El documento introduce la empresa Falabella, una de las compañías más grandes de América Latina que opera en varias áreas como tiendas por departamento, construcción y financiamiento. Explica que Falabella ha crecido a través de fusiones y expansiones a nuevos mercados, ofreciendo una variedad de productos durante más de 100 años. El objetivo principal es analizar las estrategias de mercadeo y fidelización de clientes que usa Falabella para satisfacer la demanda en los mercados donde opera.