68. La Propuesta central Sistema integral de salud La Fortaleza Propuesta real política de salud La Debilidad Desconocimiento de la candidata (falta que este en la memoria) El Valor Capacidad de trabajo y gestión Resultado Perceptual (taller) Participaron 30 amigos líderes, se trabajaron 5 temas, en los cuales los amigos debieron ponerse de acuerdo sobre cuál era el factor más importante en cada uno de los temas sobre La Representante, estos fueron: El sector Salud

69. En la campaña se debe procurar la exploración de otros temas, en los cuales La Representante puede tener acogida, vivienda y educación, enfocándolos desde la perspectiva del tema de salud ya que hacen parte de los temas sociales; pensando un poco en el tema de espacios dignos para la vida son sinónimos de una mejor salud. Hablando de La Representante, se le reconoce su capacidad de trabajo y gestión, sin embargo la debilidad que mas resalta es el poco reconocimiento que tiene en otros sectores diferentes al de salud. Esta claro para los participantes que el tema de salud es la directriz de la campaña, por la cual la propuesta misma es una fortaleza, teniendo en cuenta que este debe ser un tema prioritario en la agenda política del país.

71. RESULTADOS CAMARA DE REPRESENTANTES – ELECCIONES 2002 ANTIOQUIA

72. RESULTADOS CAMARA DE REPRESENTANTES – ELECCIONES 2006 ANTIOQUIA

73. Votación por candidato a la Cámara por Antioquia Partido Alas Equipo Colombia 2006 # Nombre del candidato # Votos Obtenidos % Participación (Votos candidato / Votos Total de la lista) Curul 000 VOTOS SOLO POR LA LISTA 10,035 6.04% 117 ORLANDO MONTOYA TORO 30,330 18.26% SI 102 LILIANA RENDON ROLDAN 25,663 15.45% SI 101 OSCAR ARBOLEDA PALACIO 25,440 15.31% SI 103 NESTOR DIEZ MONTOYA 14,410 8.67% 110 ALBERTO JIMENEZ MARTINEZ 11,981 7.21% 107 WILLIAM OSPINA NARANJO 11,001 6.62% 105 GUILLERMO ZAPATA LONDOÑO 8,612 5.18% 104 ALBERTO BUILES ORTEGA 8,425 5.07% 106 LEONARDO DIAZ SERNA 8,193 4.93% 109 EDGAR FRANCO ALVAREZ 2,912 1.75% 115 JOHN JAIRO LARA ALVAREZ 2,469 1.49% 111 LEONEL GALLEGO RESTREPO 2,117 1.27% 113 MARGARITA RODRIGUEZ DE MARIN 1,297 0.78% 112 LUIS EDUARDO MARTINEZ VERA 1,256 0.76% 108 LUIS H HERNANDEZ OSPITIA 938 0.56% 114 LUIS EDUARDO DIOSSA ARROYAVE 668 0.40% 116 ALVARO ALZATE JARAMILLO 370 0.22%

74. Votación por candidato a la Cámara por Antioquia Partido social de Unidad nacional 2006

75. Votación por candidato a la Cámara por Antioquia Partido Conservador 2006

76. Votación por candidato a la Cámara por Antioquia Partido Conservador 2006

77. Resultados para Cámara de Representantes – Santa Rosa de Osos 2006

78. Resultados por Municipio del norte de Antioquia para Cámara de Representantes 2006

80. Votos proyectados vs. Votos obtenidos MUNICIPIO votos proyectados votos obtenidos 2006 por partido conservador y alas equipo SANTA ROSA DE OSOS 7.000 6.759 ANGOSTURA 3.000 1.732 BELMIRA 700 752 CAROLINA 150 317 BRICEÑO 500 325 CAMPAMENTO 200 760 DON MATIAS 300 2.385 ENTRERRIOS 400 358 GOMEZ PLATA 500 510 GUADALUPE 200 196 ITUANGO 300 1.626 SAN ANDRES DE CUERQUIA 1.000 275 SAN JOSE DE LA MONTAÑA 800 471 SAN PEDRO DE LOS MILAGROS 2.000 2.192 TOLEDO 100 247 VALDIVIA 500 245 YARUMAL 1.000 1.392 TOTALES 18.650 20.032

81. Amigos Proyectados por las demás regiones de Antioquia Bajo Cauca 1.000 Suroeste 2.500 Oriente 500 Nordeste 300 Urabá 500 Magdalena Medio 300 Occidente 3.000 TOTAL 8.100

82. Amigos proyectados en el Norte de Antioquia SANTA ROSA 7000 ANGOSTURA 3000 BELMIRA 700 CAROLINA 150 BRICEÑO 500 CAMPAMENTO 200 DON MATIAS 300 ENTRERRIOS 400 GOMEZ PLATA 500 GUADALUPE 200 ITUANGO 300 SAN ANDRES DE CUERQUIA 1000 SAN JOSE DE LA MONTAÑA 800 SAN PEDRO DE LOS MILAGROS 2000 TOLEDO 100 VALDIVIA 500 YARUMAL 1000 TOTAL 18.650

83. Resultados por municipio del Valle de Aburrá para Cámara de Representantes 2006 MUNICIPIO Votos Proyectados Potencial de Votación Total Votos Total votos por partidos Total votos en blanco Total votos sufragados (válidos) Total votos nulos Total tarjetas no marcadas PARTIDO # VOTOS %VOTOS VALIDOS CANDIDATO #VOTOS MEDELLIN 6.000 1088900 440492 346825 12013 358838 70893 10761 Partido Social de Unidad Nacional 75.922 21.16 VOTOS SOLO POR LA LISTA 14701 JAIME DE JESUS RESTREPO CUARTAS 15482 GERMAN DARIO HOYOS GIRALDO 14000 Partido Liberal Colombiano 58727 16.37 VOTOS SOLO POR LA LISTA 4528 JORGE IGNACIO MORALES GIL 10877 Movimiento Alas equipo Colombia 45656 12.72 VOTOS SOLO POR LA LISTA 3731 LILIANA RENDON ROLDAN 11470 Partido conservador Colombiano 45.541 12.69 VOTOS SOLO POR LA LISTA 3374 CARLOS ALBERTO ZULUAGA DIAZ 19663 PEDRO ANTONIO JIMENEZ SALAZAR 6831

86. Amigos proyectados Valle de Aburrá MEDELLIN 10.000 ENVIGADO SABANETA ITAGUI ESTRELLA CALDAS COPACABANA BARBOSA BELLO GIRARDOTA

88. Los Índices de abstención son altos, hasta el 55%, a nivel nacional, la abstención es mayor para el congreso que para votación por presidente, específicamente para Antioquia los resultados para Cámara en el 2006 muestran que solo el 50 % del potencial de votación acudió a las urnas, otro aspecto preocupante es que de ese 50%, 242.455 fueron votos no válidos. En el caso de Santa Rosa de Osos, del potencial de votación para cámara, votó el 52% (11.077), de esos votos fueron validos el 79%, así como en las estadísticas nacionales también es alto el porcentaje de abstención en el Municipio.

89. La votación mas alta para la Cámara de representantes en este municipio en el 2006, la obtuvo el candidato Oscar Arboleda del partido Alas equipo Colombia con 4.975 votos . La proyección de votación por parte de la campaña, en algunos municipios supera los votos reales obtenidos por los partidos conservador y Alas Equipo Colombia.

90. Para el 2009 según estudio realizado por IPSO la participación de los colombianos en partidos políticos a disminuido, cada vez es más elevado el porcentaje de personas que no tienen filiación política. Actualmente el Congreso Colombiano padece una grave crisis debido a las alianzas entre política, paramilitarismo, esta grave crisis que hoy enfrenta no deja de tener repercusiones en la percepción que los Colombianos tienen de esta importante institución.

91. CONSTRUCCIÓN DEL CANDIDATO Y SU IMAGEN Insights físicos

92. Cabello Mirada Gestos verbales Vestimenta Gestos emocionales Gestos de poder Gestos físicos

93. Cabello Corte y color que realza la mirada, y da la connotación de madre y ejecutiva Mirada Gestos verbales Gestos emocionales Sonrisa que connota amistad, honestidad y aptitud para el servicio Fija, penetrante, con un horizonte definido que pone al receptor en primera persona. Connota seguridad, confianza y apertura Connota feminidad, sensualidad y vulnerabilidad y a su vez proyecta sexualidad y disposición

94. Vestimenta Gestos de poder Gestos físicos El color hace referencia al partido político (Conservador), a su profesión (medicina) y a su propuesta principal de trabajo, la salud. El corte de la ropa representa feminidad, trabajo y compromiso Connota acción, dinamismo, cambio, energía, alegría, pasión, decisión Apertura al cambio, fuerza, delicadeza, feminidad, solidaridad, firmeza, sutileza, elegancia

95. Insights comunicacionales

96. La Mujer Marta Ramírez, una mujer íntegra nacida en el municipio de Santa Rosa de Osos (norte antioqueño) en medio de una familia tradicional donde construye sus valores éticos, espirituales y culturales que la han fortalecido humanamente como hija, esposa y miembro activo de la sociedad con la gran sensibilidad que sólo una madre puede desarrollar.

97. La Profesional Médica y cirujana, es una mujer activa e inquieta por el conocimiento, esta actitud la ha llevado a especializarse en Gerencia de Servicios de Salud y en Gerencia de Economía y Finanzas de la Salud. Además ha desarrollado altos conocimientos en Gestión Pública, Gestión de la Calidad y Gestión Hospitalaria. La tenacidad y honestidad con la que asume los retos le han permitido conocer y entregarse al sector salud y cooperativo, desempeñándose en diferentes cargos.

98. La Artista Como artista tiene un profundo amor por el folclor y las raíces colombianas, este sentimiento lo manifiesta cantando en diferentes espacios locales y regionales donde se conecta con el público a través de la música colombiana y popular.

103. http://www.semana.com/documents/Doc-1886_200961.pdf

104. Pirámide de Maslow

105. El objetivo de Mercado Crear una estructura de relaciones en torno a la marca Marta Ramírez que permita la participación ciudadana con una propuesta de valor única.

108. Consolidación de Relaciones Nos conocemos Nos identificamos Generamos Confianza Generamos Compromiso Motivamos la Acción Candidato Mensaje Partido

109. Ciclo rítmico de gestación Dic 14 Ene14 Feb14 Mar14 Penetración + posicionamiento Articulación + integración Accionamiento

110. El objetivo de comunicación Estimular la intención de voto en torno a las necesidades de la población Antioqueña sobre la temática de protección social .

113. La promesa única de valor Nuestra gestión pública esta orientada al mejoramiento de las condiciones del trabajo y la prestación de los servicios en el sector salud.

126. Fotos de martha cantando