El documento habla sobre la importancia de establecer objetivos corporativos y personales como primer paso en el proceso de planificación de una empresa. Explica que los objetivos corporativos posicionan la empresa, fortalecen la cultura organizacional y gestionan el crecimiento, mientras que los objetivos personales incluyen ser su propio jefe y ganar dinero. Además, destaca la necesidad de comunicar ambos tipos de objetivos a los miembros de la organización a través de canales escritos, orales y tecnológicos.