Este documento presenta los pasos en la selección de medios publicitarios. Explica cómo determinar el alcance, frecuencia e impacto deseados y luego escoger entre los principales tipos de medios como televisión, periódicos, internet, correo directo, revistas y radio. Luego, se debe seleccionar los vehículos de comunicación específicos dentro de cada tipo de medio y decidir cuándo efectuar la comunicación, ya sea con continuidad o pulsación. Finalmente, cita a Malcom X resaltando el poder de los medios de comunic

1. Planeación de Medios
Publicitarios
Media Planning
Profesor Giovanni R. Samaniego – UDELAS- 2015

2. Pasos en la Selección de
Medios Publicitarios
1. Determinar el Alcance, Frecuencia e
Impacto
2. Escoger entre los principales tipos de medio
3. Seleccionar los vehículos de comunicación
específicos
4. Decidir en que tiempos se efectuará la
comunicación

3. Determinar el Alcance,
Frecuencia e Impacto
Alcance: Es el porcentaje de personas del mercado meta que son
expuestos a la campaña durante un periodo de tiempo
determinado.
Frecuencia: Es la cantidad de veces que un miembro representativo
del mercado meta es expuesto al mensaje.
Impacto: El valor cualitativo de la exposición del mensaje a través
de un medio determinado.
En general, entre más alcance, frecuencia, e impacto busque el
anunciante, mayor tendrá que ser el presupuesto publicitario.

4. Escoger entre los principales
tipos de medios
Se debe conocer el alcance , frecuencia e impacto de
cada uno de los principales tipos de medio que son:
- Televisión
- Periódicos
- Internet
- Correo Directo
- Revistas
- Radio
- Exteriores

5. Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
TELEVISIÓN Buena cobertura de
mercados masivos,
costo bajo por
exposición; combina
imagen, sonido y
movimiento; atractivo
para los sentidos.
Costos absolutos
elevados; saturación
alta, exposición
efímera; menos
selectividad de público.

6. Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
PERIODICOS Flexibilidad,
actualidad, buena
cobertura de mercados
locales, amplia
aceptabilidad; alta
credibilidad
Vida Corta, baja
calidad de
reproducción, pocos
lectores del mismo
ejemplar físico.

7. Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
INTERNET Alta selectividad; bajo
costo; impacto
inmediato;
capacidades
interactivas
Público pequeño;
impacto relativamente
bajo, el público
controla la exposición.

8. Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
CORREO
DIRECTO
Alta selectividad de
público; flexibilidad;
no hay competencia
publicitaria dentro del
mismo medio, permite
personalizar.
Costo relativamente
alto por exposición;
imagen de “Correo
Basura”.

9. Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
REVISTAS Alta selectividad
Geográfica y
demográfica;
credibilidad y prestigio;
gran calidad de
reproducción; larga
vida y varios lectores
del mismo ejemplar
físico.
Larga anticipación para
comprar un anuncio;
costo elevado; no hay
garantía de exposición.

10. Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
RADIO Buena aceptación
local; elevada
selectividad
geográfica y
demográfica; bajo
costo
Sólo audio, exposición
efímera; baja
atención (es el medio
“escuchado a
medias”; audiencias
fragmentadas.

11. Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
PUBLICIDAD
EXTERIOR
Flexibilidad, alta
exposición repetida;
bajo costo ; baja
competencia de
mensajes ; buena
selectividad por
localización.
Baja selectividad de
audiencia; limitaciones
creativas.

12. Seleccionar los vehículos de
comunicación específicos
Se debe elegir los mejores vehículos de comunicación
—medios específicos dentro de cada tipo de medios
general.
Se debe considerar los costos por millar de personas a
las que llega el mensaje, el costo de producir los
anuncios en cada medio y se deben equilibrar estos
costos según los factores de efectividad de los medios.
1- Evaluar la calidad del Público del vehículo de comunicación.
2- Considerar la atención del Público.
3- Evaluar la calidad editorial del Vehículo.

13. Decidir en que tiempos se
efectuará la comunicación
¿Cómo programar la publicidad durante un
año?
Patrón de Anuncios:
- Continuidad: Intervalos uniformes
durante cierto periodo.
- Pulsación: Programar anuncios a
intervalos irregulares durante cierto
periodo.

14. Planeación de Medios Publicitarios
Media Planning
Profesor Giovanni R. Samaniego – UDELAS- 2015
“Los Medios de
Comunicación son la entidad
más poderosa de la tierra.
Ellos tienen el poder de
hacer culpable al inocente e
inocente al culpable. Y este
es el poder . Porque ellos
controlan la mente de las
masas”.
– Malcom X