Este documento explica los cuatro tipos principales de marketing moderno: marketing 1.0 (enfocado en el producto), marketing 2.0 (enfocado en el cliente), marketing 3.0 (enfocado en los valores y la sostenibilidad) y marketing 4.0 (enfocado en predecir el comportamiento del consumidor). Define cada tipo de marketing y proporciona ejemplos para ilustrar las diferencias.
Marketing por un mundo mejor.
Las empresas deberán esforzarse por llegar tanto a la mente, corazón como alma de las personas y no sólamente perseguir resultados financieros, sino comprometerse a ayudar a solucionar los problemas de la sociedad y la humanidad.
www.jonathandelgado.es
www.iday.es
Marketing 1.0 -> 2.0 -> 3.0 -> ¿Cómo atraer + clientes a mi empresa?Javier Pérez Caro
En el siglo XX teníamos el marketing 1.0, dirigido a canales tradicionales: prensa, radio, televisión, celebrities. En el siglo XXI el cliente cambia, esta hiperinformado, deja de consumir publicidad a través de los canales tradicionales, para conversar a través del Social Media, presta más atención a lo que se publica en los blog, que a los medios tradicionales. Quiere, compartir, aportar, conversar, “Cocrear”. Y por último el marketing 3.0, apela a la conciencia del consumidor. El deseo de consumir productos y servicios que tengan unos valores y unos compromisos por los cuales se sientan atraídos. Por ejemplo (Danone, BBVA, Mango, el Naturalista, Panama Jack).
Estamos viviendo una época de cambios en donde la manera de hacer las cosas se está transformado. En el marketing, la historia reconoce hoy, tres etapas fundamentales. En primera instancia nos encontramos con lo que se denomina el Marketing 1.0, centrado en los productos. Luego llegó el Marketing 2.0, que se centraba en los consumidores y, finalmente apareció el Marketing 3.0 y 4.0
Marketing por un mundo mejor.
Las empresas deberán esforzarse por llegar tanto a la mente, corazón como alma de las personas y no sólamente perseguir resultados financieros, sino comprometerse a ayudar a solucionar los problemas de la sociedad y la humanidad.
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Marketing 1.0 -> 2.0 -> 3.0 -> ¿Cómo atraer + clientes a mi empresa?Javier Pérez Caro
En el siglo XX teníamos el marketing 1.0, dirigido a canales tradicionales: prensa, radio, televisión, celebrities. En el siglo XXI el cliente cambia, esta hiperinformado, deja de consumir publicidad a través de los canales tradicionales, para conversar a través del Social Media, presta más atención a lo que se publica en los blog, que a los medios tradicionales. Quiere, compartir, aportar, conversar, “Cocrear”. Y por último el marketing 3.0, apela a la conciencia del consumidor. El deseo de consumir productos y servicios que tengan unos valores y unos compromisos por los cuales se sientan atraídos. Por ejemplo (Danone, BBVA, Mango, el Naturalista, Panama Jack).
Estamos viviendo una época de cambios en donde la manera de hacer las cosas se está transformado. En el marketing, la historia reconoce hoy, tres etapas fundamentales. En primera instancia nos encontramos con lo que se denomina el Marketing 1.0, centrado en los productos. Luego llegó el Marketing 2.0, que se centraba en los consumidores y, finalmente apareció el Marketing 3.0 y 4.0
El Marketing es un concepto dinámico que se encuentra sometido a un cambio constante a la vez que también lo hacen la sociedad o la civilización en donde se centre la estrategia de esta materia.
Presentación sobre la comparación entre las 7Ps del Servicio y la descripción de las 7Ps del Marketing Social, basado en un trabajo hecho por Alicia de la Peña a quien agradezco mucho esta orientación.
El marketing es una palabra inglesa que se traduce como “mercadeo” o “mercadotecnia”, el marketing 1.0 la estrategia es la más simple se tratar de vender y dar a conocer la marca. El marketing 2.0 empiezan a enfocarse en conocer los gustos de sus consumidores, satisfacer sus necesidades con sus productos o servicios que ofrecen, marketing 3.0 se centra en los valores que el consumidor debe tener se enfoca en ver al cliente como un ser humano inteligente y con emociones. Y por último el marketing 4.0 se basa en la predicción del comportamiento del consumidor, basando sus estrategias en el contenido generado en internet y sus medios propios de comunicación.
El Marketing es un concepto dinámico que se encuentra sometido a un cambio constante a la vez que también lo hacen la sociedad o la civilización en donde se centre la estrategia de esta materia.
Presentación sobre la comparación entre las 7Ps del Servicio y la descripción de las 7Ps del Marketing Social, basado en un trabajo hecho por Alicia de la Peña a quien agradezco mucho esta orientación.
El marketing es una palabra inglesa que se traduce como “mercadeo” o “mercadotecnia”, el marketing 1.0 la estrategia es la más simple se tratar de vender y dar a conocer la marca. El marketing 2.0 empiezan a enfocarse en conocer los gustos de sus consumidores, satisfacer sus necesidades con sus productos o servicios que ofrecen, marketing 3.0 se centra en los valores que el consumidor debe tener se enfoca en ver al cliente como un ser humano inteligente y con emociones. Y por último el marketing 4.0 se basa en la predicción del comportamiento del consumidor, basando sus estrategias en el contenido generado en internet y sus medios propios de comunicación.
El marketing es el estudio de los mercados, consumidores y las capacidades de las empresas; es un instrumento para poder competir con otras empresas, tienen como objetivo aumentar las utilidades de un producto.
El marketing nos dice que las empresas deben de mantener el mercado dentro de ellas y no fuera como usualmente ocurre, es decir, expresa a las empresas que no deberían tomar ningún tipo de decisiones sin considerar antes qué es lo que el mercado necesita.
En la actualidad nos enfrentamos a un entorno cambiante, fruto de ello ha sido la evolución experimentada por el concepto de marketing debido principalmente al cambio producido en los hábitos de consumo de la sociedad, analizar el proceso de cambio experimentado en la economía y la sociedad así como su repercusión en el ámbito del marketing. Aunque el cambio producido en las acciones de mercadotecnia no ha sido brusco, sino que ha contado a lo largo de los años con una progresiva transformación.
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
1. Estudiante: Ayaviri MartínezYola
Carrera:Administraciónde empresas
Materia:Producciónll
Grupo:01
LIBEREMOS BOLIVIA
PRACTICA 7. Los 4 tipos de marketing moderno
1. INTRODUCCION
Definición de marketing es tarea sencilla pues hay muchas versiones y con solo
preguntar al tío google te salen a cientos. El tema es encontrar una BUENA definición.
Si recurrimos a uno de los grandes gurús del marketing Philip Kotler, también podemos
localizar diferentes definiciones pues este autor ha publicado mas de 50 libros en sus
mas de 50 años como profesor de la Kellogg School of Management.
Para leer diferentes definiciones os recomiendo la entrada de wikipedia donde podéis
encontrar la definición más extendida según kotler que dice que «el marketing es el
proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus
necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».
2. DESARROLLO
Junto a esta definición, la más actual es la de la asociación americana de marketing
AMA que en el 2007 publicó una nueva versión que Marketing es la «actividad, conjunto
de instituciones y procesos para crear, comunicar, distribuir e intercambiar ofertas que
tengan valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general».
La última aportación de philip kotler es el concepto de marketing 1.0, 2.0 y 3.0. Podemos
encontrar 3 vídeos donde lo explica de una manera sencilla, siendo el
marketing 1.0 llegar a la mente del consumidor, el marketing 2.0 llegar al corazón del
consumidor y por último el marketing 3.0 añadir a lo anterior, cuidar el planeta.
Marketing 1.0
Lo principal es el producto, se basa meramente de la demanda del público, sin
tomar en cuenta la impresión que este proyecta. Su difusión es de la más
tradicional sin llegar a los medios electrónicos, estos son; por Televisión, Radio,
periódicos, y carteles publicitarios. La estrategia es la mas simple, tratar de vender
y dar a conocer la marca. El consumidor recibe el mensaje, este tiene la opción de
comprar, o ignorarlo.
2. Estudiante: Ayaviri MartínezYola
Carrera:Administraciónde empresas
Materia:Producciónll
Grupo:01
LIBEREMOS BOLIVIA
EJEMPLO:
La forma en que las marcas aplican el marketing 1.0, es en crear carteles
publicitarios que llamen mucho la atención, siendo bastante originales a la hora de
elaborarlos.
Marketing 2.0
Lo principal es el cliente, las marcas empiezan a enfocarse en conocer los gustos
de sus consumidores, satisfacer sus necesidades con sus productos o servicios
que ofrecen. Tratando de hacer que el cliente llegue a sentir una fidelidad por sus
marcas.
Su difusión abarca más que lo tradicional, llegando a los medios electrónicos, y
haciendo mas comunicativo sus estrategias, dejando que el consumidor
participara en él.
EJEMPLO:
El uso de las redes sociales de una marca, no solo implica la promoción de la
marca, sino que también da la opción al consumidor, de calificar y opinar dentro
de estos medios, y a la vez genera información de que es lo que necesita el
cliente y sus gustos.
Marketing 3.0
Este se centra en los valores que el consumidor debe tener, se enfoca en ver al
cliente como un ser humano inteligente y con emociones. Y crea la imagen de
ayudar para un mundo mejor, ya no solo se enfoca en el valor del producto, sino
que da un valor más ecológico o caritativo, lo que hace que en cliente sienta que
no solo aporta a la empresa, sino que aporta al medio ambiente y es más
ecológico o caritativo. En pocas palabras este enfoque busca vender más
contribuyendo con el planeta de manera positiva
Este busca conectar con la creatividad y espiritualidad de sus clientes viéndolos
como seres completos.
EJEMPLO:
En las industrias refresqueras se han enfocado en crear más ecológicos sus
3. Estudiante: Ayaviri MartínezYola
Carrera:Administraciónde empresas
Materia:Producciónll
Grupo:01
LIBEREMOS BOLIVIA
botellas, optando por materiales que cumplan esta función y que ayude a disminuir
el daño ecológico que estos dejan.
Marketing 4.0
En este enfoque se basa en la predicción del comportamiento del consumidor,
basando su estrategias en el contenido generado en internet y sus medios propios
de comunicación, así como saber cual es el comportamiento del mercado en
tiempo real, tratando de conocer sus consumidores actuales y futuros,
EJEMPLO:
La estrategia que utilizan varias marcas, es adelantarse al consumidor, tratando
de anticipar sus gusto, y enfocarse en ellos, a tal forma que cuando el producto
se lance al mercado, se reconozca como novedoso y logre el mejor éxito.
3. CONCLUSIONES
el marketing 1.0 es un marketing en el producto el objetivo son las ventas: vender,
vender, vender. productos de escala y cuanto mas se vendan mejor.
el marketing 2.0, no solamente se enfoca ene le producto, sino que ahora entra otra
agente en el juego: el consumidor el objetivó de las compañías es satisfacer y retener
(fidelización) al cliente.
el marketing 3.0, se concentra en la persona, no como una contradicción de la visión
anterior, sino como perfeccionamiento de la misma. es la evolución desde el marketing
1.0 centrado en los productos y el marketing 2.0 que se centraba en los consumidores
la tecnología es una gran oportunidad, pero todo depende de como se use. La clave
es facilitar el uso. En el caso de las empresas, se trata de crear un camino fácil para
encontrar modelos, precios o cualquier otra característica del producto que el usuario
este buscando.
