Resumen muy resumido.

1. LOGROS 2011

2. El Proyecto ha conseguido enfocar
al empresariado del Camping y el
Caravaning:
1.
• Hacia el MERCADO
• Hacia las NUEVAS
TECNOLOGÍAS
• Hacia el MERCADO

3. Los resultados principales de este
enfoque se materializan en:
1. Creación y gestión de contenidos online
(web, blog, redes sociales, etc.)
2. Posicionamiento en buscadores
1.
3. Tráfico generado a los mensajes
fundamentales del sector.
4. Campañas de alto impacto y bajo coste.
5. Interlocución institucional del sector.
6. Presencia regular del sector y sus
mensajes en medios de comunicación de
masas.

4. KPIs Offline Proyecto 2011
Evaluación Tipo de KPI Descripción KPI Objetivo (orientativos) a
resultados diciembre de 2011
Cuantitativo Nº impactos Número total de apariciones en medios 150 menciones
on/off line
Media Value Equivalencia del espacio ocupado por la 249.000 euros
CECC y el producto camping / caravaning en
valor publicitario
Acciones Notas de prensa 14 notas de prensa
Press Trip 3Press trip
KPIS
Eventos / Acciones PR
Entrevistas / acciones cualitativas
4Eventos / acciones PR
10 Gestiones cualitativas con
Encuentros editoriales medios
Artículos de opinión 10 Encuentros
5 artículos de opinión
Cualitativo Reputación Reproducción de mensajes claves en las Reflejo de los principales mensajes
acciones de reposicionamiento incluidos en
las informaciones generadas a
partir de las acciones de PR
plasmadas en el plan
Sentimiento Positivo / neutro / negativo + del 80 % de las noticias positivas
- neutras
Influencia Evolución percepción sector entre los Conocimiento del proyecto entre
medios medios claves

5. KPIs online Proyecto 2011
Evaluación Tipo de KPI Descripción KPI Objetivo
resultados
Acciones de MP Acciones Publicaciones en 150
relevantes Facebook 600
Tweets 30
Vídeos 150
Fotos 90
Posts
Repercusión Autoridad KPIS
Links 50
Citaciones 25
Artículos 25
Participación Re-Tweets 500
“I like” 400
Comentarios 500
Influencia Nº fans Facebook 1.000
Followers Twitter 500
Suscriptores Newsletter 500
Tráfico Usuarios únicos /mes 2.500

6. APRENDIZAJES

7. Los aprendizajes de este primer ciclo de gestión de
proceso serían:
1. Modelo de financiación del proyecto y de la
CECC(sobre todo dada la dificultad de acceder a
fondos públicos)
2. Cultura de comunicación jerarquizada por
asociaciones que dificulta la circulación de la
información.
3. Conflictos de intereses entre el Camping y el
1. Caravaning.
4. Conflictos personales entre asociaciones o
asociados.
5. Expectativa excesivamente cortoplacista.
6. Comunicación, participación y coordinación
deficiente y desigual.
7. Conflictos de liderazgo – Nacional y Local.
8. Carencia de medios y recursos para campañas de
marketing más continuas.
9. Ausencia de compromiso continuado por
asociaciones y/o empresarios.

8. Fortalezas/Debilidades
Oportunidades/Amenazas

9. ASPECTOS POSITIVOS ASPECTOS NEGATIVOS
Nivel de
Presencia y
relevancia en Falta de recursos
ASPECTOS INTERNOS
medios Proyecto en
F D
Legitimidad marcha
institucional Déficit de apoyos
y compromiso
empresarios
Presencia e
Aprendizajes 12 identidad en Red Re-venta del Cansancio y
meses proyecto Desencanto de
los equipos
ASPECTOS EXTERNOS
Nuevos
A
Incremento del
O
Responsables
políticos Concepto impacto de la
Camping Qualitat crisis en España
Muerte por
Interés españoles inanición del
por opciones proyecto
vacacionales
menor coste