Este documento resume los diferentes tipos de medios de comunicación, incluyendo prensa, televisión, radio e internet. Explica que los medios masivos afectan a un mayor número de personas, mientras que los medios auxiliares afectan a menos personas. También describe las tareas involucradas en los medios de comunicación como la planificación, compra y venta de espacios publicitarios e investigación. Finalmente, discute consideraciones para la planificación de publicidad en diferentes canales como periódicos, exterior y internet.
Media planing traduccion y glosario de terminos.johanduart3
MEDIA PLANING
Planificación de medios es generalmente la tarea de una agencia de medios e implica la búsqueda de las plataformas de los medios más adecuados para la marca de un cliente o producto. El trabajo de planificación de medios implica varias áreas de especialización que el planificador de medios utiliza para determinar cuál es la mejor combinación de los medios de comunicación es lograr los objetivos de la campaña de comercialización dada.
Johan Duarte
C.I. 19.551.540
1) El documento explica los conceptos clave de planificación de medios, incluyendo cómo un planificador de medios determina los medios más efectivos para lograr los objetivos de una campaña de marketing considerando factores como alcance, frecuencia y costo. 2) También describe los tres componentes clave de un plan de medios efectivo: definir el problema de marketing, traducir los requisitos en objetivos alcanzables de medios, y definir una solución de medios. 3) Finalmente, proporciona ejemplos de cómo calcular el alcance y la f
El documento describe la estrategia básica de medios para una organización. Explica que el planeador de medios supervisa todas las áreas relacionadas con los medios y el marketing. Además, detalla las consideraciones clave para los planeadores de medios como la audiencia objetivo, la eficiencia de costos, las tácticas de alcance, frecuencia y continuidad. Finalmente, resume un plan de medios tipo para promover los servicios de un hospital universitario.
El documento habla sobre la estrategia y plan de medios para una campaña publicitaria. Explica conceptos clave como objetivos de medios, selección de medios, soportes, distribución de presupuesto y evaluación. También define indicadores como cobertura, frecuencia, rating y costos como CPM y CPMD que miden la efectividad de los distintos medios y soportes. Por último, da un ejemplo sobre cómo calcular qué soporte es más eficiente considerando su costo y cobertura del público objetivo.
Este documento describe los componentes clave de la planificación de medios publicitarios. Explica que la planificación de medios implica determinar los medios más adecuados para alcanzar los objetivos de marketing, teniendo en cuenta factores como el alcance, la frecuencia y los costos. También destaca la importancia de definir el problema de marketing, traducir los requisitos en objetivos alcanzables a través de los medios, y formular estrategias de medios.
Este documento presenta un mapa conceptual sobre los elementos del rating en medios publicitarios. Explica que el rating mide el porcentaje de hogares o individuos expuestos a un medio y que los TRP miden el porcentaje de la audiencia objetivo que ve la publicidad. También define otros términos clave como el share, el índice de eficiencia, el costo por mil, la afinidad y el alcance por frecuencia. Finalmente, proporciona una fuente de consulta sobre estos temas.
El documento describe los conceptos clave relacionados con la planificación y compra de medios de comunicación. Explica los objetivos de medios, las estrategias de medios como la continuidad, el flighting y el pulsing, y las herramientas para la investigación y compra de medios como Ibope, TVData, Telereport y Plan View.
El documento analiza las diferencias entre las estrategias de marketing ATL (sobre la línea) y BTL (debajo de la línea). Explica que ATL se refiere a medios de comunicación masiva como TV, radio y prensa, mientras que BTL incluye activaciones en puntos de venta, marketing digital, relaciones públicas y más. Señala que los medios interactivos BTL están creciendo a expensas de los medios tradicionales ATL, ya que permiten mayor segmentación, interacción y medición de resultados.
Media planing traduccion y glosario de terminos.johanduart3
MEDIA PLANING
Planificación de medios es generalmente la tarea de una agencia de medios e implica la búsqueda de las plataformas de los medios más adecuados para la marca de un cliente o producto. El trabajo de planificación de medios implica varias áreas de especialización que el planificador de medios utiliza para determinar cuál es la mejor combinación de los medios de comunicación es lograr los objetivos de la campaña de comercialización dada.
Johan Duarte
C.I. 19.551.540
1) El documento explica los conceptos clave de planificación de medios, incluyendo cómo un planificador de medios determina los medios más efectivos para lograr los objetivos de una campaña de marketing considerando factores como alcance, frecuencia y costo. 2) También describe los tres componentes clave de un plan de medios efectivo: definir el problema de marketing, traducir los requisitos en objetivos alcanzables de medios, y definir una solución de medios. 3) Finalmente, proporciona ejemplos de cómo calcular el alcance y la f
El documento describe la estrategia básica de medios para una organización. Explica que el planeador de medios supervisa todas las áreas relacionadas con los medios y el marketing. Además, detalla las consideraciones clave para los planeadores de medios como la audiencia objetivo, la eficiencia de costos, las tácticas de alcance, frecuencia y continuidad. Finalmente, resume un plan de medios tipo para promover los servicios de un hospital universitario.
El documento habla sobre la estrategia y plan de medios para una campaña publicitaria. Explica conceptos clave como objetivos de medios, selección de medios, soportes, distribución de presupuesto y evaluación. También define indicadores como cobertura, frecuencia, rating y costos como CPM y CPMD que miden la efectividad de los distintos medios y soportes. Por último, da un ejemplo sobre cómo calcular qué soporte es más eficiente considerando su costo y cobertura del público objetivo.
Este documento describe los componentes clave de la planificación de medios publicitarios. Explica que la planificación de medios implica determinar los medios más adecuados para alcanzar los objetivos de marketing, teniendo en cuenta factores como el alcance, la frecuencia y los costos. También destaca la importancia de definir el problema de marketing, traducir los requisitos en objetivos alcanzables a través de los medios, y formular estrategias de medios.
Este documento presenta un mapa conceptual sobre los elementos del rating en medios publicitarios. Explica que el rating mide el porcentaje de hogares o individuos expuestos a un medio y que los TRP miden el porcentaje de la audiencia objetivo que ve la publicidad. También define otros términos clave como el share, el índice de eficiencia, el costo por mil, la afinidad y el alcance por frecuencia. Finalmente, proporciona una fuente de consulta sobre estos temas.
El documento describe los conceptos clave relacionados con la planificación y compra de medios de comunicación. Explica los objetivos de medios, las estrategias de medios como la continuidad, el flighting y el pulsing, y las herramientas para la investigación y compra de medios como Ibope, TVData, Telereport y Plan View.
El documento analiza las diferencias entre las estrategias de marketing ATL (sobre la línea) y BTL (debajo de la línea). Explica que ATL se refiere a medios de comunicación masiva como TV, radio y prensa, mientras que BTL incluye activaciones en puntos de venta, marketing digital, relaciones públicas y más. Señala que los medios interactivos BTL están creciendo a expensas de los medios tradicionales ATL, ya que permiten mayor segmentación, interacción y medición de resultados.
El documento habla sobre la estrategia básica de medios masivos de comunicación. Explica que la selección del medio depende del objetivo de la publicidad y que la planificación efectiva de medios es necesaria para el éxito. También describe los principales medios como periódico, televisión, radio, respuesta directa, revistas, publicidad exterior e internet, y los factores que se deben considerar al desarrollar una estrategia de medios como el público objetivo, mensaje, geografía, equilibrio entre eficiencia y eficacia,
Planeación de Medios de la Comunicación Integrada al Marketingtererobledo
El documento describe conceptos clave para la planeación de medios en la comunicación integrada de marketing, incluyendo estrategia de medios, objetivos de comunicación como alcance y frecuencia, y métricas como puntos de rating brutos, costo por mil y costo por punto de rating. Explica cómo analizar los medios y hábitos del mercado objetivo para desarrollar un plan de medios efectivo.
El documento presenta los conceptos clave relacionados con la medición y planificación de medios publicitarios en televisión, incluyendo el target, velocidad comunicacional, penetración, cobertura, rating, encendido, share, TRP's, alcance, frecuencia, frecuencia efectiva, CPP y CPM. Explica cómo estas métricas son usadas para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias y tomar decisiones sobre la asignación del presupuesto.
Seminario Profesional Media Planning Universidad de Palermo - Desarrollo de Metrica en Medios ATL o convencionales, Lic. Pablo Coelho
Publicidad, Publico, Campaña, Estrategia de Medios, Investigacion de Mercados, Indicadores de Eficacia.
Mass Media: ATL y BTL, Soportes, Roles, Clasificación por Interactividad y Densidad de Información, Tipos de Medios, Unidades de Medida, Convergencia.
Métrica: EGM, TGI, Rating, Reach, Medida de Tiempos, Share, PBR, TRP, TGI, POE, Circulación, Monitor de Medios.
Este documento describe diferentes formatos y estrategias publicitarias digitales, incluyendo banners, display ads, rich media, search engine marketing, experiencias publicitarias como advergames y entornos virtuales, y video games. Explica las ventajas y desventajas de cada formato, así como consejos para su efectiva implementación.
Definiciones básicas en la planeación de mediosPPlanMed
El documento define conceptos básicos relacionados con la planificación de medios. Define universo como el conjunto total de individuos a investigar, muestra como una parte representativa del universo, y target como el grupo específico al que va dirigida la comunicación. Luego explica que la audiencia son las personas que han entrado en contacto con un medio en cierto periodo de tiempo, y conceptos como cobertura, penetración, rating y share para medir el alcance de los medios.
Medicion, Investigación y Planificación de MediosRED ekonomista
El documento presenta reflexiones sobre el futuro de los planes de medios. Explica conceptos como la eficacia publicitaria y cómo se mide a través de indicadores como la notoriedad, ventas e intención de compra. Luego resume la evolución histórica de las mediciones de audiencia y eficacia en España y analiza el panorama actual de los medios, mostrando las tendencias de consumo y la penetración de cada medio. Finalmente, compara la eficacia de los principales medios convencionales.
El documento presenta los conceptos clave de un plan de medios, incluyendo los objetivos de la publicidad, los tipos de publicidad, los factores que determinan el presupuesto publicitario y los métodos para fijar objetivos y presupuestos. Explica los pasos para elaborar un plan de medios como decidir los objetivos de medios, seleccionar los medios, programar el presupuesto y evaluar los resultados. También describe cómo medir la audiencia de cada medio para conocer la cantidad y calidad de la audiencia y su comportamiento.
Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.VanessaPineda22
El documento discute las diferencias entre la publicidad tradicional "sobre la línea" (ATL) y la publicidad no convencional "debajo de la línea" (BTL), y argumenta que una integración efectiva de ambas estrategias (denominada "a través de la línea") es necesaria para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. También analiza varias tácticas de marketing digital que son efectivas para las instituciones educativas con presupuestos limitados.
Guia Básica en para colocación de publicidad en Medios DigitalesCynthia Picado
Este documento rinde homenaje a las personas más importantes en la vida del autor: su mamá, esposo, Dios, sobrina y papá. Reconoce el apoyo y amor que cada uno le ha brindado.
Este documento describe la publicidad exterior como un medio de comunicación que se utiliza para promover productos y servicios en espacios públicos. Explica que la publicidad exterior debe captar la atención rápidamente con mensajes breves y llamativos, y señala algunos ejemplos comunes como vallas publicitarias, letreros y pantallas LED. También destaca las ventajas de este medio como su alta frecuencia y capacidad de llegar a públicos difíciles de alcanzar con otros medios.
Este documento describe diferentes métricas para medir el éxito de campañas publicitarias en televisión, radio y otros medios. Algunas métricas clave incluyen el rating, el alcance, el tiempo medio de escucha, la frecuencia de exposición y la recordación y percepción de la marca. También se discuten métricas para medir el flujo de personas, llamadas, correos y mensajes, así como métricas de ventas como aumentos en ventas geográficas, desplazamiento de productos y montos vendidos. Final
Los conceptos clave son:
1) Alcance, que mide el porcentaje de personas expuestas al menos una vez a un mensaje publicitario.
2) Frecuencia promedio, que mide el número de veces promedio que una persona está expuesta al mismo mensaje.
3) TRP's (Total Rating Points) que mide la suma total de puntos de rating y se calcula como Alcance x Frecuencia promedio.
El plan de medios se define como el proyecto de distribución de mensajes publicitarios en los medios de comunicación para un tiempo determinado.
Su estructura consta de unos hechos previos que lo originan y condicionan o antecedentes; metas que se quieren conquistar u objetivos; caminos entre los cuales se ha optado para alcanzar esas metas o estrategia; de pasos concretos que se tienen que dar, con sus fechas y costos o tácticas y presupuesto; y finalmente, la explicación de por qué se eligió un proceso u otro o racional, y la verificación de su cumplimiento y resultados: los chequeos.
Este documento define y explica las variables clave para analizar el rendimiento de una campaña de medios. Define conceptos como cobertura, frecuencia, GRPs, costo por mil, clics y otras métricas importantes para medir el alcance, la frecuencia, la rentabilidad y el rendimiento de una campaña a través de diferentes canales de medios como televisión, prensa, radio e internet.
El documento describe los conceptos clave de la planificación estratégica de medios para una campaña de comunicación. Explica que la estrategia general de comunicación guía todas las acciones y debe determinar objetivos, propósitos y cursos de acción. Luego detalla los pasos del proceso que incluyen el desarrollo de estrategias publicitarias, creativas y de medios, la selección de vehículos y la elaboración del plan táctico, con el fin de transmitir los mensajes de manera efectiva al público objetivo.
El documento resume las diferentes herramientas de medios tradicionales, interactivos y alternativos para publicidad. Explica conceptos como objetivos de publicidad, medios tradicionales como televisión, radio y exteriores, medios interactivos como banners, SEM y redes sociales, y marketing alternativo como BTL y marketing de guerrilla con ejemplos de ambient y street marketing.
Planeación de medios publicitarios by Giovanni SamaniegoGiovanni Samaniego
Este documento presenta los pasos en la selección de medios publicitarios. Explica cómo determinar el alcance, frecuencia e impacto deseados y luego escoger entre los principales tipos de medios como televisión, periódicos, internet, correo directo, revistas y radio. Luego, se debe seleccionar los vehículos de comunicación específicos dentro de cada tipo de medio y decidir cuándo efectuar la comunicación, ya sea con continuidad o pulsación. Finalmente, cita a Malcom X resaltando el poder de los medios de comunic
Actividad de aprendizaje 1 operacion de medios publicitariosPatrickLunaArenas
Este documento describe los elementos clave de la planeación de medios publicitarios. Explica que la planeación de medios es importante para que las empresas puedan comunicarse con clientes actuales y potenciales usando diferentes canales offline y online. También describe cómo calcular el rating, o porcentaje de audiencia, para diferentes medios, y la importancia de seleccionar los medios correctos para alcanzar la audiencia objetivo.
Este documento describe los conceptos clave de la planeación de medios. Explica que la planeación de medios integra la ciencia y la creatividad para dirigir los mensajes publicitarios a las audiencias correctas en el momento adecuado. También analiza los factores que hacen que la planeación de medios sea más compleja hoy, como el aumento de opciones de medios, la fragmentación de audiencias y los mayores costos. Además, explica el proceso de establecer objetivos de medios y desarrollar una estrategia de medios que optim
El documento habla sobre la estrategia básica de medios masivos de comunicación. Explica que la selección del medio depende del objetivo de la publicidad y que la planificación efectiva de medios es necesaria para el éxito. También describe los principales medios como periódico, televisión, radio, respuesta directa, revistas, publicidad exterior e internet, y los factores que se deben considerar al desarrollar una estrategia de medios como el público objetivo, mensaje, geografía, equilibrio entre eficiencia y eficacia,
Planeación de Medios de la Comunicación Integrada al Marketingtererobledo
El documento describe conceptos clave para la planeación de medios en la comunicación integrada de marketing, incluyendo estrategia de medios, objetivos de comunicación como alcance y frecuencia, y métricas como puntos de rating brutos, costo por mil y costo por punto de rating. Explica cómo analizar los medios y hábitos del mercado objetivo para desarrollar un plan de medios efectivo.
El documento presenta los conceptos clave relacionados con la medición y planificación de medios publicitarios en televisión, incluyendo el target, velocidad comunicacional, penetración, cobertura, rating, encendido, share, TRP's, alcance, frecuencia, frecuencia efectiva, CPP y CPM. Explica cómo estas métricas son usadas para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias y tomar decisiones sobre la asignación del presupuesto.
Seminario Profesional Media Planning Universidad de Palermo - Desarrollo de Metrica en Medios ATL o convencionales, Lic. Pablo Coelho
Publicidad, Publico, Campaña, Estrategia de Medios, Investigacion de Mercados, Indicadores de Eficacia.
Mass Media: ATL y BTL, Soportes, Roles, Clasificación por Interactividad y Densidad de Información, Tipos de Medios, Unidades de Medida, Convergencia.
Métrica: EGM, TGI, Rating, Reach, Medida de Tiempos, Share, PBR, TRP, TGI, POE, Circulación, Monitor de Medios.
Este documento describe diferentes formatos y estrategias publicitarias digitales, incluyendo banners, display ads, rich media, search engine marketing, experiencias publicitarias como advergames y entornos virtuales, y video games. Explica las ventajas y desventajas de cada formato, así como consejos para su efectiva implementación.
Definiciones básicas en la planeación de mediosPPlanMed
El documento define conceptos básicos relacionados con la planificación de medios. Define universo como el conjunto total de individuos a investigar, muestra como una parte representativa del universo, y target como el grupo específico al que va dirigida la comunicación. Luego explica que la audiencia son las personas que han entrado en contacto con un medio en cierto periodo de tiempo, y conceptos como cobertura, penetración, rating y share para medir el alcance de los medios.
Medicion, Investigación y Planificación de MediosRED ekonomista
El documento presenta reflexiones sobre el futuro de los planes de medios. Explica conceptos como la eficacia publicitaria y cómo se mide a través de indicadores como la notoriedad, ventas e intención de compra. Luego resume la evolución histórica de las mediciones de audiencia y eficacia en España y analiza el panorama actual de los medios, mostrando las tendencias de consumo y la penetración de cada medio. Finalmente, compara la eficacia de los principales medios convencionales.
El documento presenta los conceptos clave de un plan de medios, incluyendo los objetivos de la publicidad, los tipos de publicidad, los factores que determinan el presupuesto publicitario y los métodos para fijar objetivos y presupuestos. Explica los pasos para elaborar un plan de medios como decidir los objetivos de medios, seleccionar los medios, programar el presupuesto y evaluar los resultados. También describe cómo medir la audiencia de cada medio para conocer la cantidad y calidad de la audiencia y su comportamiento.
Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.VanessaPineda22
El documento discute las diferencias entre la publicidad tradicional "sobre la línea" (ATL) y la publicidad no convencional "debajo de la línea" (BTL), y argumenta que una integración efectiva de ambas estrategias (denominada "a través de la línea") es necesaria para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. También analiza varias tácticas de marketing digital que son efectivas para las instituciones educativas con presupuestos limitados.
Guia Básica en para colocación de publicidad en Medios DigitalesCynthia Picado
Este documento rinde homenaje a las personas más importantes en la vida del autor: su mamá, esposo, Dios, sobrina y papá. Reconoce el apoyo y amor que cada uno le ha brindado.
Este documento describe la publicidad exterior como un medio de comunicación que se utiliza para promover productos y servicios en espacios públicos. Explica que la publicidad exterior debe captar la atención rápidamente con mensajes breves y llamativos, y señala algunos ejemplos comunes como vallas publicitarias, letreros y pantallas LED. También destaca las ventajas de este medio como su alta frecuencia y capacidad de llegar a públicos difíciles de alcanzar con otros medios.
Este documento describe diferentes métricas para medir el éxito de campañas publicitarias en televisión, radio y otros medios. Algunas métricas clave incluyen el rating, el alcance, el tiempo medio de escucha, la frecuencia de exposición y la recordación y percepción de la marca. También se discuten métricas para medir el flujo de personas, llamadas, correos y mensajes, así como métricas de ventas como aumentos en ventas geográficas, desplazamiento de productos y montos vendidos. Final
Los conceptos clave son:
1) Alcance, que mide el porcentaje de personas expuestas al menos una vez a un mensaje publicitario.
2) Frecuencia promedio, que mide el número de veces promedio que una persona está expuesta al mismo mensaje.
3) TRP's (Total Rating Points) que mide la suma total de puntos de rating y se calcula como Alcance x Frecuencia promedio.
El plan de medios se define como el proyecto de distribución de mensajes publicitarios en los medios de comunicación para un tiempo determinado.
Su estructura consta de unos hechos previos que lo originan y condicionan o antecedentes; metas que se quieren conquistar u objetivos; caminos entre los cuales se ha optado para alcanzar esas metas o estrategia; de pasos concretos que se tienen que dar, con sus fechas y costos o tácticas y presupuesto; y finalmente, la explicación de por qué se eligió un proceso u otro o racional, y la verificación de su cumplimiento y resultados: los chequeos.
Este documento define y explica las variables clave para analizar el rendimiento de una campaña de medios. Define conceptos como cobertura, frecuencia, GRPs, costo por mil, clics y otras métricas importantes para medir el alcance, la frecuencia, la rentabilidad y el rendimiento de una campaña a través de diferentes canales de medios como televisión, prensa, radio e internet.
El documento describe los conceptos clave de la planificación estratégica de medios para una campaña de comunicación. Explica que la estrategia general de comunicación guía todas las acciones y debe determinar objetivos, propósitos y cursos de acción. Luego detalla los pasos del proceso que incluyen el desarrollo de estrategias publicitarias, creativas y de medios, la selección de vehículos y la elaboración del plan táctico, con el fin de transmitir los mensajes de manera efectiva al público objetivo.
El documento resume las diferentes herramientas de medios tradicionales, interactivos y alternativos para publicidad. Explica conceptos como objetivos de publicidad, medios tradicionales como televisión, radio y exteriores, medios interactivos como banners, SEM y redes sociales, y marketing alternativo como BTL y marketing de guerrilla con ejemplos de ambient y street marketing.
Planeación de medios publicitarios by Giovanni SamaniegoGiovanni Samaniego
Este documento presenta los pasos en la selección de medios publicitarios. Explica cómo determinar el alcance, frecuencia e impacto deseados y luego escoger entre los principales tipos de medios como televisión, periódicos, internet, correo directo, revistas y radio. Luego, se debe seleccionar los vehículos de comunicación específicos dentro de cada tipo de medio y decidir cuándo efectuar la comunicación, ya sea con continuidad o pulsación. Finalmente, cita a Malcom X resaltando el poder de los medios de comunic
Actividad de aprendizaje 1 operacion de medios publicitariosPatrickLunaArenas
Este documento describe los elementos clave de la planeación de medios publicitarios. Explica que la planeación de medios es importante para que las empresas puedan comunicarse con clientes actuales y potenciales usando diferentes canales offline y online. También describe cómo calcular el rating, o porcentaje de audiencia, para diferentes medios, y la importancia de seleccionar los medios correctos para alcanzar la audiencia objetivo.
Este documento describe los conceptos clave de la planeación de medios. Explica que la planeación de medios integra la ciencia y la creatividad para dirigir los mensajes publicitarios a las audiencias correctas en el momento adecuado. También analiza los factores que hacen que la planeación de medios sea más compleja hoy, como el aumento de opciones de medios, la fragmentación de audiencias y los mayores costos. Además, explica el proceso de establecer objetivos de medios y desarrollar una estrategia de medios que optim
El documento habla sobre conceptos básicos de medios de comunicación. Explica que un medio es un vehículo para transmitir un mensaje a un receptor, como la radio, televisión o teléfono. También describe la estrategia de medios, el grupo objetivo, y realiza un análisis cualitativo y cuantitativo de los medios. Define términos como rating, alcance, impactos, frecuencia y cobertura. Además, explica el ciclo de vida del producto y diferentes tipos de campañas publicitarias como lanzamiento, expectativa
Este documento analiza los conceptos clave relacionados con la estrategia de medios, incluyendo los diferentes tipos de medios, audiencias, anunciantes, y métodos para medir la audiencia y los resultados de la publicidad. Examina factores como los objetivos de la comunicación, los perfiles demográficos y psicográficos de la audiencia objetivo, y cómo evaluar los medios en términos de sus valores cuantitativos y cualitativos.
El documento habla sobre los componentes clave de una campaña publicitaria, incluyendo un análisis de la situación del mercado, los objetivos de la campaña, el desarrollo de un tema creativo central, la selección de medios publicitarios, el plan de medios, el calendario de medios, el presupuesto y la selección del medio publicitario más adecuado para transmitir el mensaje.
El documento analiza los conceptos clave relacionados con la estrategia de medios, incluyendo los diferentes tipos de medios, audiencias, anunciantes, y métodos para medir la audiencia. Explica que la estrategia evalúa los medios cuantitativa y cualitativamente para seleccionar los mejores canales para comunicar el mensaje a un sector objetivo de compradores potenciales.
Este documento describe los principales aspectos de una estrategia de medios de comunicación efectiva. Explica que se debe conocer el perfil del consumidor objetivo y de cada medio para seleccionar los canales y formatos más adecuados para llegar al público meta. También destaca la importancia de evaluar los resultados para medir el éxito de la estrategia.
El documento describe cómo medir el retorno de la inversión en radio. Explica que la radio es un medio masivo que llega a todas las clases sociales y que ha evolucionado con nuevas tecnologías. También discute los instrumentos para medir audiencias en radio, la importancia de la programación y formato, y cómo medir la efectividad publicitaria en radio considerando factores como recordación, ventas, respuesta y actitud hacia la marca. Finalmente, enfatiza que el retorno depende de los objetivos establecidos.
El documento describe los 10 pasos para realizar una campaña publicitaria exitosa. Estos incluyen 1) fijar objetivos claros, 2) crear un briefing con la información relevante, 3) proponer los beneficios centrales de la campaña, 4) elaborar el mensaje, 5) crear los materiales, 6) planificar los medios, 7) adaptar el mensaje a cada medio, 8) coordinar la campaña, 9) lanzarla, y 10) monitorear los resultados.
El documento describe la función de medios y la planeación de medios en el contexto de un entorno cambiante. Explica que la función de medios se está volviendo más compleja debido al aumento de opciones promocionales y la fragmentación de audiencias. También describe las tendencias clave como la convergencia, interactividad, creatividad y optimizadores que están marcando los cambios en los medios y la planeación. Finalmente, explica que los planeadores de medios deben ser analíticos, creativos y estratégicos para desarrollar un plan
Planificación y realización de una campañaCesar XD
El documento describe los 10 pasos para planificar y realizar una campaña publicitaria exitosa. Estos incluyen 1) fijar objetivos claros, 2) crear un briefing con la información relevante, 3) proponer un enfoque inicial, 4) desarrollar un mensaje efectivo, 5) crear los materiales, 6) seleccionar los medios apropiados, 7) adaptar el mensaje a cada medio, 8) coordinar la campaña, 9) implementarla, y 10) monitorear los resultados. La planificación y ejecución cuidadosas sigui
Planificación y realización de una campañaCesar XD
El documento describe los 10 pasos para planificar y realizar una campaña publicitaria exitosa. Estos incluyen 1) fijar objetivos claros, 2) crear un briefing con la información relevante, 3) proponer un enfoque inicial, 4) desarrollar un mensaje efectivo, 5) crear los materiales, 6) seleccionar los medios apropiados, 7) adaptar el mensaje a cada medio, 8) coordinar la campaña, 9) implementarla, y 10) monitorear los resultados. La planificación y ejecución cuidadosas sigui
El documento describe los elementos clave de una campaña publicitaria, incluyendo la planificación, objetivos, briefing, desarrollo del mensaje, plan de medios y coordinación. Una campaña publicitaria es un conjunto de estrategias diseñadas estratégicamente para dar a conocer un producto o servicio a través de anuncios en diferentes medios durante un periodo específico.
El documento describe los elementos clave de una campaña publicitaria, incluyendo la definición de objetivos, la elaboración de un briefing, el desarrollo del mensaje publicitario, la planificación de medios y la adaptación del mensaje a cada canal. Una campaña publicitaria implica el desarrollo de una estrategia coordinada que utiliza múltiples anuncios en diferentes medios para promover un producto o servicio durante un período específico.
El documento explica los orígenes de los términos ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line) en la década de 1950 cuando ejecutivos de publicidad buscaban separar los medios de comunicación con y sin comisión de agencia. ATL se refiere a medios masivos tradicionales con comisión, mientras que BTL son medios no tradicionales sin comisión. También describe las características de las técnicas ATL como publicidad en televisión, prensa e internet que tienen mayor alcance pero es más difícil me
Publicidad y Medios de Comunicación ATL, BTL y OTLmargaritaarias10
El documento analiza diferentes tipos de publicidad como la publicidad ATL (arriba de la línea), BTL (debajo de la línea), TTL (a través de la línea) y OTL (en la línea). Explica los factores importantes para realizar publicidad como el target y propósito. También describe diferentes medios de comunicación como televisión, radio, revistas y periódicos que se pueden usar para la publicidad.
El documento describe las principales herramientas de una estrategia de comunicación integrada de marketing (CIM), incluyendo la publicidad, las ventas personales, la promoción de ventas y las relaciones públicas. Explica cómo diseñar un plan de CIM mediante la segmentación del mercado objetivo, la fijación de objetivos de promoción, la determinación del presupuesto y el diseño de la mezcla promocional. Finalmente, destaca la importancia de evaluar los resultados del plan de CIM.
El documento describe las diferentes áreas y departamentos que componen una agencia de publicidad típica. Explica que una agencia típicamente incluye departamentos de servicio al cliente, creatividad, producción, investigación, medios, tráfico y finanzas. Cada departamento juega un rol específico en el desarrollo y ejecución de campañas publicitarias para los clientes de la agencia.
El documento describe los pasos clave para planificar e implementar una campaña publicitaria efectiva. Estos incluyen establecer objetivos, realizar un briefing para definir el público objetivo y el producto, desarrollar un mensaje convincente, elaborar un plan de medios para distribuir el mensaje, adaptar el mensaje a cada medio, y coordinar la campaña para su puesta en marcha.
Este documento describe los conceptos básicos de la comunicación turística, incluyendo su importancia, objetivos, procesos, elementos, canales, identidad corporativa, instrumentos como la publicidad, folletos y ferias turísticas. Explica cómo la comunicación es fundamental para promover productos turísticos y generar interés en los consumidores.
2. Qué es un medio? La población está siendo bombardeada cada vez más por marcas que intentan dejar su rastro en la mente del consumidor potencial. Algunos tipos de medios de comunicación son: Prensa, TV, internet, Radio, Pub. Aérea, Cupones, Señalización en las calles, Etiquetas de productos, etc. Todas con el mismo propósito de informar su audiencia.
3. Tipos de medios de comunicación Se dividen en tres grandes grupos. MEDIOS MASIVOS: Aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. (TV, radio, periódico, revistas, internet y cine) *Medios medidos. MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOS: Afectan a un menor número de persnas en un momento dado. (Pub. Exterior, Pub. Interior y publicidad directa *medios no medidos. MEDIOS ALTERNATIVOS: Promoción de productos, algunas ordinarias y otras innovadoras.
4. Papel de los medios en las empresas. Hoy en día, los anunciantes pueden llegar a las personas en todos los lugares que antes no se encontraban como las escuelas, supermercados, oficinas o pistas de esquí. *En vez de ir donde se esté anunciando la información, las empresas se dirigen a donde están los públicos meta.
5. Cambio del mundo de los medios de comunicación Cada tipo de material comienza con periódicos individuales o estaciones de radio. Crecen y se desarrollan para combinarse entre sí. Empieza con cosas pequeñas, luego se expande a medida que más empresas entran en el campo. Con el tiempo, algunas de estas empresas comienzan a crecer mediante la compra de sus competidores y el sector se consolida hasta el punto que son pocos los grandes jugadores. Este ciclo se ha producido en casi todos los nuevos medios, incluyendo periódicos, radio, revistas, televisión e Internet.
6. Medio Vs. Comunicaciones Los medios se consideran como una forma de transferir información sobre bienes o servicios desde el productor hasta el consumidor. Folletos o publicidad de productos de la empresa, ventas, o exhibiciones son todas las formas que pueden ser útiles para transmitir información a los compradores potenciales. Hoy en día, la mayoría de las agencias buscan formas de integrarse para hacer contacto con los consumidores.
7. Papel en la vida de los consumidores El papel de los medios de comunicación en la transmisión de información a través de mensajes de publicidad no es algo que los consumidores consideran (en general). Cuando lo hacen pensar que es probable que se quejan de ser inundada por mensajes comerciales.
8. Medios de comunicación y publicidad La publicidad en los medios de comunicación, nos informan y nos entretienen. Nos informa de tales bienes y servicios, mientras que nos entretienen con el uso de humor, ingenioso, inteligente o de palabras e imágenes. Publicidad de los medios de comunicación también realiza otra función vital. Esto ayuda a compensar el costo de la comunicación de los medios de comunicación en sí a los consumidores.
9. Tareas en los medios de comunicación Puede ser dividido en cuatro tareas principales: 1) Planificación de la mejor manera de utilizar los medios de comunicación para transmitir el mensaje publicitario al consumidor objetivo (El Planificador de Medios de Comunicación) 2) La compra de espacio en los medios y tiempo para que el mensaje (El Comprador de los Medios de Comunicación) 3) Venta de que el espacio o el tiempo para el anunciante (El Vendedor los Medios de Comunicación) 4) Investigar la relación entre los consumidores, los medios de comunicación y las marcas que se anuncian a ellos en los medios de comunicación (El Investigador)
10. -El planificador dice donde y cuando el mensaje se debe colocar, con qué frecuencia y qué costo. -El comprador de medios negocia con los proveedores de los propios medios a un acuerdo sobre el espacio y el tiempo necesario y para determinar o confirmar que el anuncio aparezca. -El comprador tendrá que lidiar con el vendedor en la empresa de medios de comunicación, cuyo trabajo es vender espacios publicitarios. -El investigador trata de ofrecer una visión de cómo y por qué el impacto de los medios de comunicación las decisiones del consumidor de la marca.
12. Entendimiento de Rating: Muchos de ustedes están probablemente familiarizados con el lanzamiento semanal del rating de Nielsen, los cuales identifican los programas más populares. Los tamaños de la audiencia son dados usualmente en términos absolutos (millones de personas) y también como porcentaje de la población.
13. Punto de ratings Un punto de rating equivale al 1% de un grupo del target en particular. La audiencia puede estar dividida en diferentes maneras: los hogares, por mercado geográfico o por un grupo demográfico asignado. (Ej: La serie de televisión Survivor en Memphis tiene un 15.3 de ratings en hogares, lo que significa que 15.3% de hogares en Memphis ven el show.)
14. Mayores puntos de rating Por la suma de todos los puntos de ratings que nosotros deseamos lograr, terminamos con un concepto conocido como Mayor Punto de Rating (Gross Rating Points, GRPs). Para el propósito de los planes, establecemos nuestra meta un número total o mayor punto de rating para lograr y luego deducimos cuales vehículos utilizar para alcanzar ese numero. La razón por la que estos puntos de rating sean considerados “Mayores” es porque ellos no toman en cuenta la duplicación de exhibición.
15. Mayores impresiones Este término simplemente convierte el mayor punto de rating en un número dividiendo el número de puntos de rating entre 100 y multiplicando esa figura por el tamaño de la audiencia target.
16. Alcance y frecuencia El Alcance: Se refiere al número del porcentaje de personas en la audiencia target que va a estar expuesto en el medio donde el mensaje aparecerá. Se debe saber de antemano que eso solamente es un estimado de la exposición del medio no de la publicidad en sí.(Opportunity-for-exposureorOpportunity-to-see, OTS). La Frecuencia: No es suficiente saber cual plan de medios se está intentando alcanzar. Necesitamos crear metas sobre cuántas veces deseamos alcanzarlas con nuestro mensaje. Como el concepto de Alcanzar, la noción de frecuencia, se refiere a la frecuencia de exposición. Un plan de medios estará típicamente estableciendo el número deseado de tiempo en que la audiencia debería estar expuesta al mensaje. Alcance x Frecuencia = Mayor Punto de Rating
17. Frecuencia efectiva La clave aquí es determinar cuantas veces un anuncio tiene que ser recibido por eso para ser efectivo. Efectivo significa que el target desea recibir el mensaje comunicado. Normalmente se tienen que ver 3 veces: 1era ves vemos: Que es? 2nda ves es: Y entonces? 3era vez es: Cuando decidimos si la información que recibimos es relevante o interesante.
19. Distribución de la exposición Muchos de los planes incluyen poner muchos anuncios en diferentes medios entonces es importante saber cuantas personas alcanza y cuantas veces. Esto se obtiene creando una distribución de exposición, lo cual muestra el porcentaje del target expuesto a recibir fecha a un nivel de frecuencia. El método usado para calcularlo es complejo, basado en teorías matemáticas de probabilidad, y hoy en día es hecho a computadora.
20. Planeación de frecuencia En los 90s, la evidencia encontrada permitió que el Alcance fuera más importante y determinante y más efectivo en el medio que la Frecuencia. Esto fue gracias al trabajo que realizó John Philip Jones y ErwinEphron, estudiaron el análisis de ventas y las vistas de televisión en la misma casa sugerida.
21. Costo por mil (CPM) En un buen plan de medios se necesita una comparación de costos del medio, para hacer eso los especialistas implementaron el Costo por Mil. Esto muestra el costo alcanzando 1,000 de la audiencia target incluso con un medio individual o un completo calendario en medios. CPM = Total Schedule Cost/Gross Impressions (000)
22. Costo por punto (CPP) Otra Buena herramienta del medio es el costo por punto de rating (CPP), el cual ofrece una manera diferente de comparación de calendarios de medios. Con esto encuentras el costo de un punto de rating por cada medio en contra del target dividiendo el total del costo el calendario con el Mayor punto de Rating. CPP= Total Schedule Cost/Gross Rating Points
23. TV La moneda, por así decirlo, en cuanto a la televisión es el rating. Es lo más importante. No medimos la audiencia que en verdad vio el comercial ya que dependemos y contamos con el número de individuos que veían el programa durante el cual paso el comercial. Por lo general, los ratings se miden minuto a minuto, pero hasta hace poco, el rating de un programa se basaba en la audiencia presente durante la mitad del primer cuarto de hora. El mercado de televisión en los EE.UU. opera bajo las leyes de oferta y demanda. Mientras más visto sea un canal, más costoso será la publicidad. Además de los costos y ratings, es importante, o de ayuda adicional, consultar el viewiers-per-viewing (tuning), que dice que tantas personas, dentro de un grupo demográfico común, sintonizaron el canal o programa. Una manera de analizar el comportamiento de la audiencia o algún target en especifico es el de implementar la estrategia llamada “data fusión” (fusión de información). Básicamente, consiste en tomar los datos que ya tenemos (ratings y demás) y “fusionarlos” o comparar con alguna otra fuente dentro del medio de la televisión para así concretizar la información y tener una idea mucho más clara del comportamiento o patrones de la audiencia o targetprimario.Para seleccionar el programa o canal en el que uno desea colocar publicidad, lo más importante es recordar que todo está sujeto a cambios y que hay que tomar en cuenta lo inesperado. Ahora bien, lo mejor que uno puede hacer es enfocarse en el “daypart” en el que uno desea colocar el comercial o durante que tipo de programa. De esta manera, sin importar el momento en el que salga al aire, saldrá dentro del área o momento preferido.
24. Radio La colocación de comerciales en la radio funciona exactamente igual que cuando en la televisión con la única diferencia de que el cliente compra espacios de hora en vez de programas. La audiencia de radio se mide mediante theArbitronCompany, y reportada cada cuarto de hora.Elmercado de radio puede ser definido y medida de diversas maneras. DMA (designatedmarketarea) – TSA (total surveyarea) – MSA (metro surveyarea) – TSL (time spentlistening) TSL = Numero de cuartos de hora en daypartsx AQH / numero total de la audiencia que escucha la programación Un área muy importante es el de la promoción y marketing. Una gran cantidad de estaciones de radio están más que dispuestas a ofrecer tratos, comodidades o preparar algún evento extra a cambio de la publicidad.Paramedir la audiencia de radio, se recurre a muestras de personas de cada mercado para completar un “7-daylisteningdiary”. También, existe el PPM (postablepassive meter) que captura sonidos y frecuencias radiales para saber que está escuchando el individuo y a que hora.
25. Revistas Características a considerar cuando vayamos a colocar publicidad en revistas son las siguientes: - Coverage (cobertura): Dice la proporción de algún targetgroup que vio/adquirió la revista el mes pasado. El sistema es similar al de ratings. - Composition (composición): Muestra que tan concentrado es la audiencia de una revista en relación a un targetgroup específico. - Circulation (circulación): Cuantos ejemplares y copias de la revista están en circulación por edición. - Subscriptionor Single Copy (subscripción o copia individual): Un importante dato es el de la cantidad de ejemplares vendidos a subscriptores en relación a las ventas en puestos de revistas en las calles o tiendas.
26. Revistas Rate Base: Cuantas veces durante los últimos 6-12 meses la revista ha alcanzado o no el número de copias/ejemplares que planteo y pronostico vender. - Readership: Datos extra acerca de la interaccion lector-revista. - Positioning (posicionamiento): Se necesita de precisa información para saber dónde colocar la publicidad en la revista. - Discounts (descuentos): Hoy en día las revistas son muy competitivas y estas harán lo posible (al igual que el cliente) para negociar algún trato y ofertas en cuanto al costo de las publicaciones en relación a la cantidad de estas
27. Consideraciones para la publicidad en los periodicos Lo primero es que hay que tomar en consideración es el mercado que se usara. Esto se puede desarrollar basado en lo siguiente: La población, El promedio de personas que viven por hogar, Data de ventas del producto, el BDI y el CDI. Hay que tomar en cuenta también varias preguntas a la hora de considerar los periódicos para asi saber con mayor a certitud la distribución en estas áreas: - Está disponible primordialmente en ciertas áreas del marcado? - Se encuentra en zonas urbanas o en los suburbios?
29. Cuando determine los mercados que usará, considere estos tres criterios para planear un periódico.
30. Circulación El número de circulación dice exactamente la cantidad de copias que fueron impresas y distribuidas. Este número se utiliza para comparar un periódico con el otro. Por ejemplo: dependiendo del tamaño del mercado donde se distribuye un periódico te conviene publicar o no ahí.
31. Cobertura Este término se refiere a la penetración. Muestra el porcentaje de hogares al que llega el periódico. (Es la comparación de lo que es el rating para TV)
32. Número total de lectores Nos provee detallada información acerca de los lectores, siguiendo parámetros de demografía. Usando estos números el especialista en medios puede descubrir que proporción de lectores se encuentra entre las edades de 18-49 años, por ejemplo.
33. Consideraciones para publicidad en exterior. Así como en los periódicos, lo más importante es tener claro tu público objetivo. Dependiendo de este se selecciona el tipo de medio en exterior, si valla o mini vallas. La unidad de venta es el showing que se vende como un 25, 50, 75 o 100 que muestra GRP. Esto quiere decir cuántos paneles llegan al mercado previamente establecido.
34. Consideraciones para publicaciones en el Internet Las consideraciones básicas son: Posición: Antes para publicar no importaba mucho donde estaba colocado tu anuncio ya que no estaba tan cargada . Hoy, los publicistas tienen que seleccionar el tipo de anuncio que usaran (Banners, Botones, Pop-Up, etc.) y dónde estos aparecerán. Ahora son mucho mas específicos, le llega a la persona que le interese ese tema, no a cualquiera haciendo esta colocación más eficiente.
35. Tipo de Anuncio Inicialmente el banner era la forma de colocación más popular, pero con el tiempo se introdujeron varias alternativas incluyento el skyscraper (con el scroller), el botón (icono pequeño con un mensaje), y el interstitial (una ventana pequeña que aparece cuando el usuario entra en el link.
36. Medida Ya que el Internet es mas medible que otro medio. Los publicistas puede pagar por sus anuncios basándose con el sencillo costo por mil, o puede ser mas específico y pagar un costo por clic o incluso hasta costo por venta.
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38. Tráfico: Para los patrocinios, eventos deportivos, o en otro lugar de oportunidades, el planificador debe tratar de estimar, de antemano cuántas personas estarán presentes. Y el numero debe ser general entre cuantas personas pueden potencialmente ser influenciadas por los esfuerzos virales..