Este documento describe tres temas de investigación de mercados: neuromarketing, marketing emocional y geomarketing. El neuromarketing estudia las reacciones cerebrales y fisiológicas de los consumidores a los estímulos para obtener conclusiones. El marketing emocional se enfoca en promover sentimientos positivos hacia una marca. El geomarketing combina datos de marketing con ubicaciones geográficas para analizar el posicionamiento de un negocio y sus clientes.
Este documento resume los conceptos clave de segmentación de mercados y posicionamiento. Explica que la segmentación implica dividir el mercado total en subgrupos homogéneos con necesidades similares. Describe los cuatro tipos principales de segmentación: comportamiento, ubicación, demografía y psicografía. También explica el proceso de segmentación de mercados y los beneficios de segmentar. Finalmente, define el posicionamiento como la manera en que los consumidores perciben un producto en comparación con la competencia.
130973037 unidad-5-topicos-de-investigacion-de-mercadosHector Banda
Este documento presenta tres tendencias de investigación de mercados que están siendo utilizadas por empresas para posicionar sus marcas: el neuromarketing, el marketing emocional y el geomarketing. El neuromarketing utiliza técnicas neurocientíficas como el EEG y la fMRI para medir la actividad cerebral de los consumidores en respuesta a estímulos publicitarios. El marketing emocional se basa en establecer un vínculo emocional con los clientes. El geomarketing es un sistema integrado de datos, programas y representaciones gráficas que
El documento describe los componentes clave de un sistema de información de mercadotecnia (SIM). El SIM consta de tres subsistemas: datos internos, inteligencia de mercadotecnia e investigación de mercado. La investigación de mercado implica definir objetivos, recopilar fuentes, diseñar un estudio, recopilar datos primarios, analizar los datos y preparar un informe con los resultados. El SIM provee información valiosa para el análisis, planificación, gestión y control de la estrategia de mercadotecnia de una empresa.
Definición del Marketing en el contexto de las Mypes de TarmaJoel Castro Guerrero
El documento presenta los resultados de una investigación sobre la definición de marketing en las MYPES de la provincia de Tarma, Perú. Los principales hallazgos son: 1) La mayoría de empresarios definen el marketing como calidad o publicidad. 2) Aplican el marketing a través de ofertas o variedad de productos. 3) Reconocen su importancia pero 4) Lo manejan de forma personal sin departamentos dedicados. El documento analiza estas definiciones a la luz de autores sobre marketing y concluye que hacer falta mejorar la conceptualización del marketing entre los emp
Este documento describe el neuromarketing, que estudia los efectos que los productos, marcas y estrategias de comunicación tienen en el cerebro del consumidor para predecir su comportamiento. Explica que combina la neurociencia y el marketing para analizar las respuestas sensoriales y físicas de las personas ante estímulos. También presenta ejemplos de campañas exitosas de empresas como Lay's, Starbucks, Ford y Cheetos que aplicaron neuromarketing. El objetivo principal es comprender cómo reacciona el cerebro para condicionar una respuesta en el consum
Presentación utilizada en el Posgrado de Redes Sociales de ESIC BCN (curso 2010-2011), para explicar la temática:
"El nuevo marketing relacional"
Un repaso a la evolución del marketing relacional, el cómo las redes sociales están impactando en su desarrollo y tendencias que marcarán su evolución
El documento habla sobre la importancia del marketing para las empresas. Explica que el marketing consiste en realizar intercambios mutuamente beneficiosos entre dos o más partes. También menciona algunos tipos de marketing como el marketing de guerrilla, geomarketing y videomarketing.
Este documento describe la segmentación de mercados como una estrategia de marketing que divide el mercado total en subgrupos más pequeños con características y necesidades similares. Explica que la segmentación permite a las empresas adaptar mejor sus productos y servicios a los requerimientos específicos de cada segmento, lo que optimiza los recursos y esfuerzos de marketing. Además, detalla los pasos del proceso de segmentación, incluyendo el estudio del mercado, el análisis de datos y la creación de perfiles de segmentos, así como los tipos com
Este documento resume los conceptos clave de segmentación de mercados y posicionamiento. Explica que la segmentación implica dividir el mercado total en subgrupos homogéneos con necesidades similares. Describe los cuatro tipos principales de segmentación: comportamiento, ubicación, demografía y psicografía. También explica el proceso de segmentación de mercados y los beneficios de segmentar. Finalmente, define el posicionamiento como la manera en que los consumidores perciben un producto en comparación con la competencia.
130973037 unidad-5-topicos-de-investigacion-de-mercadosHector Banda
Este documento presenta tres tendencias de investigación de mercados que están siendo utilizadas por empresas para posicionar sus marcas: el neuromarketing, el marketing emocional y el geomarketing. El neuromarketing utiliza técnicas neurocientíficas como el EEG y la fMRI para medir la actividad cerebral de los consumidores en respuesta a estímulos publicitarios. El marketing emocional se basa en establecer un vínculo emocional con los clientes. El geomarketing es un sistema integrado de datos, programas y representaciones gráficas que
El documento describe los componentes clave de un sistema de información de mercadotecnia (SIM). El SIM consta de tres subsistemas: datos internos, inteligencia de mercadotecnia e investigación de mercado. La investigación de mercado implica definir objetivos, recopilar fuentes, diseñar un estudio, recopilar datos primarios, analizar los datos y preparar un informe con los resultados. El SIM provee información valiosa para el análisis, planificación, gestión y control de la estrategia de mercadotecnia de una empresa.
Definición del Marketing en el contexto de las Mypes de TarmaJoel Castro Guerrero
El documento presenta los resultados de una investigación sobre la definición de marketing en las MYPES de la provincia de Tarma, Perú. Los principales hallazgos son: 1) La mayoría de empresarios definen el marketing como calidad o publicidad. 2) Aplican el marketing a través de ofertas o variedad de productos. 3) Reconocen su importancia pero 4) Lo manejan de forma personal sin departamentos dedicados. El documento analiza estas definiciones a la luz de autores sobre marketing y concluye que hacer falta mejorar la conceptualización del marketing entre los emp
Este documento describe el neuromarketing, que estudia los efectos que los productos, marcas y estrategias de comunicación tienen en el cerebro del consumidor para predecir su comportamiento. Explica que combina la neurociencia y el marketing para analizar las respuestas sensoriales y físicas de las personas ante estímulos. También presenta ejemplos de campañas exitosas de empresas como Lay's, Starbucks, Ford y Cheetos que aplicaron neuromarketing. El objetivo principal es comprender cómo reacciona el cerebro para condicionar una respuesta en el consum
Presentación utilizada en el Posgrado de Redes Sociales de ESIC BCN (curso 2010-2011), para explicar la temática:
"El nuevo marketing relacional"
Un repaso a la evolución del marketing relacional, el cómo las redes sociales están impactando en su desarrollo y tendencias que marcarán su evolución
El documento habla sobre la importancia del marketing para las empresas. Explica que el marketing consiste en realizar intercambios mutuamente beneficiosos entre dos o más partes. También menciona algunos tipos de marketing como el marketing de guerrilla, geomarketing y videomarketing.
Este documento describe la segmentación de mercados como una estrategia de marketing que divide el mercado total en subgrupos más pequeños con características y necesidades similares. Explica que la segmentación permite a las empresas adaptar mejor sus productos y servicios a los requerimientos específicos de cada segmento, lo que optimiza los recursos y esfuerzos de marketing. Además, detalla los pasos del proceso de segmentación, incluyendo el estudio del mercado, el análisis de datos y la creación de perfiles de segmentos, así como los tipos com
El documento presenta un borrador de ensayo sobre las estrategias de marketing de Apple. El ensayo analizará cómo estas estrategias han contribuido al éxito de Apple, abordando primero su impacto general en la sociedad y luego examinando técnicas específicas de segmentación del mercado a través de ejemplos. El ensayo también explorará si Apple puede mantener su liderazgo en el futuro.
Este documento resume diferentes tipos de marketing como el marketing relacional, directo, virtual, de boca a boca y viral. Explica cada uno de estos tipos de marketing, sus características, beneficios y desventajas. También define el marketing directo y ofrece consejos sobre la selección de listas de clientes potenciales, segmentación del mercado, objetivos y estrategias de marketing.
La segmentación de mercado es un proceso de marketing mediante el que una empresa divide un amplio mercado en grupos más pequeños para integrantes con semejanzas o ciertas características en común.
La estrategia de segmentación de mercado busca que las compañías conozcan bien las características de la gente a la hora de consumir un producto o servicio. De modo que esto les permita ofrecerles lo que realmente necesitan.
Este documento trata sobre el marketing emocional. Explica que el marketing emocional busca establecer un vínculo emocional con los clientes a través de la comunicación emotiva, para que se identifiquen con los valores humanos de la marca. También discute el uso de las emociones y sentimientos de las personas en el trabajo de los mercadólogos, y la opinión del autor sobre si es aceptable que los mercadólogos "ataquen" las emociones de las personas para vender productos.
El documento describe diferentes tipos de marketing, incluyendo el marketing de percepciones, relaciones, interno, bursátil, radical, social, comercial, de causas, no lucrativo, corporativo, de destinos, internacional, móvil, neuromarketing, participativo, viral, de permiso, reputacional y 1x1. Cada tipo se enfoca en un enfoque diferente como destacar valores añadidos, fidelizar clientes, satisfacer necesidades sociales, mejorar la productividad interna, promover destinos turísticos, y personalizar ofertas para client
El documento presenta las claves para optimizar la fuerza de ventas de una compañía, incluyendo realizar un "targeting" inteligente de clientes objetivo, dimensionar correctamente el tamaño de la fuerza de ventas, y coordinar las áreas de ventas y marketing para que trabajen juntas en lugar de como adversarios. También discute cómo algunas compañías como Coca-Cola y Peoplesoft han integrado efectivamente los departamentos de ventas y marketing.
El marketing acompaña los cambios de comportamiento de la sociedad y necesita siempre estar adaptándose. Es por eso que existen tantos tipos de marketing, que sirven para las diferentes situaciones, necesidades, canales, empresas y consumidores.
El documento describe los diferentes tipos de marketing, incluyendo el marketing de servicios, marketing directo, marketing internacional, marketing político, marketing industrial, marketing experiencial, marketing deportivo, neuromarketing, marketing low cost y marketing relacional. Cada tipo se enfoca en un segmento diferente del mercado o en una estrategia particular para satisfacer las necesidades de los clientes.
Un plan de campaña publicitaria incluye un análisis del mercado, objetivos, audiencia, medios y duración. Un brief resume esta información y sirve de guía para la creatividad publicitaria. Es importante coordinar todos los elementos de la campaña y contar con objetivos claramente definidos para asegurar el éxito de la misma.
Así como han evolucionado las tecnologías en la ejecución de los procesos en los diferentes sectores productivos, los avances también han beneficiado en el escenario mundial las conexiones de las empresas.
El Internet, el crecimiento del comercio electrónico y las redes sociales, han marcado las tendencias en el Marketing Digital, haciendo que ahora las necesidades del consumidor sean entendidas y atendidas con mayor facilidad.
La cercanía con el cliente y la libertad de decisión que se le da al permitirle opinar sobre productos y servicios, compartir el contenido y construir lo que quiere consumir, han hecho más efectivas las estrategias en este campo, el reto está en que las empresas le apuesten a llevarlas a cabo.
Es de suma importancia para el crecimiento de las organizaciones que se apliquen estas estrategias de Marketing Digital, que enlazan dispositivos, medios, redes y herramientas que estratégicamente utilizadas pueden apoyar la productividad de los colaboradores, la satisfacción del cliente, la construcción de productos y la conexión con los públicos de interés.
El documento define y explica varios tipos de marketing, incluyendo el marketing corporativo, interno, externo, interactivo, relacional, reputacional, de destino, directo, 2.0, en motores de búsqueda, móvil, social, neuromarketing, 360°, guerrilla, 1x1, industrial, internacional, de internet, participativo y de permiso.
El documento describe los principios básicos del marketing y las ventas para una pequeña empresa. Explica que el marketing se enfoca en identificar y satisfacer las necesidades de los clientes mediante la adaptación de productos y servicios, mientras que las ventas tratan de que los clientes compren los productos existentes. También enfatiza la importancia de desarrollar una estrategia de marketing orientada al cliente a largo plazo que considere los cambios tecnológicos y se centre en crear valor mutuo entre la empresa y sus clientes.
El documento presenta una introducción al curso de Marketing Directo. Explica que el marketing directo se define como una comunicación que busca generar una reacción del receptor mediante el conocimiento profundo de este. El objetivo principal es ganar nuevos clientes y fomentar la lealtad de los existentes. También describe los contenidos generales del curso como los objetivos del marketing directo, su evolución, cómo funciona y su importancia para las relaciones comerciales y el conocimiento del individuo.
1. El micro marketing es una técnica de mercadeo que se enfoca en segmentar audiencias de manera muy específica considerando factores como ubicación, estilo de vida y comportamientos para dirigir estrategias de manera particular a cada nicho. 2. Combina datos internos de la empresa con información externa para dividir al público objetivo en perfiles detallados. 3. El proceso incluye revisar la información, establecer objetivos, planear acciones, implementar el plan y evaluar resultados para optimizar constantemente la estrategia.
Este documento describe los diferentes tipos de marketing, incluyendo el marketing estratégico, el marketing mix, el marketing operativo, el marketing directo, el marketing relacional, el marketing digital y el marketing de influencers. Explica brevemente cada tipo de marketing y concluye que el marketing se ha convertido en un elemento fundamental para cualquier compañía para conectar con su público objetivo y hacer sus productos y servicios más atractivos.
El documento presenta una introducción a diferentes tipos de marketing, incluyendo marketing relacional, directo, virtual, viral, neuromarketing, social, corporativo, interno, reputacional, de destino, 2.0, móvil, 360°, geomarketing, guerrilla, 1x1 e industrial. Cada tipo se define brevemente con uno o dos párrafos describiendo sus características principales y objetivos.
El documento presenta definiciones breves de diferentes tipos de marketing como el marketing turístico, marketing directo, marketing 2.0, geomarketing, marketing de guerrilla, marketing internacional, marketing en internet, marketing interno, neuromarketing, marketing participativo, marketing social y reingeniería de mercados.
El documento discute la importancia del conocimiento del cliente para la competitividad de una empresa. Explica que conocer las opiniones, comportamientos y motivos de compra del cliente es fundamental para la estrategia competitiva de una empresa y ayuda a identificar las fortalezas y ventajas competitivas de una empresa sobre sus competidores. También enfatiza la necesidad de combinar el enfoque en los clientes actuales con el conocimiento del mercado general a través de investigación de mercado para detectar nuevas oportunidades.
Este documento describe los conceptos clave de la segmentación de mercados. Explica que un segmento de mercado es un grupo de consumidores que comparten necesidades comunes. Detalla los cuatro pasos del proceso de segmentación, los tipos de segmentación como la demográfica y geográfica, y las ventajas de segmentar como identificar mejor las necesidades de los clientes. También cubre estrategias de segmentación como la diferenciada y concentrada, así como errores comunes a evitar como segmentar demasiado.
Unidad 5 SISTEMAS DE INFORMACION DE LA MERCADOTECNIA IGEedgarjosueuh
Este documento presenta información sobre tres tipos de marketing: neuromarketing, marketing emocional y geomarketing. Explica que el neuromarketing estudia la respuesta cerebral a los estímulos publicitarios y busca identificar qué zonas del cerebro están involucradas en las decisiones de compra. También describe los pasos para desarrollar un plan de marketing emocional y los beneficios del geomarketing, el cual utiliza herramientas geográficas para generar estrategias competitivas basadas en las características sociales y geográficas de un á
Este documento describe los diferentes tipos de marketing que existen. Menciona 15 tipos de marketing como el benchmarking, marketing de combate, marketing de Pymes, marketing étnico, marketing gustativo, marketing humanitario, marketing interno, marketing olfativo, marketing político, marketing relacional, marketing sensorial, marketing sonoro, marketing táctil, marketing viral y marketing visual. También describe conceptos como el marketing estratégico, marketing operativo y marketing mix.
El documento presenta un borrador de ensayo sobre las estrategias de marketing de Apple. El ensayo analizará cómo estas estrategias han contribuido al éxito de Apple, abordando primero su impacto general en la sociedad y luego examinando técnicas específicas de segmentación del mercado a través de ejemplos. El ensayo también explorará si Apple puede mantener su liderazgo en el futuro.
Este documento resume diferentes tipos de marketing como el marketing relacional, directo, virtual, de boca a boca y viral. Explica cada uno de estos tipos de marketing, sus características, beneficios y desventajas. También define el marketing directo y ofrece consejos sobre la selección de listas de clientes potenciales, segmentación del mercado, objetivos y estrategias de marketing.
La segmentación de mercado es un proceso de marketing mediante el que una empresa divide un amplio mercado en grupos más pequeños para integrantes con semejanzas o ciertas características en común.
La estrategia de segmentación de mercado busca que las compañías conozcan bien las características de la gente a la hora de consumir un producto o servicio. De modo que esto les permita ofrecerles lo que realmente necesitan.
Este documento trata sobre el marketing emocional. Explica que el marketing emocional busca establecer un vínculo emocional con los clientes a través de la comunicación emotiva, para que se identifiquen con los valores humanos de la marca. También discute el uso de las emociones y sentimientos de las personas en el trabajo de los mercadólogos, y la opinión del autor sobre si es aceptable que los mercadólogos "ataquen" las emociones de las personas para vender productos.
El documento describe diferentes tipos de marketing, incluyendo el marketing de percepciones, relaciones, interno, bursátil, radical, social, comercial, de causas, no lucrativo, corporativo, de destinos, internacional, móvil, neuromarketing, participativo, viral, de permiso, reputacional y 1x1. Cada tipo se enfoca en un enfoque diferente como destacar valores añadidos, fidelizar clientes, satisfacer necesidades sociales, mejorar la productividad interna, promover destinos turísticos, y personalizar ofertas para client
El documento presenta las claves para optimizar la fuerza de ventas de una compañía, incluyendo realizar un "targeting" inteligente de clientes objetivo, dimensionar correctamente el tamaño de la fuerza de ventas, y coordinar las áreas de ventas y marketing para que trabajen juntas en lugar de como adversarios. También discute cómo algunas compañías como Coca-Cola y Peoplesoft han integrado efectivamente los departamentos de ventas y marketing.
El marketing acompaña los cambios de comportamiento de la sociedad y necesita siempre estar adaptándose. Es por eso que existen tantos tipos de marketing, que sirven para las diferentes situaciones, necesidades, canales, empresas y consumidores.
El documento describe los diferentes tipos de marketing, incluyendo el marketing de servicios, marketing directo, marketing internacional, marketing político, marketing industrial, marketing experiencial, marketing deportivo, neuromarketing, marketing low cost y marketing relacional. Cada tipo se enfoca en un segmento diferente del mercado o en una estrategia particular para satisfacer las necesidades de los clientes.
Un plan de campaña publicitaria incluye un análisis del mercado, objetivos, audiencia, medios y duración. Un brief resume esta información y sirve de guía para la creatividad publicitaria. Es importante coordinar todos los elementos de la campaña y contar con objetivos claramente definidos para asegurar el éxito de la misma.
Así como han evolucionado las tecnologías en la ejecución de los procesos en los diferentes sectores productivos, los avances también han beneficiado en el escenario mundial las conexiones de las empresas.
El Internet, el crecimiento del comercio electrónico y las redes sociales, han marcado las tendencias en el Marketing Digital, haciendo que ahora las necesidades del consumidor sean entendidas y atendidas con mayor facilidad.
La cercanía con el cliente y la libertad de decisión que se le da al permitirle opinar sobre productos y servicios, compartir el contenido y construir lo que quiere consumir, han hecho más efectivas las estrategias en este campo, el reto está en que las empresas le apuesten a llevarlas a cabo.
Es de suma importancia para el crecimiento de las organizaciones que se apliquen estas estrategias de Marketing Digital, que enlazan dispositivos, medios, redes y herramientas que estratégicamente utilizadas pueden apoyar la productividad de los colaboradores, la satisfacción del cliente, la construcción de productos y la conexión con los públicos de interés.
El documento define y explica varios tipos de marketing, incluyendo el marketing corporativo, interno, externo, interactivo, relacional, reputacional, de destino, directo, 2.0, en motores de búsqueda, móvil, social, neuromarketing, 360°, guerrilla, 1x1, industrial, internacional, de internet, participativo y de permiso.
El documento describe los principios básicos del marketing y las ventas para una pequeña empresa. Explica que el marketing se enfoca en identificar y satisfacer las necesidades de los clientes mediante la adaptación de productos y servicios, mientras que las ventas tratan de que los clientes compren los productos existentes. También enfatiza la importancia de desarrollar una estrategia de marketing orientada al cliente a largo plazo que considere los cambios tecnológicos y se centre en crear valor mutuo entre la empresa y sus clientes.
El documento presenta una introducción al curso de Marketing Directo. Explica que el marketing directo se define como una comunicación que busca generar una reacción del receptor mediante el conocimiento profundo de este. El objetivo principal es ganar nuevos clientes y fomentar la lealtad de los existentes. También describe los contenidos generales del curso como los objetivos del marketing directo, su evolución, cómo funciona y su importancia para las relaciones comerciales y el conocimiento del individuo.
1. El micro marketing es una técnica de mercadeo que se enfoca en segmentar audiencias de manera muy específica considerando factores como ubicación, estilo de vida y comportamientos para dirigir estrategias de manera particular a cada nicho. 2. Combina datos internos de la empresa con información externa para dividir al público objetivo en perfiles detallados. 3. El proceso incluye revisar la información, establecer objetivos, planear acciones, implementar el plan y evaluar resultados para optimizar constantemente la estrategia.
Este documento describe los diferentes tipos de marketing, incluyendo el marketing estratégico, el marketing mix, el marketing operativo, el marketing directo, el marketing relacional, el marketing digital y el marketing de influencers. Explica brevemente cada tipo de marketing y concluye que el marketing se ha convertido en un elemento fundamental para cualquier compañía para conectar con su público objetivo y hacer sus productos y servicios más atractivos.
El documento presenta una introducción a diferentes tipos de marketing, incluyendo marketing relacional, directo, virtual, viral, neuromarketing, social, corporativo, interno, reputacional, de destino, 2.0, móvil, 360°, geomarketing, guerrilla, 1x1 e industrial. Cada tipo se define brevemente con uno o dos párrafos describiendo sus características principales y objetivos.
El documento presenta definiciones breves de diferentes tipos de marketing como el marketing turístico, marketing directo, marketing 2.0, geomarketing, marketing de guerrilla, marketing internacional, marketing en internet, marketing interno, neuromarketing, marketing participativo, marketing social y reingeniería de mercados.
El documento discute la importancia del conocimiento del cliente para la competitividad de una empresa. Explica que conocer las opiniones, comportamientos y motivos de compra del cliente es fundamental para la estrategia competitiva de una empresa y ayuda a identificar las fortalezas y ventajas competitivas de una empresa sobre sus competidores. También enfatiza la necesidad de combinar el enfoque en los clientes actuales con el conocimiento del mercado general a través de investigación de mercado para detectar nuevas oportunidades.
Este documento describe los conceptos clave de la segmentación de mercados. Explica que un segmento de mercado es un grupo de consumidores que comparten necesidades comunes. Detalla los cuatro pasos del proceso de segmentación, los tipos de segmentación como la demográfica y geográfica, y las ventajas de segmentar como identificar mejor las necesidades de los clientes. También cubre estrategias de segmentación como la diferenciada y concentrada, así como errores comunes a evitar como segmentar demasiado.
Unidad 5 SISTEMAS DE INFORMACION DE LA MERCADOTECNIA IGEedgarjosueuh
Este documento presenta información sobre tres tipos de marketing: neuromarketing, marketing emocional y geomarketing. Explica que el neuromarketing estudia la respuesta cerebral a los estímulos publicitarios y busca identificar qué zonas del cerebro están involucradas en las decisiones de compra. También describe los pasos para desarrollar un plan de marketing emocional y los beneficios del geomarketing, el cual utiliza herramientas geográficas para generar estrategias competitivas basadas en las características sociales y geográficas de un á
Este documento describe los diferentes tipos de marketing que existen. Menciona 15 tipos de marketing como el benchmarking, marketing de combate, marketing de Pymes, marketing étnico, marketing gustativo, marketing humanitario, marketing interno, marketing olfativo, marketing político, marketing relacional, marketing sensorial, marketing sonoro, marketing táctil, marketing viral y marketing visual. También describe conceptos como el marketing estratégico, marketing operativo y marketing mix.
El documento proporciona instrucciones para elaborar un plan de marketing efectivo, incluyendo los siguientes pasos: 1) analizar el sector, la competencia y elaborar un perfil corporativo; 2) conocer al público objetivo mediante la recopilación y análisis de datos demográficos y de comportamiento; 3) definir la estrategia de marketing con opciones como focalizarse en el producto, segmentar el mercado o mejorar la posición de la marca; y 4) compartir el plan con los empleados para obtener retroalimentación y comprometerlos con la
Estrategias de Marketing en Redes Sociales. Revista BulB agosto 2016. Por Ros...Andrés Silva Arancibia
El documento describe las herramientas claves para redescubrir la esencia y el espíritu de una marca, incluyendo el uso de arquetipos, la reflexión sobre los valores fundamentales de la marca, y la definición de las actitudes y comportamientos que expresan la identidad de la marca. El propósito es ayudar a las marcas a diferenciarse mediante la construcción de una identidad coherente y sólida basada en su verdadera esencia.
Este documento describe los conceptos clave de la segmentación de mercados. Explica que la segmentación consiste en dividir el mercado en subgrupos homogéneos según variables como la ubicación, demografía, psicografía y comportamiento. Detalla los tipos principales de segmentación y sus ventajas, como conocer mejor las necesidades de los clientes, reducir costos, y dirigir esfuerzos de marketing de manera más efectiva. Finalmente, incluye enlaces a recursos adicionales sobre el tema.
Este documento presenta una introducción al marketing, definiendo el término desde diferentes perspectivas. Luego describe los tipos principales de marketing, incluyendo el marketing tradicional, digital, de contenidos, en redes sociales y más. Finalmente, concluye que el marketing es una actividad económica que busca maximizar las ventas de productos en el mercado.
Este documento describe la mercadotecnia emocional y su importancia. Explica que las emociones influyen enormemente en las decisiones de los consumidores. También describe que las motivaciones para comprar un producto o servicio no son solo el precio, sino también factores emocionales como la seguridad, el afecto y el orgullo. Finalmente, resume los pasos básicos de un programa de mercadotecnia emocional, incluyendo el diagnóstico de las necesidades emocionales de los clientes y el desarrollo de estrategias de
Este documento presenta una introducción al neuromarketing, describiendo su evolución a partir del marketing tradicional y las técnicas de neurociencia que utiliza, como eye tracking, EEG, fMRI y galvanic skin response. Explica que el objetivo del neuromarketing es comprender los procesos cerebrales vinculados a la percepción, emoción, atención y toma de decisiones del cliente para desarrollar estrategias de marketing más efectivas. También analiza algunas limitaciones como la dificultad de explicar el comportamiento y el costo de las té
El documento trata sobre el marketing emocional. Explica que el objetivo del marketing emocional es crear actitudes y acciones favorables hacia un producto apelando a los sentimientos, valores y emociones de las personas. Describe las estrategias que se pueden utilizar como apelar a emociones como alegría, nostalgia u orgullo. También presenta los pasos para desarrollar un plan de marketing emocional efectivo como conocer a profundidad a los consumidores, elegir las emociones a relacionar con la marca y diseñar una estrategia
Este documento presenta una introducción al curso básico de investigación de mercados. Explica que la investigación de mercados es la recopilación y análisis sistemático de información sobre el mercado y los consumidores para tomar mejores decisiones de marketing. Detalla los diferentes tipos de estudios de mercado que se pueden realizar, como estudios de consumidores, productos, publicidad y distribución. También describe métodos de investigación cualitativa y cuantitativa y nuevas técnicas como la etnografía y el neuromarketing. Finalmente
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
Michelle Adriana Franco Saavedra
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Materia: Investigación de Mercados II
Grupo: 09
Semestre 1/2021
Este documento describe la segmentación de mercado y sus beneficios. Explica que la segmentación divide un mercado amplio en grupos más pequeños con características similares para que las empresas puedan enfocarse mejor en las necesidades específicas de cada segmento. Detalla los diferentes criterios de segmentación como la demografía, ubicación geográfica y comportamiento del consumidor. Finalmente, resume que la segmentación permite a las empresas optimizar recursos y hacer que su marketing sea más efectivo.
Este documento trata sobre varios temas relacionados con el planeamiento de marketing. Explica conceptos como el planeamiento integrado de marketing, la definición de marketing, el análisis FODA, los objetivos y la estrategia de una empresa. También habla sobre temas como la marca, el posicionamiento, el análisis competitivo, la comprensión del consumidor y los componentes del marketing mix.
La segmentación de mercado es un proceso que divide el mercado total en grupos más pequeños e internamente homogéneos. Facebook permite segmentar el mercado de acuerdo a datos demográficos y de intereses de los usuarios para dirigir mejor los contenidos y la publicidad. El documento concluye que la segmentación y el posicionamiento son actividades complementarias para que un producto se mantenga en la mente del consumidor meta.
El marketing emocional y los insights del consumidorMarjhoryLP
El documento describe la importancia de conocer los insights del consumidor para el marketing emocional. Los insights son las percepciones, imágenes y experiencias que los consumidores asocian con un producto o marca. Conociendo los insights, las empresas pueden desarrollar nuevas propuestas de valor y campañas de comunicación más efectivas que activen los sentimientos de los consumidores. Los ejemplos muestran cómo el anuncio de Bonafont que eliminaba la grasa logró posicionar la marca al construir un poderoso insight. Los insights se generan a través de
Este documento presenta una variedad de temas relacionados con diferentes tipos de marketing, incluyendo marketing de productos, servicios, bancario, industrial, directo, político e internacional. Explica conceptos como segmentación, posicionamiento de marca, investigación de mercados, comunicación y publicidad.
El documento habla sobre los conceptos básicos de marketing como la función del marketing, las 4P's, la planificación de marketing, la segmentación del mercado, la fijación de objetivos de mercado y la creación de perfiles de consumidores. También cubre temas como la diferencia entre marketing de bienes y servicios, la orientación al mercado vs orientación al producto, y la importancia de tener una propuesta de valor única.
Este documento trata sobre la segmentación de mercados y el posicionamiento. Explica que la segmentación consiste en dividir el mercado en subgrupos homogéneos con necesidades similares. Describe los tipos de segmentación como la geográfica, demográfica y psicográfica. También cubre el proceso de segmentación e identifica los beneficios de segmentar el mercado. Luego, define el posicionamiento como la percepción del producto comparado con la competencia y presenta la metodología para posicionar un producto en la mente del consumidor
El documento habla sobre los conceptos fundamentales de marketing. En 3 oraciones:
El marketing tiene como objetivo lograr el máximo beneficio en la venta de un producto mediante técnicas de estudio de mercado. Su función principal es satisfacer al cliente a través de diseñar el producto, establecer precios, elegir canales de distribución y promoción. El documento explica los conceptos clave de marketing mix, segmentación de mercado, y los diferentes tipos de variables usadas para segmentar.
Similar a Investigación Unidad 5. Tópicos de investigación de mercados (20)
Bienvenido al mundo real de la teoría organizacional. La suerte cambiante de Xerox
muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...micarnavaltupatrimon
El sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribución de recursos, como el transporte, el alojamiento y la seguridad, en función de la afluencia prevista de turistas. La plataforma ofrecerá una amplia oferta de productos, servicios, tiquetería e información relevante para incentivar el uso de está y generarle valor al usuario, además, realiza un levantamiento de datos de los espectadores que se registran y genera la estadística demográfica, ayudando a reducir la congestión, las largas filas y otros problemas, así como a identificar áreas de alto riesgo de delincuencia y otros problemas de seguridad.
El-Codigo-De-La-Abundancia para todos.pdfAshliMack
Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
DIRECTORIO órgano de control institucional - ABRIL 2024.pdf
Investigación Unidad 5. Tópicos de investigación de mercados
1. 1
INSTITUTO TECNOLOGICO DE FELIPE CARRILLO
PUERTO
Unidad 5 Tópicos de investigación de mercados.
ING. EN GESTION EMPRESARIAL.
Asignatura: Sistema de la información de la mercadotecnia.
Docente: Ing. Placido Balam Can
Carrera: Ing. En Gestión Empresarial.
Integrantes:
Xiu Maas Sheila Alexia.
Cauich Ku Charly Emmanuel.
Morales Gonzalez Joselin
Peech Pech Rosa Zuleimi
SEMESTRE: VI AULA: H-2 B TURNO VESPERTINO.
3. 3
INTRODUCCIÓN
En esta investigación se hará mención del NEUROMARKETING que es un tipo
especializado de Investigación de mercados y sus subsistemas como el visual,
auditivo y kinestésico, y cuáles son las reacciones de ellos. Así mismo se
mencionara Marketing emocional, Geomarketing que combina marketing y
geografía para localizar en un mapa un negocio, clientes, puntos de venta,
sucursales, competencia.
4. 4
5.1 NEUROMARKETING.
Es un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones
psicofisiológicas periféricas y centrales (actividad cerebral, ritmo cardíaco,
respuesta galvánica de la piel, etc.) de los sujetos estudiados para obtener
conclusiones.
5.1.1 VISUAL.
Se basa en el sentido de la vista y como percibimos el mundo a través de nuestros
ojos. Hay personas que responden mejor a estímulos visuales, un claro ejemplo son
los spots de automóviles en
donde podemos ver sus
características de manera muy
atractiva precisamente para
atraer a este tipo de público. Las
imágenes llegan mucho más
rápido al cerebro y el mensaje
que quiere transmitirse se recibe con mayor eficacia, en este canal primero se ve lo
5. 5
que se debe aprender, es por eso que los anuncios y espectaculares usan el canal
visual, ya que están compuestos por fotografías, imágenes e iconos. Según Renoisé
y Morín (2006) este canal comienza a trabajar después de que causo impacto en la
persona por medio una “sorpresa visual” la cuál puede lograrse por la publicidad
aplicando el neuromarketing.
5.1.2 AUDITIVO.
Se enfoca en base a lo que escuchamos y como se genera por medio del oído una
percepción del mundo. Hay un tipo de personas son más sensibles a la música,
sonidos y silencios en el proceso de comunicación.
5.1.3 KINESTÉSICO.
Son las diferentes formas de seducir al cliente por
medio del aroma, gusto o tacto. se utiliza con
menos frecuencia ya que es por los sentidos
humanos. La forma en la que se presenta es
cuando en determinados puntos de venta se
realizan degustaciones y presentaciones de los
productos, las personas puedes probar, tocar y
depende del producto, oler. Si el cliente tiene este
tipo de Sistema, estas acciones pueden tener un
alto poder en su proceso de decisión de compra.
Cuando nos referimos al marketing kinestesico estamos estableciendo las
diferentes formas o maneras de seducir a los clientes por medio de los aromas, el
gusto o el tacto. Para ello, nos valemos de las situaciones a las que el consumidor
se adapta y en las que reacciona ante los diferentes estímulos y del efecto que
produce en sus sentidos. Se trata de comprender como funcionan los mecanismos
6. 6
de influencia kinestesica en el momento de decisión de compra por parte del cliente
o consumidor.
5.2 MARKETING EMOCIONAL.
El marketing emocional se concentra en promover
sentimientos- emociones que generen actitudes y
acciones favorables haca la marca. Examina qué
emociones satisfacer para posteriormente ofrecer y
venderlas. Buscando por lo tanto el posicionamiento
estratégico, un lugar en la mente del cliente o
consumidor, intentando conquistar sus emociones. De
esta manera, las firmas van creando expectativas en
los individuos a través de la generación de espacios basados en las sensaciones.
El marketing emocional se basa en el hecho de que la compra es una emoción, se
impulsa por una emoción. El marketing emocional basa sus estrategias en
establecer un vínculo efectivo y duradero con el cliente. Las emociones son un
estado mental que influye en las personas a la hora de tomar decisiones de todo
tipo, y no va a ser menos en el campo de la publicidad en la que una emoción
negativa suele dar lugar a no compra y una emoción positiva puede influir en la
decisión de compra. Las emociones deben ser fuertes en el marketing para que la
persona no tenga tiempo de pensar en las pegas o dejarse llevar por otros impulsos
de no compra. El marketing emocional se va a basar en la seducción al potencial
del cliente y la afectividad, además de centrarse en comunicarle los beneficios que
le pueden ofrecer el producto o servicio si se decantan por él.
7. 7
5.3 GEOMARKETING.
“Nacido del marketing y la geografía, permite analizar la situación de un negocio
mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales,
competencia, etc., localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de
símbolos y colores personalizados”. Por tanto, estamos hablando de que la empresa
se encuentra dentro de un sistema mayor, que es el espacio donde se ubica; un
espacio al que acude el cliente y que se convierte en un espacio de relación. El
geomarketing combina marketing y geografía para localizar en un mapa un negocio,
clientes, puntos de venta, sucursales, competencia.
Es una herramienta de marketing que permite analizar la situación de un negocio
mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales,
competencia, localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos
y colores personalizados. Muestra detalles de los clientes, su perfil, de que
diferentes segmentos y como esos clientes se distribuyen en una región, y qué tipo
de cuota de mercado la empresa tiene frente a sus competidores.
El mapa digital permite a los comerciantes o dueños de empresas analizar los datos
por región geográfica (por ejemplo, una zona suburbana bordeando una gran
ciudad) o la ubicación física específica (como una tienda en particular).
La tecnología digital de hoy, con los datos de localización disponibles a través de
los medios sociales y dispositivos móviles, ayuda a este enfoque de marketing a
seguir aumentando en potencia y capacidad.
En un plan de geo-marketing, los datos del cliente se almacenan en bases de datos
de la compañía, recopiladas de una variedad de fuentes (las transacciones en línea,
dispositivos móviles, tarjetas de club, oportunidades de ventas, respuestas de
correo, suscripciones, tarjetas de garantía, fuentes de terceros, etc.), estos datos se
8. 8
aplican a uno o varios mapas digitales.
5.3.1 BENEFICIOS.
Optimización de la inversión en acciones de marketing.
Un mayor conocimiento de mercados y la habilidad de focalizar esfuerzos en
determinados segmentos del mercado.
Diseñar zonas de ventas, rutas de despacho, rutas de merchandising y rutas de
cobranza.
Visualizar las ventas por cliente, zona de ventas, sectores, parroquias, municipios,
poblaciones, estados, y nación, que sirve como insumo para los análisis de las
ventas.
Identificar puntos de ventas, oficinas, sucursales, distribuidores, competencia, etc.
Localizar oficinas más cercanas, análisis de rutas óptimas y alternativas.
Determinar el área de influencia para precisar la población a la cual se está
cubriendo.
Análisis del potencial del mercado – domicilios por rango de ingresos.
Añadir valor en procesos de marketing directo o de atención al cliente.
9. 9
5.3.2 CONSIDERACIONES PREVIAS PARA SU IMPLEMENTACIÓN.
Esta forma parte de las estrategias de 360º.
Para el geomarketing se deben considerar algunos aspectos básicos como las
bases de datos homologada a los criterios de las autoridades de la región en la cual
estemos implementando.
Los puntos de interés o de venta a georreferenciar deben contar con los siguientes
datos para tener una mayor precisión:
Calle principal
Número interior
Número exterior
Entre calle
Y calle
Colonia
Código postal/Zona postal
Población/provincia
Estado/Entidad Federativa
Referencias
Implican una combinación de estudios geográficos, estadísticos y de visualización
gráfica de mercado y principalmente a la investigación de la localización del negocio.
De esta forma se ayuda a tomar las decisiones de localización del negocio,
identificar y explotar oportunidades del mercado.
10. 10
5.3.3 IMPLEMENTACIÓ
La implementación de las nuevas tecnologías de geoposicionamiento (Google
Maps, Live Maps y Yahoo Maps) permite crear aplicaciones y herramientas útiles y
personalizables para cada tipo de web, enfocándolas y adaptándolas a las
necesidades particulares de cada proyecto.
Esta tecnología emplea mapas y fotografías vía satélite que proporcionan un amplio
abanico de posibilidades para hoteles, empresas, lugares o destinos adaptables a
una imagen corporativa y compatibles con un gestor de contenidos a medida.
Mapas de ubicación personalizables Posicionar puntos de interés cercanos
Información multimedia del lugar Mapas dinámicos e interactivos Mapas callejeros
y mapas vía satélite Mapas de ubicación multidispositivo (web, PDA, Pocket PC,
móviles...)
¿Cómo trabaja el Geomarketing? El 80% de los datos de una compañía son
susceptibles de ser localizados en el territorio. Por ejemplo, todas las direcciones
de los clientes contienen una referencia al código postal.
El Geomarketing le facilita el análisis de estos elementos localizables mediante la
visualización de datos y resultados obtenidos en mapas digitales de alta calidad.
Por ejemplo, utilizando por un lado los códigos postales como puntos de referencia,
y las oficinas o sucursales propias por otro, permite percibir a simple vista las
relaciones entre ambos datos. Es posible profundizar aún más mediante la
combinación de los datos corporativos con datos sobre el mercado local para
visualizar más detalladamente las relaciones mediante la representación en mapas
digitales a través de un software especializado en Geomarketing.
Consultoría Por supuesto las empresas pueden llevar a cabo independientemente
proyectos de Geomarketing con éxito.
11. 11
CONCLUSIÓN.
En la actualidad las empresas buscan nuevas formas de estrategias para acercarse
a sus clientes y lograr satisfacer sus necesidades de una manera más fácil por ello
las empresas utilizan el Neuromarketing, que es el estudio de los procesos
cerebrales, y sus cambios en el proceso de tomar decisiones, esta mima busca
cuales son las zonas del cerebro que reaccionan ante la visualización de una marca,
cuando escuchan una música de algún comercial, o cuando prueban o compran
algún producto/servicio nuevo, este método facilita la búsqueda de los clientes y así
mismo como poner la atención del cliente hacia el producto.
De igual forma las empresas utilizan el Marketing emocional y el Geomarketing que
son métodos muy utilizados por las organizaciones. Por ello es importante saber de
tipo de investigación de mercado realizar, ya que mediante ello podemos buscar e
implementar algunas estrategias de mercado para buscar la solución de
necesidades como aumentar las ventas o simplemente para la toma de decisiones
o buscar el éxito o el posicionamiento de un producto entre un sinfín de aplicaciones
que les podemos dar.