Las técnicas proyectivas son métodos indirectos de entrevista que permiten al entrevistado proyectar creencias y sentimientos a través de objetos inanimados o situaciones. Se basan en el mecanismo inconsciente de proyección, donde las personas atribuyen rasgos propios a otros sin reconocerlo. Algunos ejemplos son la personificación, el diálogo íntimo y la familia de marcas.