La comunicación global tiene como objetivo revelar y contribuir a la realización del proyecto de una empresa. Dominar la imagen de la empresa es una estrategia clave de desarrollo. La comunicación debe estar dirigida y orientada hacia objetivos específicos, como suscitar eco en los públicos y diferenciarse de la competencia. Las estructuras y actores de la comunicación global deben apoyar la cultura y potencial de las marcas de una empresa.

1. Como definir la comunicación La función de la comunicación global es Las estructuras y los actores
global desde una perspectiva revelar, asistir y contribuir a la realización del de la comunicación global
proyecto.
de gestión
La comunicación “global” dice y subraya lo
que la empresa ya expresa por medio de sus
La intención de la comunicación global es
actos y traza la perspectiva, la lógica y la
dominar la imagen de la empresa como una
finalidad de todo ello.
estrategia de desarrollo.
Comunicación Global se refiere a empresas
La comunicación debe ser dirigida, es decir,
en las que su nombre coincide con el de sus
gobernada y orientada.
marcas y también puede aplicarse a grupos
de marcas diversificadas.
1. Se orienta hacia un objetivo
2. Trata de suscitar un eco en los públicos.
3. Se especifica ante la competencia Dos líneas orientan la función de un director:
4. Se apoya en la cultura de la empresa y las
potencialidades de las marcas. -El sector de actividad y el modo de
La comunicación global es la crecimiento de la empresa.
- La filosofía de la empresa en materia de
expresión de una gestión comunicación.
La comunicación es global cuando: El Director de la Comunicación vela para que
•Es una política de comunicación toda la comunicación producida en la
empresa se oriente en el mismo sentido del
•Cuando la creación de un producto proyecto y de las ambiciones de las marcas.
responde a la empresa
Empresas monarmarca: tienen una dirección
•El discurso de la agencia está relacionado central y única de la comunicación.
con los actor, productos o política social
Empresas multimarca: la Dirección de la
•Aclara la idea que guía la producción Comunicación fija el cuaderno de trabajo de
las comunicaciones de las marcas, según sus
misiones y sus contribuciones respectivas al
beneficio y a la imagen.