El documento presenta un ejemplo de cómo completar los pasos para desarrollar un lienzo de propuesta de valor para una empresa llamada "Todo para el Cafetero" que brinda servicios a vendedores ambulantes de café. Se define el perfil del segmento de mercado objetivo, se identifican sus alegrías, frustraciones y necesidades, y se proponen productos y servicios para aliviar las frustraciones y crear valor. Finalmente, se muestra una primera versión de la propuesta de valor resumiendo los beneficios que la empresa ofrece.
Este documento aplica la técnica SCAMPER para resolver problemas relacionados con los contenedores de basura, como el tamaño del orificio de entrada, la altura y las proporciones. Se proponen soluciones como cambiar los colores, ofrecer incentivos monetarios, usar bolsas específicas y cambiar el sistema de recolección. Finalmente, la propuesta incluye instalar contenedores generales por bloque de edificios con entradas separadas para vidrio, plásticos y orgánicos, y una app que permita intercambiar
Estrategias de segmentación y coberturas de mercadoCamilo Gaitan
El documento describe el proceso de segmentación de mercados, que incluye identificar variables clave, desarrollar perfiles de segmentos, calcular el atractivo de cada segmento y seleccionar los segmentos objetivo. Luego explica que la segmentación efectiva divide el mercado en grupos mensurables, accesibles, sustanciales y diferenciables para los que se pueden desarrollar estrategias y marketing mix específicos. Finalmente, destaca que la definición del público objetivo es el proceso de evaluar el atractivo de cada segmento para seleccionar aqu
Este documento describe el perfil de consumidor típico de servicios de internet en Venezuela. Según datos de 2014, aproximadamente el 44% de la población venezolana, o 13.4 millones de personas, estaban suscritas a servicios de internet. El perfil típico incluye adolescentes y jóvenes entre 13-23 años, clases socioeconómicas altas con acceso ilimitado y clases bajas con acceso móvil, y personas con educación universitaria o secundaria que completada o en curso.
El documento propone una cafetería automatizada para abordar la soledad en la ruta entre la sede y el CSU de una universidad. La cafetería ofrecerá servicio de autoservicio y domicilios a cualquier lugar de la universidad. Contará con un buzón de sugerencias para recibir comentarios de los clientes. Su objetivo es generar más tráfico de personas en la ruta y espacios de encuentro, aprovechando su ubicación que no permite más competencia. Atenderá a todo tipo de clientes sin discriminación. El buzón de sug
Este documento describe las estrategias de marketing de una empresa de delivery. La empresa ofrece servicios de entrega a domicilio en 3 distritos de la ciudad. Su estrategia incluye diferenciarse a través de un buen servicio, controlar la calidad, fijar precios considerando los costos, y promocionarse repartiendo volantes. La empresa busca atraer nuevos clientes, mantener a los actuales a través de capacitación y buen servicio post venta, y fidelizar a algunos clientes ofreciendo tarifas preferenciales.
Este documento presenta conceptos clave sobre marketing. Define marketing como un conjunto de actividades dirigidas a facilitar intercambios para satisfacer necesidades. Explica que el marketing busca satisfacer al consumidor mediante productos y servicios. También introduce conceptos como las 4Ps de marketing (producto, precio, plaza y promoción) y la importancia de comprender las necesidades del cliente y el mercado.
1) La historia del marketing comenzó cuando los humanos primitivos intercambiaban productos en mercados rudimentarios. 2) Entre 1800 y 1920, las empresas se enfocaron en la producción para satisfacer la alta demanda, pero luego cambiaron su enfoque hacia el consumidor. 3) Figuras como Theodore Levitt y Philip Kotler hicieron contribuciones fundamentales al desarrollo del marketing moderno en las décadas de 1950 y 1960.
El documento presenta un ejemplo de cómo completar los pasos para desarrollar un lienzo de propuesta de valor para una empresa llamada "Todo para el Cafetero" que brinda servicios a vendedores ambulantes de café. Se define el perfil del segmento de mercado objetivo, se identifican sus alegrías, frustraciones y necesidades, y se proponen productos y servicios para aliviar las frustraciones y crear valor. Finalmente, se muestra una primera versión de la propuesta de valor resumiendo los beneficios que la empresa ofrece.
Este documento aplica la técnica SCAMPER para resolver problemas relacionados con los contenedores de basura, como el tamaño del orificio de entrada, la altura y las proporciones. Se proponen soluciones como cambiar los colores, ofrecer incentivos monetarios, usar bolsas específicas y cambiar el sistema de recolección. Finalmente, la propuesta incluye instalar contenedores generales por bloque de edificios con entradas separadas para vidrio, plásticos y orgánicos, y una app que permita intercambiar
Estrategias de segmentación y coberturas de mercadoCamilo Gaitan
El documento describe el proceso de segmentación de mercados, que incluye identificar variables clave, desarrollar perfiles de segmentos, calcular el atractivo de cada segmento y seleccionar los segmentos objetivo. Luego explica que la segmentación efectiva divide el mercado en grupos mensurables, accesibles, sustanciales y diferenciables para los que se pueden desarrollar estrategias y marketing mix específicos. Finalmente, destaca que la definición del público objetivo es el proceso de evaluar el atractivo de cada segmento para seleccionar aqu
Este documento describe el perfil de consumidor típico de servicios de internet en Venezuela. Según datos de 2014, aproximadamente el 44% de la población venezolana, o 13.4 millones de personas, estaban suscritas a servicios de internet. El perfil típico incluye adolescentes y jóvenes entre 13-23 años, clases socioeconómicas altas con acceso ilimitado y clases bajas con acceso móvil, y personas con educación universitaria o secundaria que completada o en curso.
El documento propone una cafetería automatizada para abordar la soledad en la ruta entre la sede y el CSU de una universidad. La cafetería ofrecerá servicio de autoservicio y domicilios a cualquier lugar de la universidad. Contará con un buzón de sugerencias para recibir comentarios de los clientes. Su objetivo es generar más tráfico de personas en la ruta y espacios de encuentro, aprovechando su ubicación que no permite más competencia. Atenderá a todo tipo de clientes sin discriminación. El buzón de sug
Este documento describe las estrategias de marketing de una empresa de delivery. La empresa ofrece servicios de entrega a domicilio en 3 distritos de la ciudad. Su estrategia incluye diferenciarse a través de un buen servicio, controlar la calidad, fijar precios considerando los costos, y promocionarse repartiendo volantes. La empresa busca atraer nuevos clientes, mantener a los actuales a través de capacitación y buen servicio post venta, y fidelizar a algunos clientes ofreciendo tarifas preferenciales.
Este documento presenta conceptos clave sobre marketing. Define marketing como un conjunto de actividades dirigidas a facilitar intercambios para satisfacer necesidades. Explica que el marketing busca satisfacer al consumidor mediante productos y servicios. También introduce conceptos como las 4Ps de marketing (producto, precio, plaza y promoción) y la importancia de comprender las necesidades del cliente y el mercado.
1) La historia del marketing comenzó cuando los humanos primitivos intercambiaban productos en mercados rudimentarios. 2) Entre 1800 y 1920, las empresas se enfocaron en la producción para satisfacer la alta demanda, pero luego cambiaron su enfoque hacia el consumidor. 3) Figuras como Theodore Levitt y Philip Kotler hicieron contribuciones fundamentales al desarrollo del marketing moderno en las décadas de 1950 y 1960.
El documento explica el origen y definición del concepto de marketing mix, introducido por Neil Borden y popularizado por E. Jerome McCarthy como las cuatro P's (producto, precio, plaza y promoción). Describe cada una de las P's del marketing mix y cómo se aplican específicamente a los servicios. También cubre conceptos relacionados como canales de distribución, promoción, relaciones públicas y fuerza de ventas.
Este documento presenta un proyecto de marketing operativo para establecer la cadena de comida rápida Bembo en Quito, Ecuador. Incluye una investigación de mercado que encontró que los consumidores valoran el sabor, la innovación y la calidad de los ingredientes. También se analizó la competencia y se desarrolló un plan de marketing que incluye estrategias de producto, precio, plaza y promoción para posicionar con éxito la marca Bembo.
Este documento describe diferentes formatos comerciales, incluyendo supermercados, minimercados, tiendas de conveniencia, hipermercados, bazares, grandes almacenes, mercados municipales, distribuidores mayoristas y minoristas, entre otros. Define sus características principales como el tamaño, ubicación, productos vendidos, número de empleados y medios de pago aceptados.
El documento habla sobre la promoción y sus diferentes herramientas. Define la promoción como un conjunto de herramientas para transmitir un mensaje claro sobre una organización y sus productos. Explica las diferentes herramientas de promoción como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo. También describe cómo se desarrollan estrategias para cada una de estas herramientas.
Diapositiva en que se describe la P de producto de la mezcla comercial. Se explica qué es un producto, los tipos de productos, el ciclo de vida del producto y todo lo relacionado con la linea de producto (amplitud, longitud, relleno, etc)
El documento describe los fundamentos de la fijación de precios en marketing. Define el precio y explica que refleja el valor que los consumidores asignan a los beneficios de un producto. Analiza factores internos como los costos, objetivos y estrategia, y externos como la competencia y demanda, que afectan las decisiones de precios. También describe estrategias como fijación de precios para nuevos productos, líneas de productos y ajustes de precios.
El documento describe las estrategias genéricas de competitividad propuestas por Michael Porter, enfocándose en la estrategia de liderazgo en costos. Luego presenta un caso práctico de la empresa peruana Kola Real, que ha logrado posicionarse como líder de costos en el mercado de gaseosas gracias a su enfoque en la reducción de gastos, la tercerización de la distribución y el desarrollo de una estructura flexible. Finalmente, resume los resultados obtenidos por Kola Real al expandirse a nivel nacional y regional
El documento describe el comportamiento del consumidor y los procesos cognitivos que influyen en la toma de decisiones. Define el comportamiento del consumidor como las actividades de búsqueda, compra, uso y evaluación de productos para satisfacer necesidades. Explica que existen dos tipos de consumidores (personal y organizacional) y dos tipos de investigación para conocerlos (cualitativa y cuantitativa). Además, detalla las etapas del proceso de decisión de compra y los factores cognitivos como la memoria, las actitudes y el conocimiento del product
Este documento describe los conceptos clave de la segmentación de mercados, incluyendo los criterios, métodos y aplicaciones de la segmentación. Explica que la segmentación divide el mercado en subgrupos homogéneos para dirigir estrategias diferenciadas a cada segmento. También cubre temas como los criterios demográficos, de estilo de vida y de comportamiento de compra para segmentar mercados de consumo e industriales, así como métodos como el análisis de cluster y estrategias como la indiferenciada.
Este documento presenta tres modelos de plan de marketing propuestos por Carlo Cutropía, Bruno Pujol y Philip Kotler. Los modelos comparten elementos comunes como el análisis del mercado, la competencia y la empresa, así como la definición de objetivos, estrategias, programas de acción y presupuestos. Cada modelo ofrece un enfoque particular en la secuencia y detalle de las etapas para elaborar un plan de marketing efectivo.
Este documento presenta un libro de problemas resueltos de teoría de la decisión con el objetivo de facilitar el aprendizaje de los procedimientos de formulación y resolución de problemas de análisis de decisiones para estudiantes. Incluye 11 ejercicios de toma de decisiones resueltos que utilizan árboles de decisión. El enfoque es práctico y didáctico más que científico. El libro pretende ser útil tanto para estudiantes como para directivos y cualquier persona que deba tomar decisiones.
la promoción de ventas es todo aquello que se utiliza como parte de las actividades de mercadotecnia para estimular o fomentar la compra o venta de un producto o servicio mediante incentivos de corto plazo. De esa manera, se complementa las acciones de publicidad y se facilita la venta personal.
Diferencias entre push y pull marketingNacho Serrano
El resumen compara el marketing de atracción (pull marketing) y empuje (push marketing). El pull marketing se enfoca en satisfacer necesidades previamente identificadas del usuario mediante anuncios personalizados, mientras que el push marketing utiliza anuncios llamativos para generar interés espontáneo sin una necesidad detectada a través de promesas genéricas.
El documento describe la importancia de la cadena de valor para la competitividad de las empresas. Explica que una empresa debe estudiar sus actividades y cómo interactúan para encontrar una posición favorable frente a la competencia. Identifica actividades estratégicas clave como operaciones, mercadeo, compras e infraestructura y cómo realizarlas mejor que los competidores para lograr ventaja competitiva.
El documento describe la empresa Makro, una cadena de tiendas mayoristas en Colombia. Explica que Makro se ha transformado continuamente para consolidar su modelo de negocio y estrategias comerciales, enfocándose en marcas propias que ahora comprenden el 14% de sus ventas. También proporciona información sobre la misión, visión, historia y segmentación del mercado de Makro.
PepsiCo reportó resultados trimestrales mejores de lo esperado, con un aumento del 2.4% en los ingresos a $16,090 millones. Las ventas de bebidas aumentaron a $5,190 millones, superando las expectativas, y las ventas de Frito-Lay también crecieron. Aunque la ganancia neta cayó un 14%, la ganancia por acción excluyendo ítems fue de $1.61, superando las estimaciones de $1.52. Las acciones de PepsiCo subieron más de un 4% tras la publicación de los resultados.
En el presente capítulo se muestran las distintas estrategias basadas en la cuota de participación, en el crecimiento de ventas y los beneficios, para la elaboración de un plan estratégico de marketing, el cual depende de las necesidades de beneficio a corto plazo, de los recursos y posiciones estratégicas y de las oportunidades de crecimiento identificadas.
Para tener una ventaja competitiva, una empresa debe desarrollar una oferta que sea importante para los clientes, distintiva de la competencia, y superior a otras ofertas similares. Además, la ventaja debe ser comunicable a los clientes, única, asequible para los clientes, y beneficiosa para la empresa. Una empresa alcanza una ventaja competitiva al desarrollar una oferta basada en sus propias capacidades, las necesidades de los clientes, y la competencia.
El documento propone un servicio de comida que ofrece menús nutricionales especializados para estudiantes universitarios. El servicio será operado por un nutricionista y chef, y ofrecerá alimentos de alta calidad preparados por especialistas y proveedores extranjeros. El servicio apuntará a satisfacer las necesidades nutricionales individuales de los estudiantes y atraerá clientes de diversos estratos socioeconómicos a través de redes sociales, volantes y publicidad en la universidad.
CUADRO DE MANDO INTEGRAL BALANCED SCORECARDjeshuko
El documento presenta una introducción al Balanced Scorecard (BSC) como un marco de gestión estratégica que ayuda a las organizaciones a traducir su misión y estrategia en objetivos operativos. Explica que el BSC equilibra cuatro perspectivas: financiera, clientes, procesos internos y aprendizaje y crecimiento. También describe los pasos para construir un BSC, incluida la definición de indicadores, objetivos y estrategias, y cómo se relacionan a través de un mapa estratégico.
Paso a paso de cómo segmentar (SEgmentación) y seleccionar nuestro target (Targeting) paso fundamental para poder plantear cualquier Plan de Marketing: identificar nuestros "buyers persons"
Este documento presenta el modelo de negocio Canvas como una herramienta para diseñar, probar y pivotear modelos de negocio. El Canvas consta de 9 bloques que describen los elementos clave de un modelo de negocio, incluyendo segmentos de clientes, propuesta de valor, canales, relaciones con clientes, flujos de ingresos, recursos clave, actividades clave, asociaciones clave y estructura de costos.
El documento explica el origen y definición del concepto de marketing mix, introducido por Neil Borden y popularizado por E. Jerome McCarthy como las cuatro P's (producto, precio, plaza y promoción). Describe cada una de las P's del marketing mix y cómo se aplican específicamente a los servicios. También cubre conceptos relacionados como canales de distribución, promoción, relaciones públicas y fuerza de ventas.
Este documento presenta un proyecto de marketing operativo para establecer la cadena de comida rápida Bembo en Quito, Ecuador. Incluye una investigación de mercado que encontró que los consumidores valoran el sabor, la innovación y la calidad de los ingredientes. También se analizó la competencia y se desarrolló un plan de marketing que incluye estrategias de producto, precio, plaza y promoción para posicionar con éxito la marca Bembo.
Este documento describe diferentes formatos comerciales, incluyendo supermercados, minimercados, tiendas de conveniencia, hipermercados, bazares, grandes almacenes, mercados municipales, distribuidores mayoristas y minoristas, entre otros. Define sus características principales como el tamaño, ubicación, productos vendidos, número de empleados y medios de pago aceptados.
El documento habla sobre la promoción y sus diferentes herramientas. Define la promoción como un conjunto de herramientas para transmitir un mensaje claro sobre una organización y sus productos. Explica las diferentes herramientas de promoción como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo. También describe cómo se desarrollan estrategias para cada una de estas herramientas.
Diapositiva en que se describe la P de producto de la mezcla comercial. Se explica qué es un producto, los tipos de productos, el ciclo de vida del producto y todo lo relacionado con la linea de producto (amplitud, longitud, relleno, etc)
El documento describe los fundamentos de la fijación de precios en marketing. Define el precio y explica que refleja el valor que los consumidores asignan a los beneficios de un producto. Analiza factores internos como los costos, objetivos y estrategia, y externos como la competencia y demanda, que afectan las decisiones de precios. También describe estrategias como fijación de precios para nuevos productos, líneas de productos y ajustes de precios.
El documento describe las estrategias genéricas de competitividad propuestas por Michael Porter, enfocándose en la estrategia de liderazgo en costos. Luego presenta un caso práctico de la empresa peruana Kola Real, que ha logrado posicionarse como líder de costos en el mercado de gaseosas gracias a su enfoque en la reducción de gastos, la tercerización de la distribución y el desarrollo de una estructura flexible. Finalmente, resume los resultados obtenidos por Kola Real al expandirse a nivel nacional y regional
El documento describe el comportamiento del consumidor y los procesos cognitivos que influyen en la toma de decisiones. Define el comportamiento del consumidor como las actividades de búsqueda, compra, uso y evaluación de productos para satisfacer necesidades. Explica que existen dos tipos de consumidores (personal y organizacional) y dos tipos de investigación para conocerlos (cualitativa y cuantitativa). Además, detalla las etapas del proceso de decisión de compra y los factores cognitivos como la memoria, las actitudes y el conocimiento del product
Este documento describe los conceptos clave de la segmentación de mercados, incluyendo los criterios, métodos y aplicaciones de la segmentación. Explica que la segmentación divide el mercado en subgrupos homogéneos para dirigir estrategias diferenciadas a cada segmento. También cubre temas como los criterios demográficos, de estilo de vida y de comportamiento de compra para segmentar mercados de consumo e industriales, así como métodos como el análisis de cluster y estrategias como la indiferenciada.
Este documento presenta tres modelos de plan de marketing propuestos por Carlo Cutropía, Bruno Pujol y Philip Kotler. Los modelos comparten elementos comunes como el análisis del mercado, la competencia y la empresa, así como la definición de objetivos, estrategias, programas de acción y presupuestos. Cada modelo ofrece un enfoque particular en la secuencia y detalle de las etapas para elaborar un plan de marketing efectivo.
Este documento presenta un libro de problemas resueltos de teoría de la decisión con el objetivo de facilitar el aprendizaje de los procedimientos de formulación y resolución de problemas de análisis de decisiones para estudiantes. Incluye 11 ejercicios de toma de decisiones resueltos que utilizan árboles de decisión. El enfoque es práctico y didáctico más que científico. El libro pretende ser útil tanto para estudiantes como para directivos y cualquier persona que deba tomar decisiones.
la promoción de ventas es todo aquello que se utiliza como parte de las actividades de mercadotecnia para estimular o fomentar la compra o venta de un producto o servicio mediante incentivos de corto plazo. De esa manera, se complementa las acciones de publicidad y se facilita la venta personal.
Diferencias entre push y pull marketingNacho Serrano
El resumen compara el marketing de atracción (pull marketing) y empuje (push marketing). El pull marketing se enfoca en satisfacer necesidades previamente identificadas del usuario mediante anuncios personalizados, mientras que el push marketing utiliza anuncios llamativos para generar interés espontáneo sin una necesidad detectada a través de promesas genéricas.
El documento describe la importancia de la cadena de valor para la competitividad de las empresas. Explica que una empresa debe estudiar sus actividades y cómo interactúan para encontrar una posición favorable frente a la competencia. Identifica actividades estratégicas clave como operaciones, mercadeo, compras e infraestructura y cómo realizarlas mejor que los competidores para lograr ventaja competitiva.
El documento describe la empresa Makro, una cadena de tiendas mayoristas en Colombia. Explica que Makro se ha transformado continuamente para consolidar su modelo de negocio y estrategias comerciales, enfocándose en marcas propias que ahora comprenden el 14% de sus ventas. También proporciona información sobre la misión, visión, historia y segmentación del mercado de Makro.
PepsiCo reportó resultados trimestrales mejores de lo esperado, con un aumento del 2.4% en los ingresos a $16,090 millones. Las ventas de bebidas aumentaron a $5,190 millones, superando las expectativas, y las ventas de Frito-Lay también crecieron. Aunque la ganancia neta cayó un 14%, la ganancia por acción excluyendo ítems fue de $1.61, superando las estimaciones de $1.52. Las acciones de PepsiCo subieron más de un 4% tras la publicación de los resultados.
En el presente capítulo se muestran las distintas estrategias basadas en la cuota de participación, en el crecimiento de ventas y los beneficios, para la elaboración de un plan estratégico de marketing, el cual depende de las necesidades de beneficio a corto plazo, de los recursos y posiciones estratégicas y de las oportunidades de crecimiento identificadas.
Para tener una ventaja competitiva, una empresa debe desarrollar una oferta que sea importante para los clientes, distintiva de la competencia, y superior a otras ofertas similares. Además, la ventaja debe ser comunicable a los clientes, única, asequible para los clientes, y beneficiosa para la empresa. Una empresa alcanza una ventaja competitiva al desarrollar una oferta basada en sus propias capacidades, las necesidades de los clientes, y la competencia.
El documento propone un servicio de comida que ofrece menús nutricionales especializados para estudiantes universitarios. El servicio será operado por un nutricionista y chef, y ofrecerá alimentos de alta calidad preparados por especialistas y proveedores extranjeros. El servicio apuntará a satisfacer las necesidades nutricionales individuales de los estudiantes y atraerá clientes de diversos estratos socioeconómicos a través de redes sociales, volantes y publicidad en la universidad.
CUADRO DE MANDO INTEGRAL BALANCED SCORECARDjeshuko
El documento presenta una introducción al Balanced Scorecard (BSC) como un marco de gestión estratégica que ayuda a las organizaciones a traducir su misión y estrategia en objetivos operativos. Explica que el BSC equilibra cuatro perspectivas: financiera, clientes, procesos internos y aprendizaje y crecimiento. También describe los pasos para construir un BSC, incluida la definición de indicadores, objetivos y estrategias, y cómo se relacionan a través de un mapa estratégico.
Paso a paso de cómo segmentar (SEgmentación) y seleccionar nuestro target (Targeting) paso fundamental para poder plantear cualquier Plan de Marketing: identificar nuestros "buyers persons"
Este documento presenta el modelo de negocio Canvas como una herramienta para diseñar, probar y pivotear modelos de negocio. El Canvas consta de 9 bloques que describen los elementos clave de un modelo de negocio, incluyendo segmentos de clientes, propuesta de valor, canales, relaciones con clientes, flujos de ingresos, recursos clave, actividades clave, asociaciones clave y estructura de costos.
Este documento describe los nueve componentes clave de un modelo de negocios: 1) segmento de clientes, 2) propuesta de valor, 3) canales, 4) relación con los clientes, 5) corriente de ingresos, 6) recursos clave, 7) actividades clave, 8) alianzas clave y 9) estructura de costos. El objetivo es analizar a quién sirve una organización, cómo crea y entrega valor a los clientes a través de productos y servicios, y cómo monetiza ese valor para generar ingresos.
El documento presenta una unidad sobre segmentación de mercados y creación de una propuesta de valor para el mercado objetivo. La unidad analiza conceptos como segmentación de clientes y canales, posicionamiento frente a la competencia, y estrategias de mercadeo. Además, introduce la metodología de desarrollo de clientes para validar la propuesta de valor con el segmento seleccionado y determinar si resuelve sus necesidades y problemas.
Este documento explica el mapa de empatía, una herramienta para entender mejor a los clientes. El mapa de empatía implica 5 pasos: 1) segmentar los posibles clientes, 2) seleccionar el cliente objetivo, 3) describir al cliente objetivo, 4) empatizar con el cliente respondiendo preguntas sobre su perspectiva, y 5) validar el perfil del cliente. El mapa de empatía ayuda a los emprendedores a comprender las necesidades y perspectiva del cliente para desarrollar un modelo de negocio exitoso.
Continuamos avanzando en como desarrollar un Plan de Marketing Digital. En esta clase: publico objetivo (segmentacion, target) y definición de objetivos.
2020 CLASE 3 - Catedra Mkt Digital Gest Empresaria / Desarrollo InmobiliarioMaría Daniela Werkalec
En este desarrollo de un Plan de Marketing DIgital, hablamos de:
1) público objetivo / buyer person
2) segmentaión
3) targeting
4) propuesta unica de valor.
Este documento presenta las características básicas de los servicios, incluyendo que son intangibles, involucran al cliente como parte del proceso, y se enfocan en episodios de atención al cliente. También discute que los servicios son tecnología, valor, actividades con o sin secuencia, y requieren una cultura organizacional centrada en el cliente. Finalmente, ofrece lecciones de empresas exitosas de servicios como enfocarse en el cliente, invertir en capacitación, y mantener tecnología de punta.
Actualmente el ambiente empresarial, está cambiando constantemente, gustos y necesidades se modifican de manera dinámica, y la competencia se ha vuelto más agresiva, por lo que se requiere de una metodología para conocer y adaptarse a la velocidad del mundo empresarial.
Este documento discute cómo las empresas pueden conocer las necesidades de los clientes para crear valor. Explica que las empresas deben entender específicamente qué necesita el cliente y cómo se beneficiará de los productos y servicios. También describe varias herramientas de investigación de mercado como encuestas, grupos de enfoque y entrevistas que pueden usarse para comprender los gustos y preferencias de los clientes. Además, introduce el mapa de empatía y el mapa del viaje del cliente como formas de identificar el comportamiento del cliente y generar inform
El documento habla sobre la importancia de realizar investigación de mercado para entender las necesidades y preferencias de los clientes, la competencia, y proveedores. La investigación de mercado incluye entrevistas, sondeos, observación, y cuestionarios para segmentar el mercado, identificar oportunidades, y tomar decisiones estratégicas para el éxito de una empresa.
Segmentacion de mercado y comportamiento consumidor-AngelEspanaAngel España
Este documento trata sobre la segmentación de mercados y el comportamiento del consumidor. Explica que la segmentación de mercados consiste en dividir el mercado en grupos con características y necesidades similares. Describe algunas formas tradicionales de segmentación como la edad, ubicación geográfica y sexo, y cómo ahora también se considera el comportamiento frente a la tecnología. Resalta la importancia de la segmentación para satisfacer mejor las necesidades de los clientes y obtener ventajas sobre la competencia. Finalmente, analiza el comportamiento del consumidor a
Este documento presenta información sobre conceptos clave de mercadotecnia como el mercado, objetivos de la mercadotecnia, investigación de mercado, segmentación del mercado, definición del producto, estudio de la competencia, estudio de mercado, promoción del producto y fijación de precios. El documento guía al lector a través de cada uno de estos conceptos clave para desarrollar un plan de mercadotecnia completo.
Este documento presenta un plan de negocio para una nueva idea de negocio basada en el Business Model Canvas. Incluye secciones sobre clientes, propuesta de valor, canales, relaciones con clientes, fuentes de ingresos, recursos clave, actividades clave, socios y estructura de costes. El objetivo es analizar todas las áreas clave de la empresa para desarrollar con éxito un nuevo modelo de negocio.
Este documento presenta un resumen de tres oraciones del plan de empresa basado en el Business Model Canvas. El documento incluye una simulación económico-financiera de la idea de negocio y su viabilidad dependerá de cumplir los objetivos de ventas, gastos e inversiones estimados. El Business Model Canvas es una herramienta para entender la empresa de forma integrada considerando nueve módulos clave como clientes, oferta de valor, canales, relaciones con clientes, flujos de ingresos y recursos, actividades y estructura de costes
Este documento presenta los principales conceptos, tendencias y funciones de marketing. Explica conceptos fundamentales como necesidades, deseos y demandas de los clientes, y cómo las empresas segmentan los mercados y posicionan sus ofertas. También describe los componentes clave de una propuesta de valor como marcas, valor y satisfacción del cliente. Finalmente, resume las tendencias actuales del marketing como pasar de enfocarse en productos a enfocarse en segmentos de clientes, y de concentrarse en resultados financieros a concentrarse en resultados de marketing.
Este documento presenta un plan de negocio basado en el Business Model Canvas. El documento incluye secciones sobre clientes, propuesta de valor, canales, relaciones con clientes, fuentes de ingresos, recursos clave, actividades clave, socios y estructura de costes para describir el modelo de negocio propuesto. El objetivo es simular la viabilidad económica y financiera de la idea de negocio descrita en el documento.
El documento presenta los principales elementos de una metodología de venta consultiva. Explica que el objetivo es compartir conceptos clave como identificar las necesidades del cliente, construir una visión conjunta de solución, y negociar el acceso a las personas con poder de decisión. El consultor debe dominar información sobre el cliente, industria y empresa para ayudar al cliente a ser exitoso.
La publicidad en Internet utiliza principalmente la página web y su contenido como herramienta principal. El marketing digital incluye mercados electrónicos horizontales y verticales especializados, y factores como la seguridad, reputación y costos son importantes para elegir un mercado digital. Las comunidades virtuales comparten un propósito común y pueden interactuar a través de foros, correo electrónico y mundos virtuales.
Similar a Generación de un Modelo de Negocios (20)
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
7. #1 Segmentos de Mercado
El primer bloque del modelo canvas define a los
grupos o segmentos de personas o entidades
que queremos alcanzar con nuestra propuesta
de valor del punto #2.
8. Mercados de masas.
Nicho de mercado.
Mercado segmentado.
Mercado diversificado
Plataformas multilaterales
#1 Segmentos de Mercado
11. Ayuda a ir más allá de lo
que el cliente dice y
aparenta; a comprender
mejor a nuestro cliente a
través de un conocimiento
profundo de su entorno,
su visión del mundo,
deseosy necesidades
13. 1. Segmentar:
El primer paso será tener
claro quienes son tus
clientes y/o consumidores y
posteriormente a agruparlos
por atributos comunes
(demográficos, estilo de
vida, psicológicos, etc)
hasta conseguir n
segmentos.
14. 2. Humanizar:
Hace falta “dar vida” a una
persona que representa
cada segmento.
Crear un prototipo de perfil
con nombre propio, una
fotografía y su información.
Darle personalidad para
crear e una imagen mental y
focalizarse en el cliente.
15. 3. Empatizar:
Es la etapa clave en la que
realmente se construye el
mapa de empatía.
Consta de 4 conceptos
clave: FEEL, SEE, HEAR,
SAY.
16. 4. Validar:
El mapa no es un elemento
estático, sino que debe ser
validado y revalidado las
veces que sea necesario.
Hay que testear y analizar
constantemente las hipótesis
construidas para comprobar
si son ciertas o no, e incluir
nuevos descubrimientos o
eliminar errores.
17. Saber en que piensa y que
siente:
¿Qué considera realmente
importante?
¿Cuáles son sus
expectativas, sueños,
aspiraciones?
¿Que siente?
18. Conocer que ve el cliente:
¿Cómo es su entorno?
¿Quienes son sus amigos?
¿Que tipo de ofertas recibe?
¿A qué problemas se
enfrenta?
19. Reonocer que y a quién oye
el cliente:
¿Cúales son las áreas de
más impacto?
¿Qué y quién lo influencia?
¿Qué le dicen sus amigos y
cercanos?
¿Qué medios usa para
informarse?
20. Saber lo que dice y hace:
¿Cuál es su
comportamiento?
¿cómo reacciona en
diferentes situaciones?
¿Qué tipo de respuestas
tiene a su entorno?
¿Lo que dice y hace se
condice entre sí y con lo
que piensa y siente?
21. Son sus debilidades:
¿Qué desafios enfrenta?
¿Cuáles son sus mayores
frustraciones?
¿A qué obstáculos se
enfrenta?
¿Qué riesgos teme
encontrar?
¿Qué miedos lo motivan?
22. Son sus fortalezas
¿Qué logros espera
alcanzar?
¿Qué resultados busca?
¿Cómo mide el éxito?
¿Qué estrategias usa para
lograr sus metas?
¿Qué beneficios espera
recibir?
23. Se trata del conjunto de beneficios
que una empresa ofrece a los clientes
de los segmentos de mercado
definido en el punto #1
#2 Propuesta de Valor
24. La propuesta de valor es la forma en
que la empresa resuelve una necesidad
de un mercado. Es el motivo por el cual
un grupo de clientes eligen
reiteradamente el producto/servicio de
una empresa (fidelización y recompra).
#2 Propuesta de Valor
25. No es excluyente que la
propuesta de valor sea única
pero sí es recomendable para
cualquier emprendimiento que
quiera iniciar más rápido y con
menos competidores.
#2 Propuesta de Valor
26. Producto o servicio novedoso.
Mejorar el desempeño de un
producto o servicio.
Personalización
Facilitar el trabajo del cliente
#2 Propuesta de Valor
29. Trabajos o Tareas del Cliente
Tareas Funcionales
Tareas Sociales
Tareas Personales
Tareas Emocionales
Perfil del Cliente
30. Frustraciones del Cliente
Características, problemas y
resultados no deseados
Obstáculos que impiden la
ejecución de la tarea
Riesgos o resultados potenciales
no deseados
Perfil del Cliente
38. #4 Relaciones con los Clientes
El bloque de relación con los
clientes analiza como la
empresa se relaciona con los
clientes definidos en el punto
#1.
39. #4 Relaciones con los Clientes
Asistencia Personal
Asistencia Personal Exclusiva
Autoservicio
Servicios Automáticos
Comunidades
Creación Colectiva
40. #5 Fuentes de Ingresos
El bloque de fuente de
ingresos representa el dinero
que genera la empresa de
cada uno de los segmentos de
mercado definidos en el punto
#1
41. #5 Fuentes de Ingresos
Venta de Productos o Servicios
Cuotas por Uso
Cuota de Suscripción
Préstamos/Leasing
Licencias/Patentes/Franquicias
Corretaje
42. #5 Fuentes de Ingresos
Precios Fijos
Precios Dinámicos
43. #6 Recursos Clave
En este bloque deberemos
detectar los elementos de
mayor importancia para que
un negocio funcione
45. #7 Actividades Clave
En este bloque debemos
identificar las acciones más
importantes que una empresa
debe ejecutar para que el
modelo de negocio funcione