El documento trata sobre la importancia de la identidad corporativa y los elementos que la componen. La identidad corporativa se refiere a los atributos y valores fundamentales de una empresa que definen su personalidad. Incluye elementos como la marca, los colores corporativos, el logotipo y su aplicación en materiales de comunicación para dar una imagen coherente y diferenciada de la empresa.

2. DEFINICIÓN
Atributos y valores que toda empresa
posee: su personalidad, su razón
de ser, su espíritu o alma...
La imagen que refleje la empresa a
través de la personalidad, la hará
identificarse de las demás, y
colocarse en mayor o menor
escala.
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3. MARCA CON RELACIÓN A IDENTIDAD
CORPORATIVA
Debe ser revestido de un ropaje tan
atractivo que consiga que el producto
se desee, se pida, se exija, con
preferencia a otras marcas.
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5. La identidad corporativa esta constituida por dos
aspectos:
1.La autoevaluación.
2.Establecer el listado de los principios,
objetivos ideas, etc., que debe mostrar a la
empresa en el presente y futuro.
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6. Una empresa sin
identidad es
como unauna
persona sinpersona sin
nombre, sinnombre, sin
cara, sincara, sin
vestido, sinvestido, sin
voz, sin ojos.voz, sin ojos.
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7. Objetivos de la
identidad corporativa
• Definir el sentido de la cultura
organizacional.
• Construir la personalidad corporativa.
• Reforzar el espíritu de pertenencia y
liderazgo.
• Impulsar nuevos productos y servicios.
• Generar opinión pública favorable.
• Optimizar inversiones en comunicación.
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10. LA IMPORTANCIA DEL DISEÑO
1. ES UNA ACTITUD DE LA MENTE, LA BUSQUEDA DE LA PERFECCION
EN UN MUNDO IMPERFECTO…
2. SU USO EFICAZ PUEDE AYUDAR A QUE UNA EMPRESA GANE Y
MANTENGA UNA VENTAJA COMPETITIVA.
3. SE TRATA DE “HACER VISIBLE LA ESTRATEGIA A TRAVES DEL
DISEÑO”
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11. IMAGEN E
IDENTIDAD
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LA IMAGEN CORPORATIVA ES EL
MODO EN QUE EL PUBLICO
PERCIBE A UNA EMPRESA:
Se puede decir que es la
“impresión general” de alguna
persona o institución, recibida por
el ojo de la mente de un extraño y
la imagen recibida determinará si
la persona o institución es buena o
mala
LA IDENTIDAD CORPORATIVA ES LA
TOTALIDAD DE LA PERSONALIDAD DE
LA EMPRESA:
Que se deriva de su filosofía, historia,
cultura, estrategias, estilo de gestión,
reputación y la conducta de los
empleados, vendedores y otros de la
empresa. Al igual que una persona, una
empresa desarrolla un carácter que se
percibe y construye una cierta
reputación en la mentes de los demás.

12. ELEMENTOS QUE
IDENTIFICAN A UNA
EMPRESA
Conocer a dónde quiere llegar nuestra empresa
Permite enfocar los esfuerzos en la misma dirección
Genera organización, coordinación y control
Permite implantar estrategias y evaluar resultados
Deben ser medibles, claros, alcanzables y coherentes
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13. CRITERIOS PARA CREAR UN DISEÑO
CORPORATIVO
- Como vamos a mejorar las funciones y prestaciones a través del
diseño y de la estética externa. (intentar crear un diseño, lo más bello
posible.)
- La propia empresa, debe abrirse por si sola el mercado, no
perseguirlo.
- Saber señalizar el nivel de costumbre o adaptación de la identidad
que persigue y que pretende asentar.
- El propio producto tiene su propia imagen y se clasifica en
determinados grupos dentro de la sociedad de consumo.
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14. ANTES DE EFECTUAR UN PROGRAMA
DE IC, LA EMPRESA DEBE
Llevar a cabo una investigación para definir su identidad presente y la
prevista.
Las IC no deben ser cambiadas por capricho
Antes que se considere una posibilidad de cambio de IC, es necesario
llevar a cabo una investigación muy completa.
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15. ¿EN DONDE SE APLICA LA
IDENTIDAD CORPORATIVA?
generalmente esta marcada por un
logotipo el cual se aplica a los
diferentes materiales de promoción
como las
tarjetas de presentación, hoja y sobre
con membrete, hojas de fax,
etiquetas, carpetas, folletos,
catálogos y obviamente a su sitio en
Internet.
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16. AMBITO DE UN PROGRAMA DE IC
El nombre o razón social
El logo
Un emblema o símbolo
El esquema de color de la casa
Uniformes, insignias, distintivos, banderas
Características de los productos de la empresa
Estilo arquitectónico, vehículos.
Carteles e información direccional
Material impreso de la empresa
Stands
Material audiovisual, entre otros.
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17. ELEMENTOS BASICOS DE UN DISEÑO
CORPORATIVO
LA MARCA O SÍMBOLO
UN ESTILO DE NOMBRE
UNA FORMA DE LETRAS
UN COLOR O COLORES “DE LA CASA”
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18. ¿PARA QUE SIRVE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA?
sirve para darle una única identidad a su
empresa que le permita dar una imagen de
seriedad y a su vez una imagen de
confiabilidad para sus clientes.
también le permite ser identificado rápidamente
por sus clientes o prospectos,
diferenciarse de su competencia
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IDENTIDAD
CORPORATIVA
IDENTIDAD
CORPORATIVA
ESTILO DE
DIRECCION
BUENA
ACTUACION
EXCELENCIAEXCELENCIA
REPUTACIONREPUTACION CREDIBILIDADCREDIBILIDAD
IMAGEN
CORPORATIVA
IMAGEN
CORPORATIVA
CULTURACULTURA
CONTROL DE
CALIDAD
COMPORTAMIENTO
ESTRATEGIAFILOSOFIA

20. ÁREAS QUE REQUIEREN EXAMEN Y
DECISIÓN…
Objetivos: Estar de acuerdo en los objetivos finales y preparar
las bases de informe de diseño
Investigación: Si ésta no existe, ver quién la va a llevar y
determinar los parámetros del estudio del diseño
Planificación del proyecto: Establecer campo, plazo y costo
Nombramiento de diseñadores
Interpretación y aplicación: Que elementos serán obligatorios o
discrecionales
Organización: Procedimientos de organización interna
necesarios
Comunicaciones: Cómo se aplicará en todos los ámbitos
Evaluación: Revisión periódica durante desarrollo del diseño y luego en la puesta
en práctica
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21. Importancia de la imagen corporativa
El principal propósito de una correcta imagen corporativa consiste en
que ésta se configure en la mente de los públicos de forma que no
experimente desviaciones con la identidad a la que la institución que la
proyecte pretenda asociarse. Esto se obtendrá, fundamentalmente,
logrando que lo que la empresa dice que hace, lo que en realidad hace
y las influencias entre los diferentes públicos sobre lo que hace y dice
que hace reflejen la mayor unicidad posible.
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22. Manual de identidad corporativa
En su trabajo diario, a una entidad se le plantean multitud de
situaciones en las que pone de manifiesto los rasgos que configuran
su personalidad.
Para que todos sus atributos sean percibidos bajo una misma línea de
coherencia en cada una de sus actuaciones resulta imprescindible
que la organización defina un código de expresión, así como sus
principales reglas de uso.
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