El documento proporciona una guía de los pasos clave a seguir para elaborar una buena estrategia de marketing en línea. Estos incluyen analizar el entorno del mercado, definir claramente los objetivos, desarrollar una táctica y estrategia apropiadas, crear un plan con un calendario editorial y métricas para medir el progreso, y asegurarse de que el presupuesto sea adecuado para ejecutar el plan. El autor destaca la importancia de conocer a fondo el público objetivo, los competidores y las fort

1. Juan Urrios
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JULIO 9 2013
Estrategia on line – Pasos a seguir
Diseñando la estrategia
Hace unos días participé como coach en Zaragoza en un original evento : #Viralcountdown muy bien
organizado por cierto por IF3 Social Media con el objeto de crear en 24 hs., una Campaña de Marketing
Solidario a nivel nacional para Intermón Oxfam. Para facilitarles la tarea a los equipos participantes les
preparé un guión de trabajo sobre los pasos a tener en cuenta en una Estrategia de Marketing, ese
guión de trabajo me ha parecido bueno para que no se pierda en el olvido completarlo y transformarlo en
el presente post.
Quien soy, donde estoy y que quiero conseguir, son las tres primeras preguntas que debemos
hacernos, son las preguntas del millón de dólares.
Pasos y aspectos importantes que se deben tener en cuenta en la elaboración de una buena
Estrategia de Marketing On line.
ENTORNO:
Estudiar bien donde nos vamos a mover para conocer a fondo nuestro mercado:
Haciendo encuestas – viendo lo que hacen otros profesionales del sector – quienes son los Blogueros
influyentes – Competencia: cual es y como lo hace – realizar un buen análisis DAFO que nos
permita analizar bien el proyecto interna y externamente, objetivo a conseguir: el menor número de
amenazas y debilidades y el mayor de oportunidades y fortalezas.
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Una guía con los pasos a
seguir para elaborar un
buen plan de Estrategia On
line. De mi blog personal
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Social Media Manager, Community Manager, Comunicación y Publicidad on line, Experto en Linkedin.

2. Análisis DAFO: Debilidades, Amenazas,
Fortalezas y Oportunidades
TIPO DE PRODUCTO:
Nuestro producto es de venta masiva o es susceptible de colocar en nichos?, explorar los posibles
nichos existentes – No olvidar el famoso Long Tail, los negocios Long Tail bien posicionados son los
reyes del mambo en Internet, el secreto es conseguir muchos de poco contra pocos de mucho - ¿Cuál
es nuestro público objetivo real?, debemos conocerlo con exactitud.
Muchos de poo contra pocos de mucho
OBJETIVOS:
Definir claramente nuestros objetivos, que deben de ser realistas, alcanzables y medibles.
Estamos en el punto de penalty, hay que lanzarlo
TACTICA Y ESTRATEGIA:
Prestar atención al Marketing de Contenidos, al SEO y SEM, Display, Adwords, etc., si vamos a
emplear campañas, que lógicamente al principio es mas que aconsejable. Revisar el Plan de Medios:
¿hay campañas de marketing tradicional superpuestas?, ¿cuales son y en que fechas?, tener presente
el Claim de la misma, su duración, contenido y medios utilizados.
PLAN:
¿Quien ejecutará el plan?, ¿contamos con los medios necesarios de cualquier tipo?: ¿humanos,
económicos y técnicos?, ¿lo hemos delimitado en el tiempo?. Esto nos facilitara luego poder medir el
ROI, bien sea económico o del tipo que sea.
TECNOLOGÍA Y ESTRUCTURA:
Es importante conocer bien los recursos con los que contamos: CRM, Personal, Presupuesto, Tiempo
etc., tenerlo muy claro y presente.
Reyes Ramon en KPI Conceptos
importantes
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3. Comentario
ETIQUETAS: ADDS, ANÁLISIS Y METRICAS, COACH, DAFO, ESTRATEGIA DE MARKETING ON LINE, IF3 SOCIAL MEDIA, INTERMON OXFARM, LONG TAIL,
OBJETIVOS PLAN DE MARKETING, PASOS ESTRATEGIA DE MARKETING, ZARAGOZA ACTIVA
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PLAN EDITORIAL:
Debe incluirse un buen plan editorial orientado en función de los objetivos y concretar claramente
que medios utilizaremos: Blogs, RS (cuales), Newsletter etc.
ANÁLISIS Y MÉTRICAS:
¿Que KPI´s hemos definido y cuantas son?, no deberían ser mas de tres, que sean entendibles,
reales, medibles y acordes con los objetivos propuestos, ¿expresan o te indican claramente su
progreso?, ¿que elementos les influyen o interaccionan?, ¿son realmente buenos indicadores?, tener
claro lo que se va a medir: Likes, clics, tiempo, dinero etc., ¿que herramientas de medición vamos a
utilizar?.
Metricas y Herramientas para Monitorizar
PRESUPUESTO
Conocerlo a fondo y estudiar bien su distribución: RRHH, Tiempo necesario, Imprevistos. ¿Cubre
realmente las necesidades que hemos diseñado?.
Está bien dimensionado y
distribuido ?
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