Este estudio de mercado se basa en la teoría de un proyecto para lanzar un nuevo producto en el mercado. Analiza el área de mercado y las formas de influir en el proyecto según los conceptos de Philip Kotler sobre marketing, incluyendo el producto, precio, plaza y promoción. También examina teorías sobre el producto y modelos basados en la perspectiva del procesamiento de la información para comprender las preferencias de los expertos y el entorno del mercado.

1. Estudio de mercado
OSCAR JOSÉ MARTIN PINTO
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

2. Estudio de mercado
Se basa en:
Teoría de un proyecto
Para poner
en marcha:
Un producto
En base a tres prioridades:
Producto primario Producto secundario Producto terciario
Área de mercado
Formas de influenciar el proyecto
Philip Kotler: Fundamentos de
Marketing, (2011)

3. Estudio de mercado
Estudio de mismo
Teoría del producto
Precio
Plaza
Producto
Promoción
Philip Kotler: Fundamentos de
Marketing, (2011)
Modelo basado en la
perspectiva del
procesamiento de la
información

4. Philip Kotler: Fundamentos de
Marketing, (2011)
Teoría del producto
Modelo basado en la
perspectiva del
procesamiento de la
información
Expertos
Información
Respuestas
Entorno Producto

5. Bibliografía:
• Naresk K. Malhorta. Investigaciones de mercado. (2014). 5° edición. Pearson.
• Philip Kotler. Fundamentos de Marketing, (2011). Pearson