Este documento resume las conclusiones de dos sesiones de trabajo llamadas "War Room" realizadas para analizar la estrategia de marketing de un producto financiero. Resalta la importancia de definir al cliente objetivo, conocer el mercado y los competidores, y recomienda realizar grupos de enfoque con clientes potenciales y un análisis comparativo de la competencia.

2. Producto Target Mercado War Room Sesion Mty. Sesion D.F. INDICE Mapeo Inteligente de Marketing - Modulo 1 Mapa 1. Conclusiones

3. INDICE Estrategia de Producto Definición de atributos, características, beneficios, valores agregados y ventaja competitiva. ¿Por que es tan bueno el producto o servicios? ¿Por que lo va a comprar el cliente final? ¿Por que es tan bueno o mejor que la competencia? ¿Que lo hace único? Mapeo Inteligente de Marketing - Modulo 1 Producto Target Mercado War Room Sesion Mty. Sesion D.F. Mapa 1. Conclusiones

4. Mapeo Inteligente de Marketing - Modulo 1 INDICE Producto Target Mercado War Room Sesion Mty. Sesion D.F. Mapa 1. Conclusiones

5. INDICE Target ¿Quien es? ¿Como es? ¿Quien toma la decisión de compra? ¿Cuanto Factura? ¿A nivel Nacional o Local? ¿Que nivel de cultura tiene con respecto al producto? ¿Que sabe de mi? ¿Que sabe de mi competencia? Estos datos no están disponibles para ser revisados, se tiene un contexto técnico sobre el target que es: Empresas que ya estén en Ditto. El éxito de la estrategia de Factoraje, depende de tener una radiografía precisa del target.(Lo expresaron con mucho énfasis en los War Room de Monterrey y DF los equipos comerciales. Se recomienda firmemente realizar Focus Groups con clientes potenciales para detectar oportunidades y problemáticas. Mapeo Inteligente de Marketing - Modulo 1 Se recomienda firmemente realizar Focus Groups con clientes potenciales Para detectar oportunidades y problemáticas y la Radiografía del cliente final . Producto Target Mercado War Room Sesion Mty. Sesion D.F. Mapa 1. Conclusiones

6. INDICE Mercado ¿Cuanto quiero en $ del mercado actual? ¿Que Share puedo alcanzar? ¿En cuanto tiempo? ¿Tengo las herramientas y fortalezas para satisfacer la demanda? ¿Quienes son mis competidores? Por que soy mejor que ellos El objetivo de mapear el Ecosistema del mercado sobre la categoría de Factoraje, es detectar claramente obstáculos ajenos a nuestro control, ruidos que puedan causar confusión, competidores que no estemos considerando su potencial, y adelantarnos en el tiempo lo mas posible. Establecer una estacionalidad y detectar tendencias. Esto nos da poder de control sobre el mercado y la habilidad para reaccionar inteligente a las acciones de los competidores. Solicitud: Definir por escrito la información mencionada; aprobada por las direcciones correpondientes. Mapeo Inteligente de Marketing - Modulo 1 Se recomienda realizar un bench de marca para registrar datos duros y actualizados del mercado y la competencia Producto Target Mercado War Room Sesion Mty. Sesion D.F. Mapa 1. Conclusiones

7. INDICE War - Room Es una dinámica de grupo, realizada con áreas o personas clave para el objetivo de la estrategia de marca. Se detectan oportunidades, inquietudes y necesidades de la gente en el proceso de la operación. Todo debe salir de manera espontánea para lograr este objetivo Se llevaron a cabo dos sesiones. Sesión 1 Monterrey, con las áreas Producto, Comercial, Sistemas y Marketing Sesión 2 DF, con dos personas del área Comercial y Producto. Mapeo Inteligente de Marketing - Modulo 1 Producto Target Mercado War Room Sesion Mty. Sesion D.F. Mapa 1. Conclusiones

8. INDICE War – Room Sesion 1 Monterrey. Mapeo Inteligente de Marketing - Modulo 1 Producto Target Mercado War Room Sesion Mty. Sesion D.F. Mapa 1. Conclusiones

9. INDICE War – Room Sesion 2 D.F. Mapeo Inteligente de Marketing - Modulo 1 Producto Target Mercado War Room Sesion Mty. Sesion D.F. Mapa 1. Conclusiones