Este documento describe los pasos para realizar una investigación de mercados para un nuevo proyecto empresarial. Explica las fuentes de información primaria y secundaria, los tipos de investigación cualitativa y cuantitativa, y las variables que determinan la viabilidad de un producto o servicio como los clientes potenciales, la competencia y los proveedores. También cubre la viabilidad técnica y los recursos materiales necesarios para llevar a cabo el proyecto empresarial.

1. Lucas hermo (lhb)
PLANIFICACION DEL PROYE CTO:
INVESTIGACION DE MERCADOS

2. La investigacion de mercados
• Fuentes de informacion:
– Primaria:informacion recopilada por la propia empresa mediante la
realizacion de encuestas, entrevistas,reyniones de grupos de
consumidorespotenciales expertos.
– Secundaria: estudios de otras entidades.
• Instituto Nacvional de Estadistica
• Centro de investigaciones sociologicas
• Eurostat
• Instituto Nacional de Consumo
• Informes sectores ICEX
• Informacion de las cámaras de comercio
• Asociacion de cámaras de comercio de industrias europeas
• Confederacion española de organizaciones empresariales
• Confederacion empresarial españolade la economía social
• Informaciones puntuales de las diferentes comunidades autónomas
• Anuarios de entidades de crédito
• Anuario de El país
• Asociaciones profesionales

3. Tipos de investigación
• La investigacion cuantitativa:
– Muestra: personas que estudian
– Encuesta: podese facer pola calle.
• La investigacion cualitativa:
– La observacion
– La experimentacion:
• Pruebas ciegas
• Pruebas de envase
• Tiendas simuladas
– La pseudocompra o cliente fantasma
• La investigacion de la viabilidad en el lanzamiento de un producto o
servicio:
– Si ya existe un producto similiar(estudio no consumidor actual)
– Si el producto es totalmente novedoso

4. Variables da viabilidade dun
producto
• Clientes potenciales
• La competencia
• Productos sustitutivos
• proveedores

5. La viabilidade del proyecto de
empresa
• Utilidades del proyecto de empresa
– Interna
– Externa (importancia para colaboradores)
• Colaboradores
• Proveedores
• Inversores
• Caracteristicas del proyecto de la empresa:
– Documento dinámico

6. La viabilidad técnica y recursos
materiales
• Las empresas que producen un bien deben analizar:
– Donde y en que condiciones se compran las materias primas
– Tecnologia, herramientas y maquinasprecisas.
– En que consiste el proceso productivo?
– Donde y como se almacenan el producto terminado
– Como se transporta hasta el cliente final
– Especificar si se utilizaráalgun elemento innovador.
• Las empresas de servicios deben:
– Analizar las necesidades del mercado y asegurarse de haber hallado un nicho de
mercado.
– Descubrir detalladamente el servicio y su proceso de realizacion
– Ver que material,tecologias,herramientas o maquinaria se necessitan,donde y en
que condiciones se compran.
– Describir cómo se hara llegar el servicio al consumidor.
– Especificar si vamos a utilizar algun elemento innovador en alguno de los puntos
anteriores,o si la empresa tiene algo que le diferencia de las otras empresas.