1. Basado en las relaciones
culturales.
Ingrid Sánchez

2. Definición:
Etno
Comunidad humana definida por afinidades
raciales, lingüísticas, culturales, etc.
Enfoque:
Marketing
Crear relaciones con los clientes, obtener su
información, convertirla en insumos y cambiar
el comportamiento.
Etnomarketing
El mercadeo etnológico, etnomarketing. No es
otra cosa que orientar la comercialización de
productos o servicios a nichos de mercado
compuestos por grupos étnicos determinados. Nichos de Mercadeo de Etno-
Mercado: Nichos: consumo:
Describe La utilización de
pequeños grupos Comercializació comestibles u
de consumidores n hecha a otros bienes que
que tienen pequeños hacen grupos
necesidades muy grupos de étnicos
estrechas, o compradores determinados
combinaciones que tienen para sartisfacer
únicas de necesidades necesidades o
necesidades. especiales, deseos.

3. Claves del Etnomarketing:
Valorar la Unicidad del Target.
Valorar la cooperación y las
5
Valorar la comunicación relaciones con los líderes
interpersonal para difundir el comunitarios y otras
mensaje. organizaciones que trabajan
en la comunidad.
Evaluar las diferencias en el Valorar las creencias
lenguaje, los acentos, las culturales, los símbolos y las
prácticas y la conducta social. prácticas del Target.

4. Planificación y éxito del Etnomarketing:
Pasos básicos para crear un modelo basado en
Etnomarketing:
1. Identificar las comunidades en las que existe el
target y comprometerse con ellas.
2. Identificar los valores y las creencias de la
comunidad, Esto incluye investigar y compilar los
valores y las creencias para realizar un marco
coherente de estrategia.
3. Identificar estrategias de marketing personalizadas
para que puedan hacer “clic” con los valores y
creencias prevalecientes en la comunidad.
Planificar para etnias requiere cambiar la actitud,
debido a que es una comunicación basada en
valores y creencias, y cumpliendo las promesas.

5. El etnomarketing no es un método. Es una inmersión y proceso de cambio de
mentalidad del investigador. Un proceso de generación de conocimiento basado en
la comprensión de una sociedad específica en base a:
Lingüística
Creencias Sociedad
Economía
historia Arte
Política
El investigador no espera recibir información desde su sitio. Va en busca de ella
siendo él mismo, el participe de la experiencia.

6. Identificar Insights culturales
¡Conecte!
Observe Replantee Valide Confirme

7. Objetivos de investigación del Insight cultural