1. DE LA SEMIOLOGÍA A LA PRAGMÁTICA Capítulo 8

2. Propone 3 desplazamientos para la investigación COMUNICACIÓN COMO UNA ACTIVIDAD DE DIÁLOGO SEMIÓTICA

3. “ETAPA LINGÜÍSTICA” Sub-parte de la SEMIOLOGÍA

4. PROYECTO DE SAUSSURE

5. LINGÜÍSTICA ESTRUCTURAL Hace referencia al postulado del todo sobre la parte La forma de lenguaje puede reducirse a las leyes deterministas Analiza el discurso verbal como una serie finita de fonemas Principio de dicotomía en el funcionamiento de la lengua

6. ROMAN JAKOBSON Modelo de comunicación, derivado del modelo matemático de intercambio funcional del mensaje, lo reformula (en términos lingüísticos) A los factores del proceso de comunicación Jakobson hace corresponder 6 funciones

7. FUNCIONES DE JOKOBSON REFERENCIAL EMOTIVA CONATIVA FÁTICA METALINGÜISTICA POÉTICA Relación entre los actores, es decir, la verificación del circuito Remite al contexto El “yo”, es decir, el destinatario y su estado de ánimo Verificación de las reglas del lenguaje Capacidad del lenguaje de designar su propio funcionamiento “Tú”, “Ustedes”, es decir, el destinatario en modo imperativo

8. CLAUDE LÉVI-STRAUSS La comunicación como fenómeno antropológico transversal Se convierte en estudio de los mitos de las sociedades amerindias Demuestra que los hombres significan recurriendo a metáforas, que debido a su sentido, se ordenan en relatos El análisis creyó descubrir una solución matemática de conjunto que daría reglas de formación y transformación de los discursos, mientras que estas últimas estarán atravesadas por conflictos y afinidades expresadas fuera de él.

9. GRAMATICA GENERATIVA: NOAM CHOMSKY Retoma el estudio del lenguaje al nivel más técnico Crítico de la comunicación de masas, para él es el lugar de la mentira organizada, el control y la manipulación La lingüística se vuelca sobre su aspecto funcional, es una búsqueda de las facultades trascendentes que poseen todos los hombres

10. ROLAND BARTHES Fue el primero en desconstruir una publicidad visual, mostrando que una fotografía puede ser decodificada como un texto que connota Detalla las dimensiones de la puesta en escena publicitaria, lúdica o política, e intenta definir el estatus de los relatos mediáticos comparados a los mitos

11. UMBERTO ECO Los productos masa, son estructuralmente conservadores Pone en correspondencia comunicación de masa y dogmatismo La semiología deplora que los medios cumplan funciones de reproducción en un orden establecido, y le asignan responsabilidad al público Inspirada en la Escuela de Frankfurt y en la definición de ideología alemana de Marx

12. CRÍTICA LITERÁRIA ESTRUCTURALISTA Estas críticas, van a precisar los mecanismos de influencia de los mensajes, que en el fondo, no son más que un mecanismo de refuerzo de las opiniones o ideología Jakobson, Genett, Todorovy Eco Busca los criterios de “literariedad”, con lo cual busca definir que es verdad y que es puramente literatura CRÍTICA ESTRUCTURALISTA DE LAS COMUNICACIONES DE MASAS Barthes y Eco Buscan las características dentro de los relatos populares Lo que se defiende no es la idea de persuasión directa sino más bien la de confirmación de prejuicios

13. EL PARADIGMA SEMIÓTICO El estructuralismo y la semiótica reconocen el fracaso de la búsqueda de una teoría de los géneros puros , debido a la subestimación de las capacidades semióticas del público Sitúa al lector y no a los sistemas de signos, como el centro de análisis. Critica a la ideología literaria idealista que destruye el mito del autor y la obra. BARTHES

14. UMBERTO ECO Anticipa los cambios de paradigma Profundiza en la teoría del lenguaje Cuestiona el imperialismo interpretativo del investigador Anticipa los cambios de paradigma Suprime la idea de los textos cerrados, y al mecanismo de linealidad de intercambio (E-R) UN MENSAJE SIEMPRE SERÁ DECODIFICADO EN FUNCIÓN DE LOS CONOCIMIENTOS DEL RECEPTOR

15. ETAPA PRAGMÁTICA CHARLES PIERCE Estudia la relación Lenguaje – Usuario Discurso – Contexto Superación del estudio de la sintaxis Se cuestionan las categorías establecidas para el análisis del discurso Deseaba crear una ciencia general de la semiosis, e inaugura una teoría que vincula al signo con el interpretante y el interprete

16. Abandona la sistematización a favor de un enfoque puramente descriptivo a-teórico El sentido nunca es independiente del contexto Propone una distinción entre Régimen constitutivo ( enunciados locutivos “hechos”, distingue entre palabra y cosa) Régimen performativo (efectos, confunde la realidad y el signo) JOHN AUSTIN

17. SEMIO – PRAGMÁTICA Es limitada por dos incógnitas : 1°, dinámica de producción de sentido ¿Quién hace que, cómo, porqué? (O-I) 2°, dinámica de recepción, capta un fragmento del sentido, lo extrae de un contexto, tomándolo en cuenta pero sin localizar estructuras de sentido internas En las comunicaciones de masas tienen en cuenta al receptor, imaginando sus reacciones pero sin interrogarlo u observarlo