Este documento discute el marketing verde y sostenible. Explica que el marketing verde se refiere a cómo las empresas incluyen el respeto al medio ambiente en sus valores. El marketing sostenible, según Donald Fuller, controla el desarrollo, promoción y distribución de productos de manera que se satisfaga al cliente, se alcancen los objetivos de la empresa y no se dañe el medioambiente. También analiza el entorno del marketing de una empresa, incluyendo factores micro y macro, y las etapas históricas del desarrollo

1. Curso
de
Medio Ambiente
MARKETING
AMBIENTAL
Y
LAS ETAPAS DEL
SUB
DESARROLLO
Prof:
José Ceballos

2. Qué es el Marketing
Verde
o
Marketing Ecológico:
cuando el medio ambiente
vende

3. ¿Qué es el marketing verde?
• Un término que ahora está de muy moda
es el marketing verde (también
conocido como marketing ecológico o
ambiental).
• Este concepto hace referencia a cómo las
empresas incluyen dentro de sus valores
el respeto al medio ambiente,
convirtiéndose así en una marca más
valorada.
• De acuerdo a Wikipedia, la definición de
marketing verde es
• «el marketing de productos que son
mostrados como ambientalmente preferibles
sobre otros».
• Otros términos similares a este concepto son
marketing ecológico, marketing ambiental,
ecomarketing o green marketing.

4. ¿Qué es el marketing sostenible y en qué se
diferencia al ecológico?
• Tal y como se explica en este post, fue Donald Fuller (autor del
libro Sustainable Marketing) el que definió el marketing sostenible como el
control del proceso de desarrollo, promoción y distribución de los productos
de modo que se cumplan 3 objetivos».
Esas 3 metas de las que habla Fuller son:
1. Satisfacer al cliente.
2. Alcanzar los objetivos de la empresa.
3. No dañar al medioambiente a la hora de producir los productos

5. Evolución del marketing: desde
su origen a nuestros días

6. Evolucion del
Marketing
ecológico o verde. Marketing Verde o ecológico
• Se ha ido evolucionado en las últimas
décadas incorporandodé en los ámbitos del
micro y macro-Marketing, dentro de las
actividades y procesos que se desarrollan en
los entornos de las entidades públicas .

7. El Entorno
del
Marketing
Qué es el entorno del Marketing de
una Empresa?

8. • El entorno de marketing es el conjunto de variables que
inciden, directa o indirectamente, sobre la toma de
decisiones, las estrategias y las acciones de marketing de
una organización.

9. ¿QUÉ ES EL
MICROENTORNO?
ELEMENTOS QUE
INFLUYEN SOBRE
EL MICROENTORNO
El microentorno de una empresa es una parte
esencial del marketing que se concentra en
todo aquello que rodea a la empresa en el
sentido económico, y que por tal produce
ganancias y beneficios monetarios a corto y
largo plazo.

10. La empresa y su microambiente operan en
un entorno de macroambiente más amplio,
que abre nuevas oportunidades o amenaza
con nuevos peligros.
El macroambiente incluye los siguientes:
elementos principales:
•Entorno demográfico
•Entorno económico
•Entorno natural
•Entorno científico y tecnológico
•Entorno político
•Entorno cultural
El Entorno del Marketing
Entonces, hablemos del Macro y el Micro!!!!

11. INTERRELACIONES DE LOS FACTORES DEL
ENTORNO DEL MARKETING

13. Veamós ahora las etapas del marketing.
Es normal que desde sus primeros años hasta hoy el
mercadeo haya pasado por varias etapas.
• 1. Etapa de la autosuficiencia económica
• En los comienzos de la humanidad cada familia tenía que ser autosuficiente
por lo que podemos considerar que en este tiempo aun no existía el mercadeo.

14. 2. Etapa del trueque.
Debido a la aparición de nuevas tribus y pueblos, se da la
sobreproducción de algunos alimentos. El ser humano se dio
cuenta de que tenían la posibilidad de obtener cosas que él no
producía a través del cambio o trueque. Es asi que nace el punto
de inicio del mercadeo.
3. Etapa de los mercados locos
No solo había que encontrar a una persona que tuviera el producto
que se buscaba, sino que esa persona además estuviera
interesada en alguno de los productos que se le ofrecían.

15. • 4. Etapa de la Revolución industrial
• En 1760 llega otro gran avance. James Watt inventa la máquina de
vapor la cual jugaría un papel fundamental en el comercio. Es el
origen del mercadeo moderno.
• 5. Etapa de producción en masa
• En esta etapa tuvieron lugar 2 acontecimientos que dejaron huella
en la mercadotecnia: la primera y segunda guerra mundial
(1914-1918 /1939-1945). Durante este periodo de tiempo un gran
salto dentro del mundo del marketing.

16. El subdesarrollo en América Latina un
problema que se debe combatir a nivel
local

17. TEORÌAS DEL
SUB DESARROLLO