La influencia situacional afecta la decisión del consumidor de adquirir o consumir un producto. Hay tres factores principales de influencia situacional: 1) los estímulos dentro de la tienda minorista, 2) comprar regalos para otros, y 3) compras imprevistas por razones de emergencia. Además, las condiciones físicas y sociales del ambiente, el factor tiempo, la definición de la tarea de compra, y las condiciones precedentes también influyen en el comportamiento del consumidor.