David McClelland describió tres tipos de motivación: logro, poder y afiliación. La motivación de logro implica asumir riesgos moderados para alcanzar metas de manera gradual mediante el esfuerzo. La motivación de poder se refiere a la necesidad de influir en otros. La motivación de afiliación se caracteriza por la necesidad de ser aceptado y mantener relaciones cálidas.