El documento proporciona información sobre el neuromarketing, una disciplina que utiliza técnicas basadas en principios científicos para investigar cómo las personas toman decisiones de forma inconsciente. Explica que existen tres tipos de neuromarketing - auditivo, visual y kinestésico - dependiendo de los sentidos que se utilizan. Además, destaca que la tecnología ha permitido estudiar el comportamiento del cerebro a través de técnicas como el seguimiento ocular y el análisis de ondas cerebrales. Finalmente, con
Este documento discute el neuromarketing, que estudia los procesos de toma de decisiones de los consumidores a través de técnicas como la neurociencia y la psicología. Explica que el neuromarketing incluye tres tipos: neuromarketing auditivo, visual y kinestésico. También describe cómo las marcas pueden usar el neuromarketing para descubrir las emociones y necesidades subconscientes de los consumidores a fin de mejorar sus estrategias de marketing y experiencia del cliente.
Podemos considerar que el neuromarketing es el estudio del proceso de compra, y más aún, el estudio del proceso de la toma de decisiones de los consumidores o posibles consumidores antes de comprar, mientras están comprando y, por supuesto, después de la compra.
El documento proporciona una introducción al neuromarketing, describiéndolo como la aplicación de técnicas neurocientíficas para estudiar los efectos de la publicidad y las comunicaciones en el cerebro humano con el fin de predecir el comportamiento del consumidor. Luego presenta varias citas de expertos sobre temas como la necesidad de comprender mejor al consumidor, los desafíos de la innovación y los riesgos de permanecer ciegos ante los cambios en el mercado. Finalmente, analiza casos como Kodak, McDonald's y Motorola para ilustr
El documento describe la evolución del marketing a través de cuatro etapas: Marketing 1.0 se centra en el producto, Marketing 2.0 se centra en el cliente, Marketing 3.0 se centra en los valores humanos, y Marketing 4.0 se basa en el análisis de grandes datos. Explica que cada nueva etapa surge como resultado de factores como la tecnología, la globalización y el interés de las personas por expresar su creatividad y espiritualidad. Concluye que en la actualidad es importante integrar tanto los canales tradicionales como los digital
Artículo revista inforetail junio 2014:10 ideas de neuromarketing para retailADICT Active Retail
El documento describe 10 ideas basadas en conocimientos de neuromarketing para aplicar en entornos de punto de venta con el objetivo de entender mejor la actividad neuronal del comprador y activar su intención de compra. Algunas de las ideas incluyen utilizar fragancias, música, tamaños de carritos y presentaciones visuales para influir en las emociones e impulsos subconscientes del comprador. El neuromarketing permite cuantificar la eficacia de los estímulos en la tienda para atraer la atención y engagement emocional del comp
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos del tema "Liberemos Bolivia":
El documento trata sobre el neuromarketing y explica conceptos como qué es, sus objetivos, orígenes y ventajas. También describe diferentes tipos de neuromarketing como el visual, auditivo y kinestésico y cómo se puede aplicar en la mente del consumidor.
Marketing sensorial y emocional. NeuromarketingJavier Lozano
El marketing sensorial apela a los sentidos para crear experiencias placenteras que satisfagan las necesidades de los clientes y aseguren el éxito comercial. Al estimular la vista, el oído, el tacto, el gusto y el olfato, se logra que el acto de compra sea una experiencia agradable que impulse la lealtad a la marca y aumente las ventas.
Este documento discute el neuromarketing, que estudia los procesos de toma de decisiones de los consumidores a través de técnicas como la neurociencia y la psicología. Explica que el neuromarketing incluye tres tipos: neuromarketing auditivo, visual y kinestésico. También describe cómo las marcas pueden usar el neuromarketing para descubrir las emociones y necesidades subconscientes de los consumidores a fin de mejorar sus estrategias de marketing y experiencia del cliente.
Podemos considerar que el neuromarketing es el estudio del proceso de compra, y más aún, el estudio del proceso de la toma de decisiones de los consumidores o posibles consumidores antes de comprar, mientras están comprando y, por supuesto, después de la compra.
El documento proporciona una introducción al neuromarketing, describiéndolo como la aplicación de técnicas neurocientíficas para estudiar los efectos de la publicidad y las comunicaciones en el cerebro humano con el fin de predecir el comportamiento del consumidor. Luego presenta varias citas de expertos sobre temas como la necesidad de comprender mejor al consumidor, los desafíos de la innovación y los riesgos de permanecer ciegos ante los cambios en el mercado. Finalmente, analiza casos como Kodak, McDonald's y Motorola para ilustr
El documento describe la evolución del marketing a través de cuatro etapas: Marketing 1.0 se centra en el producto, Marketing 2.0 se centra en el cliente, Marketing 3.0 se centra en los valores humanos, y Marketing 4.0 se basa en el análisis de grandes datos. Explica que cada nueva etapa surge como resultado de factores como la tecnología, la globalización y el interés de las personas por expresar su creatividad y espiritualidad. Concluye que en la actualidad es importante integrar tanto los canales tradicionales como los digital
Artículo revista inforetail junio 2014:10 ideas de neuromarketing para retailADICT Active Retail
El documento describe 10 ideas basadas en conocimientos de neuromarketing para aplicar en entornos de punto de venta con el objetivo de entender mejor la actividad neuronal del comprador y activar su intención de compra. Algunas de las ideas incluyen utilizar fragancias, música, tamaños de carritos y presentaciones visuales para influir en las emociones e impulsos subconscientes del comprador. El neuromarketing permite cuantificar la eficacia de los estímulos en la tienda para atraer la atención y engagement emocional del comp
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos del tema "Liberemos Bolivia":
El documento trata sobre el neuromarketing y explica conceptos como qué es, sus objetivos, orígenes y ventajas. También describe diferentes tipos de neuromarketing como el visual, auditivo y kinestésico y cómo se puede aplicar en la mente del consumidor.
Marketing sensorial y emocional. NeuromarketingJavier Lozano
El marketing sensorial apela a los sentidos para crear experiencias placenteras que satisfagan las necesidades de los clientes y aseguren el éxito comercial. Al estimular la vista, el oído, el tacto, el gusto y el olfato, se logra que el acto de compra sea una experiencia agradable que impulse la lealtad a la marca y aumente las ventas.
Informe OBS: Repercusión del Neuromarketing y el Marketing emocional en las E...OBS Business School
Conocer el funcionamiento del cerebro ha demostrado ser de gran ayuda para las compañías a la hora de medir el retorno de la inversión. El informe “Neuromarketing: Soluciones empresariales y casos de éxito” de Henry Castillo y Mariana Gómez Mejía, colaboradores de OBS Business School, revela que el ROI de las compañías ha crecido hasta en un 65% desde que éstas han empezado a implementar técnicas procedentes del neuromarketing, un grupo de ciencias y disciplinas que se encargan de estudiar como el cerebro reacciona a los estímulos que encuentran tanto cuando compran en Internet como en cualquier punto de venta físico.
Los mensajes subliminales se usan cada vez más como estrategia de marketing para que las marcas se mantengan presentes de forma inconsciente en la mente de los clientes. Estos mensajes buscan eliminar la capacidad de elección del cliente bombardeándolo con estímulos que ataquen sus sentidos, de modo que cuando tenga una necesidad recuerde automáticamente la marca sin considerar alternativas. Muchas empresas invierten grandes sumas en el desarrollo y aplicación de mensajes subliminales a través de diferentes canales dirigidos a sus mercados objet
1) Jay Conrad Levinson es el creador de la estrategia de Marketing de Guerrilla, la cual propone lograr objetivos convencionales con métodos poco convencionales y obtener grandes beneficios con pocos recursos.
2) El Marketing de Guerrilla involucra el uso de 10 armas clave, incluyendo involucrarse con la comunidad, usar la ubicación en Internet, convertirse en una compañía que regala cosas, y mantener un seguimiento constante de clientes.
3) Para que un ataque de Marketing de Guerrilla sea efectivo
Somos la revista líder de los Canales Mayoreo y Tradicional. Nos distribuimos hace 8 años en la Central de Abasto de la CDMX, siendo la revista con mayor penetración en la industria.
El documento destaca la importancia del punto de venta para los fabricantes, donde más del 70% de las decisiones de compra se toman. Sin embargo, menos del 11% del presupuesto publicitario se dedica al punto de venta. El consumidor tiene solo 4 segundos para decidir entre productos, por lo que es crucial atraer su atención de forma emocional en ese momento clave.
Este documento resume las 22 leyes inmutables del marketing descritas en el libro de Al Ries y Jack Trout de 1993. Cada ley presenta un principio fundamental del marketing y la competencia entre marcas, como que es mejor ser el primero que el mejor en una categoría, crear nuevas categorías para liderar, concentrarse en la mente del consumidor antes que en el punto de venta, y enfocarse en percepciones más que en características de producto. El resumen analiza cada ley con ejemplos para ilustrar su aplicación efectiva en el desarrollo de
El neuromarketing mide las ondas cerebrales de atención, emoción y memoria para analizar la efectividad publicitaria. Utiliza tecnologías como fMRI, EEG, MEG y PET. Puede ayudar a determinar qué experiencias turísticas emocionan a las personas y garantizar el éxito de las empresas turísticas creando emociones memorables en los clientes a través de la vista, el oído, el olfato y el gusto. Sin embargo, el neuromarketing también puede manipular a la gente si no se usa de forma ética
El documento resume las 10 primeras leyes del libro "Las 22 leyes inmutables del marketing" de Al Ries y Jack Trout. Explica brevemente cada ley a través de ejemplos y analiza cómo estas leyes guían las estrategias de marketing de las empresas para posicionar sus productos en la mente de los consumidores.
Este documento trata sobre el neuromarketing. En menos de 3 oraciones: Resume los conceptos clave del neuromarketing como analizar los procesos cerebrales del consumidor para comprender sus sensaciones y preferencias, y cómo esto puede ayudar a las empresas a desarrollar mejores estrategias, estímulos publicitarios y experiencias de producto. También discute cómo el neuromarketing vincula las emociones del consumidor con las marcas para crear una conexión emocional fuerte.
En esta diapositiva se expone la importancia de los 5 sentidos en la publicidad y el mercadeo. Cómo el olfato y el gusto trabajan de la mano para lograr un objetivo. No todas las campañas de promoción deben apelar a la vista o el oído. Herramientas recomendadas y aplicaciones para usar.
Este documento describe los conceptos clave del posicionamiento, incluyendo: 1) El posicionamiento se refiere a cómo un producto es percibido en la mente de los clientes potenciales; 2) En una sociedad con una gran cantidad de opciones de productos y mensajes publicitarios, es crucial simplificar el mensaje lo máximo posible para captar la atención; 3) Lograr ser el primero en posicionarse en la mente de los clientes ofrece una gran ventaja, mientras que posicionarse en segundo lugar es mucho más difícil.
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencia al ámbito del marketing, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación que tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Es un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones psicofisiológicas periféricas y centrales(actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel, etc.) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
Es un avance dentro del Marketing, que sigue evolucionando y dando pasos complementarios, en que el conocimiento del comportamiento del consumidor. En ese avance se complementa de los estudios y avances, existentes dentro del rigor científico de la Neurociencia.
Este documento presenta un taller sobre neuromarketing impartido por la profesora Haydee Perez. Incluye una lista de los integrantes del taller y varias diapositivas que tratan conceptos como qué es el neuromarketing, sus herramientas, estrategias y ventajas/desventajas. Los estudiantes Jeannette Cacioni, Yamicer Delgado, Ana Castro, Gabriela Medina, Carlos David y Jose Piña contribuyeron diapositivas sobre temas como la historia del neuromarketing y cómo estudia la respuesta cerebral a estímulos publicitarios.
Este documento resume los capítulos de un libro sobre neuromarketing. Explica cómo los estudios cerebrales han revelado que los sentidos del olfato y el sonido son más poderosos que la publicidad visual. También describe cómo los rituales, símbolos y emociones positivas asociadas a marcas se parecen a la religión y cómo afectan las decisiones de compra. Finalmente, concluye que aunque la publicidad intenta influir en los consumidores, muchos factores humanos también juegan un papel en las elecciones individuales.
Ponencia de Alexia de la Morena en MSMK - Modern Thinking: 'DE LAS NEURONAS DEL MARKETING A LAS EXPERIENCIAS DE MARCA' Alexia es especialista en neuromarketing y ha sido nombrada como una de las 8 mujeres más influyentes del neuromarketing en Latinoamérica y España
El neuromarketing estudia cómo funciona el cerebro durante las decisiones de compra para crear estrategias de marketing. Investiga qué zonas del cerebro se activan ante estímulos publicitarios y mensajes para comprender mejor las decisiones de los consumidores. Los objetivos son predecir el comportamiento del consumidor para desarrollar comunicaciones efectivas y satisfacer mejor sus necesidades. Algunas empresas como Procter & Gamble invierten mucho en estudiar a los consumidores usando técnicas como observación y pruebas virtuales.
El documento explica el neuromarketing, un nuevo enfoque del marketing que estudia los procesos mentales y emocionales involucrados en las decisiones de compra. Busca accionar "botones de compra" en el cerebro mediante estímulos publicitarios para influir en las elecciones de los consumidores sin su conciencia. Mientras que desde el punto de vista empresarial puede aumentar ganancias y reducir riesgos, desde la perspectiva de los consumidores se la considera una manipulación que prioriza las ventas sobre la calidad o necesidad de los product
Este documento presenta una introducción al neuromarketing, que utiliza técnicas basadas en la neurociencia para comprender cómo las personas toman decisiones de compra a nivel inconsciente. Explora tres tipos de neuromarketing - auditivo, visual y kinestésico - y cómo las marcas pueden conectar con las emociones de los consumidores. También discute el papel de la tecnología en permitir nuevas formas de medir las respuestas neurológicas y mejorar las estrategias de marketing.
El documento presenta una introducción al neuromarketing, que aplica técnicas de neurociencia al marketing para comprender los niveles de atención de las personas a diferentes estímulos. Explica que el objetivo es conocer mejor a las personas, no manipularlas. Luego describe algunas técnicas de neuromarketing y cómo ayudan a alejarse de la subjetividad. Finalmente, discute cómo la publicidad se centra más en emociones y sentidos gracias a los conocimientos de neuromarketing.
Informe OBS: Repercusión del Neuromarketing y el Marketing emocional en las E...OBS Business School
Conocer el funcionamiento del cerebro ha demostrado ser de gran ayuda para las compañías a la hora de medir el retorno de la inversión. El informe “Neuromarketing: Soluciones empresariales y casos de éxito” de Henry Castillo y Mariana Gómez Mejía, colaboradores de OBS Business School, revela que el ROI de las compañías ha crecido hasta en un 65% desde que éstas han empezado a implementar técnicas procedentes del neuromarketing, un grupo de ciencias y disciplinas que se encargan de estudiar como el cerebro reacciona a los estímulos que encuentran tanto cuando compran en Internet como en cualquier punto de venta físico.
Los mensajes subliminales se usan cada vez más como estrategia de marketing para que las marcas se mantengan presentes de forma inconsciente en la mente de los clientes. Estos mensajes buscan eliminar la capacidad de elección del cliente bombardeándolo con estímulos que ataquen sus sentidos, de modo que cuando tenga una necesidad recuerde automáticamente la marca sin considerar alternativas. Muchas empresas invierten grandes sumas en el desarrollo y aplicación de mensajes subliminales a través de diferentes canales dirigidos a sus mercados objet
1) Jay Conrad Levinson es el creador de la estrategia de Marketing de Guerrilla, la cual propone lograr objetivos convencionales con métodos poco convencionales y obtener grandes beneficios con pocos recursos.
2) El Marketing de Guerrilla involucra el uso de 10 armas clave, incluyendo involucrarse con la comunidad, usar la ubicación en Internet, convertirse en una compañía que regala cosas, y mantener un seguimiento constante de clientes.
3) Para que un ataque de Marketing de Guerrilla sea efectivo
Somos la revista líder de los Canales Mayoreo y Tradicional. Nos distribuimos hace 8 años en la Central de Abasto de la CDMX, siendo la revista con mayor penetración en la industria.
El documento destaca la importancia del punto de venta para los fabricantes, donde más del 70% de las decisiones de compra se toman. Sin embargo, menos del 11% del presupuesto publicitario se dedica al punto de venta. El consumidor tiene solo 4 segundos para decidir entre productos, por lo que es crucial atraer su atención de forma emocional en ese momento clave.
Este documento resume las 22 leyes inmutables del marketing descritas en el libro de Al Ries y Jack Trout de 1993. Cada ley presenta un principio fundamental del marketing y la competencia entre marcas, como que es mejor ser el primero que el mejor en una categoría, crear nuevas categorías para liderar, concentrarse en la mente del consumidor antes que en el punto de venta, y enfocarse en percepciones más que en características de producto. El resumen analiza cada ley con ejemplos para ilustrar su aplicación efectiva en el desarrollo de
El neuromarketing mide las ondas cerebrales de atención, emoción y memoria para analizar la efectividad publicitaria. Utiliza tecnologías como fMRI, EEG, MEG y PET. Puede ayudar a determinar qué experiencias turísticas emocionan a las personas y garantizar el éxito de las empresas turísticas creando emociones memorables en los clientes a través de la vista, el oído, el olfato y el gusto. Sin embargo, el neuromarketing también puede manipular a la gente si no se usa de forma ética
El documento resume las 10 primeras leyes del libro "Las 22 leyes inmutables del marketing" de Al Ries y Jack Trout. Explica brevemente cada ley a través de ejemplos y analiza cómo estas leyes guían las estrategias de marketing de las empresas para posicionar sus productos en la mente de los consumidores.
Este documento trata sobre el neuromarketing. En menos de 3 oraciones: Resume los conceptos clave del neuromarketing como analizar los procesos cerebrales del consumidor para comprender sus sensaciones y preferencias, y cómo esto puede ayudar a las empresas a desarrollar mejores estrategias, estímulos publicitarios y experiencias de producto. También discute cómo el neuromarketing vincula las emociones del consumidor con las marcas para crear una conexión emocional fuerte.
En esta diapositiva se expone la importancia de los 5 sentidos en la publicidad y el mercadeo. Cómo el olfato y el gusto trabajan de la mano para lograr un objetivo. No todas las campañas de promoción deben apelar a la vista o el oído. Herramientas recomendadas y aplicaciones para usar.
Este documento describe los conceptos clave del posicionamiento, incluyendo: 1) El posicionamiento se refiere a cómo un producto es percibido en la mente de los clientes potenciales; 2) En una sociedad con una gran cantidad de opciones de productos y mensajes publicitarios, es crucial simplificar el mensaje lo máximo posible para captar la atención; 3) Lograr ser el primero en posicionarse en la mente de los clientes ofrece una gran ventaja, mientras que posicionarse en segundo lugar es mucho más difícil.
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencia al ámbito del marketing, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación que tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Es un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones psicofisiológicas periféricas y centrales(actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel, etc.) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
Es un avance dentro del Marketing, que sigue evolucionando y dando pasos complementarios, en que el conocimiento del comportamiento del consumidor. En ese avance se complementa de los estudios y avances, existentes dentro del rigor científico de la Neurociencia.
Este documento presenta un taller sobre neuromarketing impartido por la profesora Haydee Perez. Incluye una lista de los integrantes del taller y varias diapositivas que tratan conceptos como qué es el neuromarketing, sus herramientas, estrategias y ventajas/desventajas. Los estudiantes Jeannette Cacioni, Yamicer Delgado, Ana Castro, Gabriela Medina, Carlos David y Jose Piña contribuyeron diapositivas sobre temas como la historia del neuromarketing y cómo estudia la respuesta cerebral a estímulos publicitarios.
Este documento resume los capítulos de un libro sobre neuromarketing. Explica cómo los estudios cerebrales han revelado que los sentidos del olfato y el sonido son más poderosos que la publicidad visual. También describe cómo los rituales, símbolos y emociones positivas asociadas a marcas se parecen a la religión y cómo afectan las decisiones de compra. Finalmente, concluye que aunque la publicidad intenta influir en los consumidores, muchos factores humanos también juegan un papel en las elecciones individuales.
Ponencia de Alexia de la Morena en MSMK - Modern Thinking: 'DE LAS NEURONAS DEL MARKETING A LAS EXPERIENCIAS DE MARCA' Alexia es especialista en neuromarketing y ha sido nombrada como una de las 8 mujeres más influyentes del neuromarketing en Latinoamérica y España
El neuromarketing estudia cómo funciona el cerebro durante las decisiones de compra para crear estrategias de marketing. Investiga qué zonas del cerebro se activan ante estímulos publicitarios y mensajes para comprender mejor las decisiones de los consumidores. Los objetivos son predecir el comportamiento del consumidor para desarrollar comunicaciones efectivas y satisfacer mejor sus necesidades. Algunas empresas como Procter & Gamble invierten mucho en estudiar a los consumidores usando técnicas como observación y pruebas virtuales.
El documento explica el neuromarketing, un nuevo enfoque del marketing que estudia los procesos mentales y emocionales involucrados en las decisiones de compra. Busca accionar "botones de compra" en el cerebro mediante estímulos publicitarios para influir en las elecciones de los consumidores sin su conciencia. Mientras que desde el punto de vista empresarial puede aumentar ganancias y reducir riesgos, desde la perspectiva de los consumidores se la considera una manipulación que prioriza las ventas sobre la calidad o necesidad de los product
Este documento presenta una introducción al neuromarketing, que utiliza técnicas basadas en la neurociencia para comprender cómo las personas toman decisiones de compra a nivel inconsciente. Explora tres tipos de neuromarketing - auditivo, visual y kinestésico - y cómo las marcas pueden conectar con las emociones de los consumidores. También discute el papel de la tecnología en permitir nuevas formas de medir las respuestas neurológicas y mejorar las estrategias de marketing.
El documento presenta una introducción al neuromarketing, que aplica técnicas de neurociencia al marketing para comprender los niveles de atención de las personas a diferentes estímulos. Explica que el objetivo es conocer mejor a las personas, no manipularlas. Luego describe algunas técnicas de neuromarketing y cómo ayudan a alejarse de la subjetividad. Finalmente, discute cómo la publicidad se centra más en emociones y sentidos gracias a los conocimientos de neuromarketing.
Este documento presenta una práctica sobre neuromarketing realizada por un estudiante de Administración de Empresas. Explica qué es el neuromarketing y cómo estudia el proceso de toma de decisiones de los consumidores. Describe los tipos de neuromarketing como visual, auditivo y kinestésico. También enumera los elementos clave del neuromarketing como el uso de la mirada, colores, velocidad y contar historias para generar emoción en los consumidores. Finalmente, analiza factores como la fijación de precios para atraer a
El neuromarketing es la aplicación de las técnicas de la neurociencia al marketing. Su objetivo es conocer y comprender los niveles de atención que muestran las personas a diferentes estímulos. De esta manera se trata de explicar el comportamiento de las personas desde la base de su actividad neuronal.
El documento introduce el concepto de neuromarketing, que estudia el comportamiento y reacciones del cerebro humano ante prácticas de mercadotecnia mediante herramientas de neurociencia. Explica que el neuromarketing permite conocer pensamientos y respuestas fisiológicas de los consumidores de manera más precisa que otras técnicas. Finalmente, señala algunas ventajas del neuromarketing como optimizar recursos publicitarios y entender de forma más racional la relación entre emociones y conducta del consumidor.
Este documento habla sobre el neuromarketing y cómo aplicarlo para crear un negocio en línea exitoso. Define el neuromarketing como una disciplina que aplica técnicas neurocientíficas como fMRI y EEG al marketing para predecir el comportamiento del consumidor. Explica que la mayoría de las decisiones de compra se toman a nivel subconsciente, por lo que es importante comprender la mente inconsciente del consumidor. También analiza un estudio conocido como el "Desafío Pepsi" que mostró que la marca influye en la elección
Este documento discute el neuromarketing, una técnica que utiliza escáneres cerebrales para comprender mejor las respuestas de los consumidores a la publicidad y los productos. Aunque algunos expertos creen que el neuromarketing aún está en una etapa temprana y que los datos del escáner cerebral requieren interpretación, otros sostienen que la información obtenida puede ser útil para las estrategias de marketing, especialmente durante períodos de inestabilidad económica. El documento también proporciona algunas claves sobre cómo crear mensajes public
El documento describe el uso del neuromarketing en las empresas. El neuromarketing consiste en aplicar técnicas de neurociencia para comprender mejor cómo toman decisiones los consumidores. Analiza el comportamiento del consumidor y los procesos mentales mediante la percepción visual, auditiva, el tacto y el olfato. Las empresas usan esta información para mejorar sus productos, precios, marcas y canales de venta.
Neuromarketing una nueva forma de entender al consumidorJavier Cervantes
Por medio del aporte de las Neurociencias , el Neuromarketing ha permitido conocer las reacciones no solo psicológicas sino fisiológicas ante los estímulos del marketing. Es entender mejor lo que el consumidor quiere sobre nuestros productos o servicios.
El neuromarketing estudia el cerebro humano para observar las funciones de su subconsciente y la manera en cómo reacciona ante los anuncios publicitarios y productos nuevos, esto a la vez, crea una ventaja para el marketing y las empresas dedicadas a la industria, aunque también es de suma importancia que estas tengan una buena estrategia para que los consumidores sean atraídos por estos productos y deseen acceder a ellos.
Teniendo en cuenta lo anterior, el neuromarketing influye de manera importante en el marketing, además de hacer grandes contribuciones a la neurociencia. Muchas personas descartan la importancia de la religión en los diferentes campos de la vida cotidiana, también será posible apreciar de qué forma influye la religión en el marketing.
El neuromarketing consiste en aplicar técnicas de neurociencia al marketing para estudiar cómo la publicidad y otras comunicaciones afectan el cerebro humano y predecir el comportamiento del consumidor. Algunas técnicas incluyen medir la atención y memoria mediante dispositivos como el seguimiento ocular, y analizar cómo los estímulos sensoriales evocan emociones que influyen en las decisiones de compra. En Colombia, compañías como Feedback e implementan estas técnicas para mejorar la efectividad de la publicidad.
Sintesis de "Neuromarketing, cerebrando negocios y servicios" de Oscar Malfitano Cayuela y del libro "¿Por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen que les gustas" de Nestor Braidot.
El documento habla sobre el neuromarketing y su origen. Explica que el neuromarketing aplica técnicas de neurociencia al marketing para comprender los niveles de atención de las personas a diferentes estímulos. También describe algunas técnicas de neuromarketing como mapas de calor y cómo esta área se ha especializado en identificar estímulos para mejorar estrategias de marketing y publicidad. Finalmente, discute el código ético de la neurociencia en el marketing.
El neuromarketing utiliza técnicas neurocientíficas para estudiar cómo los consumidores responden a la publicidad y las acciones de marketing a nivel cerebral. Esto permite a las marcas conocer con precisión los deseos y motivaciones de los consumidores para diseñar estrategias de marketing y comunicación más efectivas. La publicidad interactiva se beneficia del neuromarketing al poder dirigirse específicamente a lo que los consumidores piensan y desean.
El documento presenta un resumen de un libro llamado "Estamos Ciegos" por Jurgen Klaric. El libro analiza cómo los mercadólogos están "ciegos" en la actualidad y proporciona 10 principios para combatir esto. El resumen describe varios casos de empresas que fracasaron como Kodak y Mattel debido a que no se adaptaron a los cambios en el mercado y las necesidades de los consumidores. El autor argumenta que es importante conocer al consumidor a nivel profundo e ir más allá de solo investigaciones de mercado para crear productos diferenci
El neuromarketing es una mezcla entre ciencia y publicidad. Está demostrado que un 85% de las compras se realizan de forma emocional y tan solo un 15% se hace de forma racional, por tanto, intentemos aplicar las emociones a la venta de nuestros productos.
El documento habla sobre el neuromarketing y cómo las empresas tradicionalmente no comprenden lo que los consumidores realmente desean. Explica que los métodos tradicionales de marketing ya no son suficientes y que las empresas deben utilizar técnicas científicas como el neuromarketing para leer la mente del consumidor. El neuromarketing involucra a científicos que estudian el comportamiento humano para crear promociones que impacten la mente del consumidor. La mayoría de las decisiones se toman a nivel subconsciente, por lo
El documento habla sobre el neuromarketing y sus herramientas. Explica que el neuromarketing estudia los procesos cerebrales y respuestas fisiológicas de los consumidores para comprender mejor sus motivaciones de compra. Describe diferentes tipos de neuromarketing como el visual, auditivo y kinestésico. También explica herramientas como la resonancia magnética funcional, electroencefalograma, eye-tracking y face reading que permiten medir la actividad cerebral y emocional de los consumidores. El objetivo final es ayudar a las
Una reflexión frente al texto Compradicción. Por Luis Fernando Giraldo Tamayo. Visión Estratégica
El documento resume un libro que explora cómo el neuromarketing, mediante el uso de la neurociencia, puede proporcionar información valiosa sobre los procesos mentales involucrados en la toma de decisiones de compra. Explica que el neuromarketing puede ayudar a las empresas a investigar el mercado, segmentarlo y desarrollar estrategias exitosas de productos, posicionamiento y comunicaciones al comprender mejor cómo funciona el cerebro inconsciente. También destaca que las emociones juegan un papel importante en la preferencia por marcas y que
Este documento describe el Sistema de Información de Mercadotecnia (SIM) como una estructura permanente e interactiva compuesta por personas, equipos y procedimientos que recopila, clasifica, analiza, evalúa y distribuye información relevante, oportuna y precisa para ayudar a los responsables de mercadotecnia a tomar mejores decisiones de planificación, ejecución y control. El SIM analiza el entorno interno y externo de la empresa para identificar oportunidades y amenazas, con el objetivo principal de mejorar la plan
El documento define la demanda como la cantidad de bienes y servicios que son adquiridos por los consumidores a diferentes precios en un periodo de tiempo específico. Explica que la demanda depende de factores como el precio, la disponibilidad del producto, y la riqueza y necesidades de los consumidores. También describe los determinantes del movimiento de la demanda, incluyendo el precio, la oferta, el lugar, la capacidad de pago, y los deseos y necesidades.
La oferta se refiere a la cantidad de bienes y servicios que las empresas, organizaciones e individuos están dispuestos a poner a la venta en el mercado a un precio determinado. La oferta depende del precio, de modo que a mayor precio mayor será la oferta. El equilibrio entre oferta y demanda determina el precio de mercado. La oferta puede verse afectada por factores como la competencia, la entrada y salida del mercado, y las decisiones de los productores.
Este documento resume los 10 países más afectados por la pandemia de Covid-19. Estados Unidos ocupa el primer lugar con más de 12 millones de casos, seguido de India y Brasil. Europa fue inicialmente la región más afectada, con países como Rusia, España e Italia entre los de mayor número de contagios. En América, además de Estados Unidos y Brasil, se encuentran Argentina y Colombia dentro de los 10 países con más casos de Covid-19.
El documento explica los conceptos clave de la segmentación de mercados. Define la segmentación como la división de un mercado en segmentos más pequeños de compradores con necesidades y comportamientos diferentes. Explica que la segmentación permite a las empresas dirigirse de manera más efectiva a grupos específicos mediante estrategias diferenciadas. También describe los enfoques de segmentación como el marketing masivo, de segmentos, de nichos y personalizado, así como los errores más comunes al segmentar.
El documento presenta una guía de verbos para establecer objetivos de aprendizaje según la taxonomía de Bloom revisada. Explica las seis categorías de objetivos (recordar, comprender, aplicar, analizar, evaluar y crear) y ofrece ejemplos de verbos para cada nivel, como "definir" para recordar, "explicar" para comprender, y "juzgar" para evaluar. Además, brinda referencias adicionales sobre el tema.
Este documento trata sobre las emociones y la inteligencia emocional. Explica que las emociones son reacciones psicofisiológicas que representan modos de adaptación y que influyen en decisiones diarias. Luego describe los cinco componentes clave de la inteligencia emocional: autoconocimiento emocional, autocontrol emocional, automotivación, reconocimiento de emociones ajenas y habilidades sociales. Finalmente, señala que las empresas valoran la inteligencia emocional porque mejora las relaciones interpersonales y la vent
El documento proporciona información sobre la recopilación de datos en investigaciones de pesca. Explica que la elección de métodos de recopilación de datos depende de las variables a medir y los recursos disponibles. Algunos métodos comunes incluyen registros, cuestionarios, entrevistas y observaciones. También discute las fuentes de datos como pescadores, procesadores y consumidores, y cómo los diferentes tipos de datos se pueden recopilar de varias fuentes usando diferentes métodos.
Este documento presenta una introducción a la teoría general de sistemas. Explica que la teoría se basa en tres premisas: los sistemas existen dentro de otros sistemas, los sistemas son abiertos, y las funciones de un sistema dependen de su estructura. También describe dos aportes de la teoría: aportes semánticos y aportes metodológicos. Concluye que la teoría provee un modelo útil para satisfacer las demandas de la sociedad al considerar los sistemas como abiertos y recopilar
Este documento presenta un resumen de la inteligencia emocional. Define la inteligencia emocional como la habilidad para comprender y regular las propias emociones y las de los demás de manera adaptativa. Explica que existen cinco componentes principales de la inteligencia emocional: autoconocimiento emocional, autocontrol emocional, automotivación, reconocimiento de emociones en los demás y habilidades sociales. Finalmente, destaca la importancia de la inteligencia emocional para las relaciones interpersonales y el éxito en la vida
El documento describe los factores de producción, que son los insumos utilizados para producir bienes y servicios. Se dividen en cuatro categorías: tierra, trabajo, capital y tecnología. La tierra incluye recursos naturales. El trabajo es el tiempo dedicado a la producción. El capital son bienes duraderos usados en la fabricación. La tecnología son conocimientos y técnicas aplicadas. Se provee un ejemplo de los factores en la producción de lechuga.
Este documento discute la relación entre las emociones, el estado de ánimo y la creatividad. Explica que el afecto positivo tiende a estar asociado con una mayor cantidad de conexiones en la memoria y un procesamiento de la información más flexible. Las emociones negativas como el enojo pueden favorecer un pensamiento más crítico y analítico, pero también pueden activar un foco evitativo que perjudica la creatividad. El sarcasmo puede atenuar los efectos negativos del enojo sobre el rendimiento creativo.
Este documento describe los diferentes tipos de marketing, incluyendo el marketing estratégico, el marketing mix, el marketing operativo, el marketing directo, el marketing relacional, el marketing digital y el marketing de influencers. Explica brevemente cada tipo de marketing, sus objetivos y cómo se aplican en el entorno empresarial actual. El autor concluye que existen múltiples enfoques de marketing y es importante seleccionar el que mejor se adapte a las necesidades de la empresa y los clientes.
Este documento presenta una discusión sobre la percepción. Define la percepción como un proceso de tres fases que incluye la formación de una imagen mental con la ayuda de la experiencia y las necesidades. Explica que la percepción es subjetiva, selectiva y temporal, y depende de los estímulos sensoriales y los factores internos individuales. También identifica los componentes clave de la percepción, incluidas las sensaciones, órganos sensoriales y relaciones sensoriales.
Este documento describe los métodos de investigación cuantitativa. Explica que este tipo de investigación implica el uso de herramientas estadísticas y matemáticas para obtener resultados generalizables a una población más amplia. Luego detalla los métodos más utilizados como encuestas, entrevistas y mystery shopping. Finalmente resume los principales tipos de investigación cuantitativa como descriptiva, analítica y experimental.
Este documento describe los diferentes tipos de investigación cuantitativa, incluyendo investigación descriptiva, analítica, experimental y cuasi-experimental. Explica las características y métodos utilizados en la investigación cuantitativa, como encuestas, entrevistas y mistery shopping. Concluye que la investigación cuantitativa implica el estudio sistemático de fenómenos observables a través de técnicas estadísticas y matemáticas.
Este documento presenta una introducción a la investigación cualitativa. Explica que es un método de observación para recopilar datos no numéricos como entrevistas y grupos de discusión. Describe las características de este enfoque como ser inductivo, considerar el fenómeno como un todo y generar teorías. También menciona técnicas cualitativas como la observación participante y entrevistas. Finalmente, concluye que la investigación cualitativa estudia la calidad de las actividades en una situación dada.
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...micarnavaltupatrimon
El sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribución de recursos, como el transporte, el alojamiento y la seguridad, en función de la afluencia prevista de turistas. La plataforma ofrecerá una amplia oferta de productos, servicios, tiquetería e información relevante para incentivar el uso de está y generarle valor al usuario, además, realiza un levantamiento de datos de los espectadores que se registran y genera la estadística demográfica, ayudando a reducir la congestión, las largas filas y otros problemas, así como a identificar áreas de alto riesgo de delincuencia y otros problemas de seguridad.
Bienvenido al mundo real de la teoría organizacional. La suerte cambiante de Xerox
muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
El-Codigo-De-La-Abundancia para todos.pdfAshliMack
Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
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26.- NEURO MARKETING
"Si no puede volar,corre.Si no puedescorrer,camina.Si nopuedescaminar,gatea.Pero
nunca dejesde seguiradelante."
(MartinLuther King)
1.- INTRODUCCIÓN
El Neuromarketing surgió en 2002, cuando el término fue acuñado por Smidts Ale, cuando
se establecieronlasprimerasempresasde neurocienciaaplicadaal consumo.Es una disciplina
que utiliza técnicas basadas en principios científicos, que indaga en la forma en la que las
personas pensamos y tomamos decisiones, un proceso que sucede la mayor parte del tiempo
de forma inconsciente.
2.- DESARROLLO
Cierto es, y cada día más evidente, que, si las marcas quieren llegar a los consumidores y a su
público objetivo, ya no es suficiente con tener un producto excelente.
Para poder conectar con éstos, las marcas deben llegar a despertar las emociones de los
consumidores a través del Marketing Emocional y del Storytelling.
Con estas dos herramientas (disciplinas) podremos sensibilizar a los consumidores creando
historias donde la marca es parte de ella, pero no la protagonista.
Entendamos pues, que las marcas deben crear historias para hacer sentir a los consumidores
parte de éstas siendo ellos los protagonistas.1
Es entonces cuando aparece el Neuromarketing.
Esta disciplinaque fusionalaNeurocienciayel Marketingparapoderllegarconmás facilidadal
consumidor,investigandoyestudiandoel comportamientode nuestrocerebroenel procesode
compra, y así poder descubrirnuestrosdeseosynecesidadescomoconsumidoresde marcas y
cubrirlas con sus productos y servicios.2
Pero, vayamos desgranando el neuromarketing.
Se estipula que hay tres tipos de neuromarketing, he aquí cada uno:
Neuromarketing auditivo
Es el que se basa en todo aquelloque percibe nuestrosentidode laaudición,todo aquelloque
escuchamos.2
Se calcula que el oído humano es capaz de diferenciar unas 30.000 frecuencias diferentes.
Cada uno de nosotros somos más sensibles a la música u otros sonidos, incluso al silencio,
motivoporel cual,por ejemplo,losspotstiendenahaceruso de esosdatospara potenciaruna
determinada música o hacer un silencio en un momento concreto de la publicidad.
En loscentroscomercialesosupermercadoslamúsicapuede influirenlasdecisionesdecompra.
El oído también nos permite ser conscientes de nuestros movimientos o del sentido del
equilibrio.2
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Noolvidemospues,que nuestrosentidodel oídotienememoriaauditivayéstaesla
que almacena información sobre nuestras experiencias a lo largo de nuestra vida, tanto en el
pasado como en el presente.2
Neuromarketing visual
Es el que se basa en cómo percibimos nuestro alrededor con los ojos.
Cómo el sentido de la vista es capaz de captarlo todo.
Hay varias técnicas que se utilizan para hacer que el consumidor perciba algo mucho más
interesante,comoterminarlospreciosen 0,99, haciendoque nuestrocerebropercibaque ese
precio es más bajo que otro.2
Las palabras “gratis”, “rebajas”, “ocasión”, “oferta”, son otras técnicas de venta para llamar la
atención a nuestros consumidores.2
Está demostradoque unaimagenllegasiempre de formamuchísimomásrápidaal cerebro,con
lo cual, la eficacia del mensaje que se quiere transmitir también está más garantizada.
Neuromarketing kinestético2
Este tercer tipo de neuromarketing es el que se basa en lo que percibimos con el sentido del
tacto, el olfato y el gusto.2
Si bien es menos utilizado, no es menos importante que los otros dos.
Ejemplos en acciones podrían ser las degustaciones de productos y presentaciones donde los
consumidores y público pueden oler, tocar y probar.
Es curiosocómo en este sentido,lasmujerestenemosmástendenciaque loshombresa hacer
uso del tacto.
No es cuestión de sexismo,sino de una realidad en el lenguaje de la comunicación de nuestro
género.2
El cerebro es extraordinario, recolecta toda la información del gusto, el tacto y el olfato para
determinar si ese producto le es necesario o no.
Una vezdiferenciadoslostrestiposde Neuromarketing,podemospercatarnosentoncesde cuán
importantes son las sensaciones y las emociones que despiertan los productos.
A travésde ellas,unconsumidor,osucerebromásbien,determinaráensusubconscientesi ese
producto llegará a su casa o no.3
El trabajo de las marcas es persuadir y motivar a la compra de los productos y servicios, pero,
no olvidemos que JAMÁS hay que crear una necesidad inexistente a nuestros consumidoresy
público objetivo, teniendo en cuenta que eso sería anti-marketing.
Conocer las emociones de los consumidores, a través del Neuromarketing, es parte
imprescindible como estrategia para aumentar las ventas.
Recordemos que el objetivo final del Marketing, que no el único, es vender.3
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La tecnología y los consumidores
A finales de los años 60, Herbert Krugman, psicólogo e investigador, quien analizó el
comportamientode losconsumidoresexpuestosynoexpuestosalapublicidadde latelevisión,
empezóa utilizarlospupilómetrosconun fintotalmente comercial,teniendoencuentaque la
dilataciónde laspupilasesun excelente indicadorencuantoal interés del serhumanocuando
ve el envase de algún producto, una imagen publicitaria, etc.
En esa misma época, se empezó a hacer experimentos con el “Galvanic Skin Response” (GSR)
como indicador emocional de las reacciones de los usuarios. 4
En los años 70 vieron la luz tecnologías como el Eye Tracking,donde se logró adquirir datos de
losusuariosal mirar una páginaweb,unenvase,unapáginade publicidadde una revista, etc.4
Y todo gracias a la identificación en la onda cerebral.
En esos años, empezaron a identificar también, los Doctores Krugman y Fleming Hansen, las
ondas cerebrales a través de un estímulo concreto, gracias a los estudios, investigaciones y
exploración de los dos hemisferios del cerebro.4
Pero hagamos un salto importante en el tiempo.
Si a alguien sigo de cerca, desde hace un buen tiempo, es a Jürgen Klaric, docente, escritor,
investigador y experto en neuromarketing y neuroinnovación.
Para mi,uno de losgrandesneuromarketeros,si es que podemosdecirloeneste tipode léxico,
que existen en el mundo a fecha de hoy.
Klaric garantiza que el marketing convencional, el tradicional de toda la vida, está obsoleto.
Su empresa Mindcode lleva siete años en el campo de la investigación del Neuromarketing,y
junto a sus muchos años dentro del mundo de la publicidad, le han llevado a determinar con
contundencia dicha afirmación.4
Si biendijimosque segúnGeraldZaltmanel 95% de las decisionesde compra se generabande
formasubconsciente,Klaricaseguraque sonel 85%,aunque enunareciente clase que vi suyaa
través de vídeo, acto seguido de decir el 85%, recordaba que según Zaltman era el 95% y que
debíamos hacerle caso a éste último.4
Curiosa actitud que, personalmente, considero muy profesional y respetuosa.
El 95% de toma de decisiones,norespondena la razón, al razonamiento,sinoa lasemociones
que se desprenden en dicha zona cerebral.5
En una ocasióndijoque aproximadamenteun70% de las herramientastradicionalesnotienen
ninguna utilidad, puesto que según Klaric, "la publicidad y el marketing deben volverse más
científicos para hacer más predecible el resultado”.5
Cuando decimos que el marketing digital o el neuromarketing son mejores que el marketing
tradicional, deberíamos tener en cuenta que no existe el marketing perfecto.
El actual dispone de más recursos, de herramientas menos imperfectas que antes y con una
tecnología que roza más la “perfección”.
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Según Jürgen, la publicidad es más científica que creativa, aunque aquí podríamos
abrir un gran debate sobre ello.5
Lo que sí tengo claro es que la fusión perfecta en cuanto a factor humano para crear un
Marketinglomás perfecto posible u óptimo al menos, debería ser un científico y un creativo.
Básicamente porque si hablamosde neuromarketingyde creatividad,estableceríamosunpack
minuciosamente equilibradoenloque tantasvecescomentosobre losdosladosdelcerebro,el
lineal o lógico y el creativo.5
¿Os imagináis una campaña de publicidad creada por un cerebro a partes iguales?
El resultado sería, y es en algunos casos, una bomba de relojería en positivo para la marca.
De hecho, esto es lo que están buscando las marcas, un equipo de trabajo capaz de analizar
hasta el mínimodetalle el comportamientohumanoanivel neuronal y capaz de crear con una
imaginación ilimitada.5
Klaric afirma que no hay que escuchar al cliente porque no sabe lo que está diciendo, sin
embargo, hay que observarlo e interpretarlo.
Si bien podríamos asombrarnos al leer la primera frase, es entonces cuando cobra sentido
porque, sin duda, debemos aprender a leer entre líneas los comportamientos de nuestros
consumidores y futuros consumidores.5
Siempre pongo de ejemplo el libro de El Principito para llevar al terreno del Marketing
muchísimas de sus grandes frases que no dejan indiferente.
Una de ellases “solo con el corazón se puede ver bien, lo esencial es invisible para los ojos.”
Conestamagníficafrase podemosinterpretarquenodebemosquedarnosenlacapasuperficial
de conocimiento sobre nuestro público.
Noessuficientesaberquelegustaelvino,porque estoessencillodesaberparacualquiermarca.
LosCRM (CustomerRelationshipManagement)estánalaordendel día,ylamarcaque se precie
y quiera dar un buen servicio y atención absoluta a sus clientes,harán por ello a través de los
datos que les facilita el CRM.5
Pero… ¿y si además de saber que le gusta el vino, sabemos qué vino le gusta y a qué hora le
gusta tomarlo o con qué le gusta tomarlo?
Sabiéndolo, la experiencia del usuario está garantizada, pero de ésta hablaremos otro día.
A lo que voy, es a que debemos aprender a interpretar entre líneas el comportamiento de
nuestros actuales y futuros consumidores para poder recolectar datos suficientes para
ofrecerlesloqueellosinconscientemente necesitany,sinduda,nosotroscubrirsusnecesidades
como marca.5
La influencia de la tecnología en los Millennials como consumidores de marcas
5. ANDRES VARGAS FLORES
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Podríamoshablar de la generaciónde losMillennials,ode la generaciónZque esla
posterior a éstos, como parte indiscutible de la toma de decisiones de compra en el mercado
actual en un ecosistema donde las marcas compiten las 24 horas del día y siendo, éstas,
conocedoras de que sus competidores están a un click.5
Los Millennials son una generación que no siente apego por las cosas materiales porque son
conscientesque lescondicionan,conque aquelloque creaarraigo,nolesinteresa.Unacasa,un
coche, un televisor última generación… esas cosas materiales tangibles que les hacen
vulnerables y menos libres.
Libresparapoderdejarunamarcay enamorarse de otraporque,sencillamente,nose casancon
ninguna, solo de forma momentánea con aquella que está de moda, que es más “cool”, y es
parte de su ideología, de su forma de vivir,de moverse y, sin duda,mejor donde la tecnología
esté presente.5
Los Millennials tienen hábitos muy diferentes a los nuestros.
Viven el aquí y ahora con una economía que les permite viajar.
Viven en casas pequeñas porque las grandes conllevan demasiados gastos que pueden utilizar
viajando,estánadaptadasasusnecesidadesyademáslasquierensegurasparapoderlasalquilar
en esos viajes tan frecuentes.5
Una lavadorapequeñaypráctica,nadade microondasporquecomenmásfueraqueencasa,no
quieren televisores de plasma porque tienen sus tablets y sus portátiles último modelo, y un
largo etc que nos llevaa definirlescomouna generacióntecnológicamente exigente yviviendo
el presente.5
3.- CONCLUSION
En conclusión, el neuromarketing es una ciencia nueva en el mundo del marketing que nos
muestralaeficaciade lapublicidademocionalparafidelizarclientes,ynoshace descubrircómo
es errado pensar que los consumidores solo toman comportamientos racionales a la hora de
comprar. Esta disciplinanuevanosdaherramientaspara investigarysegmentarel mercadode
una forma más exitosa no solo basándonos en los métodos tradicionales para así crear
estrategias más eficaces en materia de productos y servicios,todo esto vinculando procesos
cerebrales.
4.- REFERENCIAS
1.- https://es.semrush.com/blog/que-es-neuromarketing-
ventajas/#:~:text=Tipos%20de%20neuromarketing,que%20el%20producto%20en%20s%C3%A
D.1
2.- https://mglobalmarketing.es/blog/neuromarketing-en-la-mente-del-consumidor-1/2
3.- https://es.wikipedia.org/wiki/Neuromarketing3
4.- https://www.iebschool.com/blog/neuromarketing-marketing-estrategico/4
5.- https://rockcontent.com/es/blog/neuromarketing/5
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5.- VIDEOS
1.- https://www.youtube.com/watch?v=fRGMrqLVp7o
Este videome pareciómuyinteresante yaque nosexplicade unaformamuy rápiday clara lo
que mas me gusto de este videofue del minuto1al minuto2.
2.- https://www.youtube.com/watch?v=z5Y85-8ESBE
En este videose explicade unamanerasimple yclara y loque mas me llamolaatenciónfue
del minuto2 al minuto3.