El documento describe los conceptos de producto unitario, línea de productos y mezcla de productos. Explica que un producto unitario es una versión específica de un producto, mientras que una línea de productos es un grupo de artículos relacionados. La mezcla de productos incluye todos los productos que vende una empresa. El documento también analiza los beneficios de organizar productos unitarios en líneas y los conceptos de amplitud y profundidad de líneas de productos.

1. Productos Unitarios,
Lineas y Mezclas de
Productos
Gabby
Barocio
[
@La_Barocio
]

2. Producto Unitario
• Versión específica de un
producto.
• Puede designarse como
oferta distinta entre
productos de una
empresa.

3. Línea de productos
• Grupo de artículos estrechamente relacionados.

4. Mezcla de producto
• Todos los productos que vende una empresa.
• Cada producto unitario en la mezcla exige una estrategia
de marketing diferente.

5. Mezcla de productos
• Excepciones:

6. Beneficios al organizar
productos unitarios en líneas
1. Economía de Publicidad (fig. 1)
2. Uniformidad en el envase (fig. 1).
3. Componentes estandarizados (fig. 2).
4. Ventas y distribuciones eficientes (fig. 3).
5. Calidad equivalente (fig. 1).
Fig. 1
Fig. 2 Fig. 3

7. Amplitud de mezcla de
productos
• Extensión.
• Número de líneas de
productos que ofrece
una compañía.
• Ej. Gillete – 4 líneas de
productos.

8. Amplitud de mezcla de
productos
• Incremento es para
diversificar riesgos.
• Generar ventas y
elevar utilidades.
• Aprovechar su
reputación.

9. Profundidad de la
línea de productos
• Número de artículos o
productos unitarios en una
línea de productos.
 Atracción a compradores con
preferencias diferentes.
 Incrementar ventas y utilidades
através de una mayor
segmentación del mercado.
 Aprovechar economías de
escala en la producción y el
marketing.
 Igualar patrones de venta de
temporada.

10. Profundidad de la
línea de productos

11. Profundidad de la
línea de productos

12. Profundidad
de las líneas
de producto
Amplitud de la mezcla de productos
Navajas y
máquinas de
afeitar
Artículos de
tocador
Artículos
de
escritorio
Encendedores
Mach 3 Adorn Paper Mate Cricket
Sensor Series Flair S. T. Dupont
Trac II Toni
Atra Right Guard
Swivel Silkience
Double-Edge Soft and Dri
Lady Gillete Foamy
Super Speed Dry Look
Twin Injector Dry Idea
Techmatic Brush Plus

13. Línea y Mezcla de Productos LALA

14. Bibliografía
• Lamb, Charles, Jr., Joseph F. Hair Jr. y Carl
McDaniel. Marketing. 8va. Edición: Cengage
Learning. México, 2008.
• Morales, Gerardo. Línea y Mezcla de Productos
LALA. Recuperado en Septiembre 20, 2014, de
https://www.youtube.com/watch?v=lZzr_USi6dA