Aforo limitado. Rellenar el formulario más abajo.

1. El puzzle digital
Componiendo la estrategia de
marketing online
Trifón Abad
www.trfcomunicacion.com @Trifon_ Abad
@trfcomunicacion
#PuzzleDigitalAJE

2. DARWINISMO DIGITAL
CAMBIO

3. Marketing tradicional
Marketing digital
TIPOLOGÍAS DE NEGOCIO
vs

4. Tienda física
Ecommerce
TIPOLOGÍAS DE NEGOCIO
vs

5. "Está escrito que si conoces a tus enemigos y te conoces a ti
mismo, vencerás más de cien batallas.
Si no conoces a tus enemigos pero te conoces a ti mismo,
vencerás algunas batallas y perderás otras.
Si no conoces a tus enemigos y tampoco te conoces a ti mismo,
perderás todas las batallas".
SUN TZU
BENCHMARKING

6. ANÁLISIS DE PRESENCIA A NIVEL SEO
BENCHMARKING
Parámetros técnicos
Similitud de palabras claves
Keywords orgánicas
Tráfico orgánico
Relevancia del competidor

7. ACTIVIDAD EN REDES SOCIALES
BENCHMARKING
Canales activos
Número de seguidores
Línea de contenido
Frecuencia de publicaciones
Análisis de la creatividad
Conclusiones

8. BUYER PERSONA
“Ejemplos de compradores reales que influyen o toman
decisiones sobre los productos, servicios o soluciones a
comercializar".
DEFINICIÓN

9. BUYER PERSONA
Sociodemográficas
VARIABLES
Conductual
Psicológico
Comportamiento
Preocupaciones
Retos

10. SMART METHOD
S
M
A
R
T
Specific (específicas)
Measurable (medibles)
Achievable (alcanzables)
Results-focused (orientadas a resultados)
Time-bound (basadas en tiempo)

11. ALGUNOS TIPOS DE HIPERSEGMENTACIÓN
2.1 Ventajas del big data gracias al paid media
DEMOGRÁFICOS
Edad, género, idioma, etc.
INTERESES
Temáticas de las que el
usuario es fan o seguidor.
TECNOLOGÍA
Dispositivos o sistemas
operativos, navegadores, etc.
CONEXIONES
Usuarios que son seguidores de páginas o
aplicaciones concretas.
FORMACIÓN
Empresas en las que trabaja, sector,
tamaño, cargo o años de experiencia..
REMARKETING
Usuarios que ya han visitado nuestro sitio
web con anterioridad
1 2
3 4
5 6

12. 4. MARKETING MÓVIL
 Según la MMA (Mobile Marketing
Association), la inversión en publicidad
móvil en España pasará de los 43 mill. de
euros en 2016 a los 781 mill. en 2018
 No se puede seguir replicando lo que
hacemos en desktop
 Móviles y tablets se utilizan de forma
distinta

13. 5. SOCIAL MEDIA MARKETING
Experto en
comunicación 2.0
Excelente comunicación
y lenguaje/s
CUALIDADES DEL COMMUNITY MANAGER
Carácter extrovertido
Capacidad de
Aprendizaje e
investigación
Apasionado de
las nuevas tecnologías
Creativo

14. FACTORES SEO ON PAGE
7. UNA APROXIMÁCIÓN AL SEO
 El Título
 La URL
 Contenido
 Imágenes
 Velocidad del site
 Enlaces
 Etiquetas de importancia
 Metas

15. FACTORES SEO OFF PAGE
7. UNA APROXIMÁCIÓN AL SEO
 Linkbuilding
 Linkbaiting
 Social Media
 Comentarios en blogs y foros
 Directorios de relevancia

16. UTILIDAD DE UN CALENDARIO EDITORIAL
8. CALENDARIZACIÓN Y PLANIFICACIÓN
 Ayuda a transformar los objetivos en acciones
 Mejora la productividad y los flujos de trabajo
 Evita bloqueos creativos y sobrecargar el cerebro
 Tener en cuenta las distintas audiencias

17. PARÁMETROS PRINCIPALES
 Alcance
 Comentarios
 Me Gusta
 Clicks en publicaciones
 Veces que se compartió
9. ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN

18. PARÁMETROS PRINCIPALES
 Alcance
 Seguidores
 Impresiones
 Retuits
 Veces que se ha dado Me Gusta
 Respuestas o interacciones
9. ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN

19.  Impresiones
 Seguidores
 Comparativa
 Perfil del seguidor
 Visualizaciones de página
9. ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN
PARÁMETROS PRINCIPALES

20. ANALIZANDO A LA COMPETENCIA
Realizamos un estudio
Word of mouth
de cada uno de ellos en diferentes plataformas digitales
10. SENTIDO COMUN´
CÓMO Y POR QUE APLICARLO´
GRACIAS
CONSULTORÍA Y ESTRATEGIAS
DE MARKETING DIGITAL
Calle Molina de Segura, 5
CP. 30007 Murcia
686 84 67 20
info@trfcomunicacion.com