El documento discute la necesidad de innovación estratégica en la industria turística debido a fuerzas de cambio que amenazan los modelos de negocio establecidos. La clave es ser competitivo en el presente mientras se prepara para el futuro. Sin embargo, muchas empresas se concentran demasiado en el presente y no invierten suficiente energía en construir su futuro. Deben enfrentar desafíos como nuevos competidores, cambios en los consumidores y la necesidad de nuevas tecnologías, y deben invertir más en la transformación para