Este documento describe las tendencias actuales en la publicidad y los mecanismos discursivos que utiliza, incluyendo el uso de metáforas conceptuales, recursos figurativos y topoi. Señala que debido a la saturación del mercado, la publicidad se enfoca en destacar valores simbólicos en lugar de características del producto, y emplea estrategias sofisticadas como la intertextualidad, metaforización y topoi para conectar con las expectativas del público.
Hipérbole, recurso retórico en el discurso publicitario.Rethorika
Aumentar o disminuir exageradamente una característica que se quiere trasvasar al producto o al servicio promocionado: esta exageración, siempre desmesurada, puede ser de un rasgo residente en lo publicitado.
Prácticamente en todos los anuncios podemos encontrar este sobredimensionamiento de la cualidad.
Esta es la presentacion de la tesis "Metaforas visuales en la publicidad". A partir de cuatro categorías de metáfora presentadas por Lakoff y Johnson: esquemática, espacial, ontologica y estructural; se hace analisis de lo visual, en el caso de la publicidad.
Diapositivas presentadas en el evento "Tormenta Creativa 2012" en Junio de 2012, en Maracaibo, Venezuela, y en "Explosión Creativa" Valencia, en Julio 2012
Hipérbole, recurso retórico en el discurso publicitario.Rethorika
Aumentar o disminuir exageradamente una característica que se quiere trasvasar al producto o al servicio promocionado: esta exageración, siempre desmesurada, puede ser de un rasgo residente en lo publicitado.
Prácticamente en todos los anuncios podemos encontrar este sobredimensionamiento de la cualidad.
Esta es la presentacion de la tesis "Metaforas visuales en la publicidad". A partir de cuatro categorías de metáfora presentadas por Lakoff y Johnson: esquemática, espacial, ontologica y estructural; se hace analisis de lo visual, en el caso de la publicidad.
Diapositivas presentadas en el evento "Tormenta Creativa 2012" en Junio de 2012, en Maracaibo, Venezuela, y en "Explosión Creativa" Valencia, en Julio 2012
Twitter Avanzado 2017. Un uso estratégico de TwitterUnai Benito
Manual, recursos y estrategias para el uso de Twiiter. Actualizado en julio del 2015 e impartido en varios cursos de Social Media Strategist y Community Management en Bilbao y Piura.
"Twitter y su uso estratégico en las empresas"
BUZÓN DE SUGERENCIAS
RECLAMACIONES
ATENCIÓN INSTANTANEA
MOVILIZACIÓN CIUDADANA
ESCUCHA COMERCIAL
VIRALIDAD - PUBLICIDAD
VIRALIDAD - CONCIENCIACIÓN
NETWORKING Descubrir y contactar
EFECTO STREISAND
PARTICIPACIÓN EN EVENTOS
MONITORIZACIÓN DE HASHTAG EN EVENTOS
SOCIALTV
AVISO EMERGENCIAS
BUENAS PRÁCTICAS IMAGEN Foto, nombre, @nombre, biografía, fondo….
¿Qué hace un Community Manager? Entérate aquí. Presentación realizada el 9 de setiembre de 2011 en la Universidad Nacional Federico Villarreal de Lima, Perú.
Community management 9º congreso de Marketing Digital Promoción Empresarial 2016Antonio Salgado Leiner
Taller de Community management en el 9º congreso de Marketing Digital Promoción Empresarial 2016. Responsabilidades, técnicas, herramientas para la gestión de redes. Incluyo la investigación para definir buyer persona, brand personality.
Comunicación en Medios Sociales de la WebPablo Capurro
Presentación de Vanina Berghella sobre gestión de contenidos en medios sociales, metodología de trabajo, elaboración de una estrategia apropiada para cada marca y/o proyecto.
Taller sobre creación de recursos creativos en Curso de Comunicación efectiva en el Programa Juntos, dirigido a comunicadores del programa a nivel nacional.
3. 1. Introducción
Presupuestos sobre el valor social
y cultural de la publicidad:
4. 1. Introducción
Presupuestos sobre el valor social
y cultural de la publicidad:
• La formación discursiva más característica de la
sociedad actual
5. 1. Introducción
Presupuestos sobre el valor social
y cultural de la publicidad:
• La formación discursiva más característica de la
sociedad actual
• Uno de los medios más poderosos en la creación y
difusión de valores y mitos, de estilos de vida y
formas de pensamiento
6. 1. Introducción
Presupuestos sobre el valor social
y cultural de la publicidad:
• La formación discursiva más característica de la
sociedad actual
• Uno de los medios más poderosos en la creación y
difusión de valores y mitos, de estilos de vida y
formas de pensamiento
• Discurso dinámico cuyo estudio sirve para entender
la semiosfera contemporánea
9. Tendencias actuales
Sobresaturación del mercado.
Estandarización de productos y servicios
• Destacar características no esenciales.Valores
simbólicos, agregados. (perillosa indiferenciació)
10. Tendencias actuales
Sobresaturación del mercado.
Estandarización de productos y servicios
• Destacar características no esenciales.Valores
simbólicos, agregados. (perillosa indiferenciació)
• Estrategias discursivas sofisticadas (de lo explícito a lo
implícito, de la denotación a la connotación, de la
argumentación a la seducción)
11. Tendencias actuales
Sobresaturación del mercado.
Estandarización de productos y servicios
• Destacar características no esenciales.Valores
simbólicos, agregados. (perillosa indiferenciació)
• Estrategias discursivas sofisticadas (de lo explícito a lo
implícito, de la denotación a la connotación, de la
argumentación a la seducción)
• Omnipresencia de la imagen. Ritmos discursivos
trepidantes. Centralidad del elemento sonoro.
Importancia de la imaginación. Símbolos, mitos y valores
compartidos por la audiencia (l’arquitectura de l’espot
televisiu actual)
12. Tendencias actuales
Sobresaturación del mercado.
Estandarización de productos y servicios
• Además, potenciar el valor e imagen de la marca por
sobre los del producto (eslóganes, melodías, logotipos...)
13. Tendencias actuales
Sobresaturación del mercado.
Estandarización de productos y servicios
• Además, potenciar el valor e imagen de la marca por
sobre los del producto (eslóganes, melodías, logotipos...)
• Tres estrategias fundamentales: Interdiscursividad,
metaforización o figurativización y uso de tópicos
14. Tendencias actuales
Sobresaturación del mercado.
Estandarización de productos y servicios
• Además, potenciar el valor e imagen de la marca por
sobre los del producto (eslóganes, melodías, logotipos...)
• Tres estrategias fundamentales: Interdiscursividad,
metaforización o figurativización y uso de tópicos
• Mecanismos no sujetos a controversia: difícilmente
detectables y analizables
15. Tendencias actuales
Sobresaturación del mercado.
Estandarización de productos y servicios
• Además, potenciar el valor e imagen de la marca por
sobre los del producto (eslóganes, melodías, logotipos...)
• Tres estrategias fundamentales: Interdiscursividad,
metaforización o figurativización y uso de tópicos
• Mecanismos no sujetos a controversia: difícilmente
detectables y analizables
• Justificación: analizar la publicidad desde una
perspectiva cognitivo discursiva (teoría de los topoi)
16. “Es tracta d’un conjunt de mecanismes discursius
que contribueixen poderosament a connectar el
missatge publicitari amb els esquemas, models i
expectatives que conformen l’espai mental del
destinatari i amb el nucli sòlid del sistema de valors,
actituds i normes de comportament dels diferents
grups socials (...) constitueixen un poderós mitjà
de generació i difusió de visions del món, de símbols
i de mites i un eficaç sistema de legitimació d’estils de
vida i formes de pensament...”
[p.374]
19. 2. Arquitectura metafórica
• Concepción cognitiva de la metáfora (G. Lakoff)
• El discurso publicitario utiliza metáforas conceptuales:
20. 2. Arquitectura metafórica
• Concepción cognitiva de la metáfora (G. Lakoff)
• El discurso publicitario utiliza metáforas conceptuales:
- como esquemas estructuradores de todo el espot
http://www.youtube.com/watch?v=of2-J3BgDbI&feature=related
21. 2. Arquitectura metafórica
• Concepción cognitiva de la metáfora (G. Lakoff)
• El discurso publicitario utiliza metáforas conceptuales:
- como esquemas estructuradores de todo el espot
http://www.youtube.com/watch?v=of2-J3BgDbI&feature=related
- como soportes puntuales de la argumentación
http://www.youtube.com/watch?v=KsO6vsB2lis&feature=related
22. 2. Arquitectura metafórica
• Concepción cognitiva de la metáfora (G. Lakoff)
• El discurso publicitario utiliza metáforas conceptuales:
- como esquemas estructuradores de todo el espot
- como soportes puntuales de la argumentación
• Metáfora conceptual la vida es un maratón
23. 2. Arquitectura metafórica
• Concepción cognitiva de la metáfora (G. Lakoff)
• El discurso publicitario utiliza metáforas conceptuales:
- como esquemas estructuradores de todo el espot
- como soportes puntuales de la argumentación
• Metáfora conceptual la vida es un maratón
DO: deporte participantes
tiempo/kilómetros
sufrimiento
satisfacción
disfrute
superación
duro entrenamiento
victoria
fracaso
metas
24. 2. Arquitectura metafórica
• Concepción cognitiva de la metáfora (G. Lakoff)
• El discurso publicitario utiliza metáforas conceptuales:
- como esquemas estructuradores de todo el espot
- como soportes puntuales de la argumentación
• Metáfora conceptual la vida es un maratón
DO: deporte participantes DM: vida personas
tiempo/kilómetros duración de la vida
sufrimiento sufrimiento
satisfacción satisfacción
disfrute disfrute
superación superación
duro entrenamiento madurez
victoria logros
fracaso frustraciones
metas objetivos
26. Otras metáforas
• Metáforas concretas: proyecciones creativas entre dos
dominios habitualmente no relacionados, ej. los bancos y
los superhéroes http://www.youtube.com/watch?v=BbYi4-tsPtc
27. Otras metáforas
• Metáforas concretas: proyecciones creativas entre dos
dominios habitualmente no relacionados, ej. los bancos y
los superhéroes http://www.youtube.com/watch?v=BbYi4-tsPtc
• Metáforas orientacionales: tienen que ver con la
experiencia física y social, ej. lo bueno es arriba
28. Otras metáforas
• Metáforas concretas: proyecciones creativas entre dos
dominios habitualmente no relacionados, ej. los bancos y
los superhéroes http://www.youtube.com/watch?v=BbYi4-tsPtc
• Metáforas orientacionales: tienen que ver con la
experiencia física y social, ej. lo bueno es arriba
• Metáforas visuales: proyección simbólica de una imagen
mental sobre una imagen del anuncio, ej. lo que más te
importa > imagen de la niña http://www.youtube.com/watch?v=iCDUnOvzIxA
29. Otras metáforas
• Metáforas concretas: proyecciones creativas entre dos
dominios habitualmente no relacionados, ej. los bancos y
los superhéroes http://www.youtube.com/watch?v=BbYi4-tsPtc
• Metáforas orientacionales: tienen que ver con la
experiencia física y social, ej. lo bueno es arriba
• Metáforas visuales: proyección simbólica de una imagen
mental sobre una imagen del anuncio, ej. lo que más te
importa > imagen de la niña http://www.youtube.com/watch?v=iCDUnOvzIxA
• Metáforas ontológicas: representaciones de las
experiencias humanas como entidades, ej. personificación
http://www.youtube.com/watch?v=I0kRoPJV__s
30. Otros recursos figurativos
• Metonimia: ej, el logo por la marca/producto
http://www.youtube.com/watch?v=RdhtW0Qvu70&feature=related
• Hipérbole
• Ironía
• Actos de habla indirectos
31. El uso de los topoi
• Enunciados o reglas de inferencias que no provienen
de la lógica sino del consenso social. Mecanismos de
gestión de la argumentación
32. El uso de los topoi
• Enunciados o reglas de inferencias que no provienen
de la lógica sino del consenso social. Mecanismos de
gestión de la argumentación
• Elementos de anclaje del discurso publicitario en el
terreno de la evidencia
33. El uso de los topoi
• Enunciados o reglas de inferencias que no provienen
de la lógica sino del consenso social. Mecanismos de
gestión de la argumentación
• Elementos de anclaje del discurso publicitario en el
terreno de la evidencia
• Remiten a lo conocido, aceptado, consensuado
socialmente, al universo de expectativas del auditorio
34. El uso de los topoi
• Enunciados o reglas de inferencias que no provienen
de la lógica sino del consenso social. Mecanismos de
gestión de la argumentación
• Elementos de anclaje del discurso publicitario en el
terreno de la evidencia
• Remiten a lo conocido, aceptado, consensuado
socialmente, al universo de expectativas del auditorio
• ej. si se desayuna bien (con actimel), se tienen más
fuerzas/ lo que es bueno para los hijos (actimel) es
bueno para los padres/ > basados en el tópico de
la alimentación sana y natural
http://www.youtube.com/watch?v=gyLmPZXLzgc