El documento describe los conceptos de lo simbólico, la representación simbólica y la política simbólica. Explica que lo simbólico se refiere a las representaciones y la relación entre objetos que remiten a otros objetos. Identifica tres formas de representación simbólica: la imagen, el signo y el símbolo. También describe tres modelos de comunicación política: el dialógico, el propagandista y el de marketing político. Finalmente, enfatiza que lo más importante en la comunicación política es la forma en que se elabora y

2. ¿A qué se refiere
lo simbólico?
• Lo simbólico está
relacionado con las
representaciones
• Y con la relación entre
objetos que remiten,
relacionan, dirigen
o vinculan a objetos
diferentes

3. • La representación simbólica se
refiere a la forma como una
sociedad, una población, un
grupo o una nación perciben
"objetos”; se identifican a sí
mismos o se diferencian de
otros grupos sociales

4. Puede ser
de carácter
formal…
…como los
ceremoniales,
las banderas o los
himnos nacionales

5. o bien, de carácter
estructural…
….como las
instituciones
públicas: Cruz Roja, la
“Defensa Nacional”

6. o incluso los
edificios
públicos…
….como la “Casa
Rosada”, “Los Pinos”,
“El Capitolio”

7. Pueden ser también
de carácter histórico,
tradicional o cultural
como los monumentos,
las estatuas, los espacios
públicos o localidades
importantes y las
capitales

8. • La representación
simbólica también
se presenta en el
uso del lenguaje y
en el discurso
político

9. Se identifican tres
formas de
representación:
 la imagen,
 el signo
 y el símbolo

10. La imagen
• La imagen es el objeto
cuyos elementos nos
remiten de manera
directa a otro objeto

11. Signo
• Es un objeto cuyos
elementos nos remiten
de manera indirecta a
otro objeto
• El efecto es signo de la
causa

12. El símbolo
• Es un objeto
cuyos elementos
nos remiten
de manera
indirecta a otro
objeto a partir
de un acuerdo

13. • La cultura se encuentra
integrada por infinidad
de aspectos
simbólicos.
• Las manifestaciones,
tradiciones,
expresiones y actitudes
culturales son, por su
naturaleza, simbólicas

14. • La política simbólica
es el resultado de
una permanente y
cambiante
construcción social
que en la cultura
contemporánea
pretende influir y
dominar las
voluntades

15. • La política simbólica
es la forma como los
individuos de un
grupo social influyen
en las voluntades de
otros a través de las
representaciones

16. • La representación
se encuentra
constituida por
una secuencia de
imágenes, signos
y símbolos

17. IMAGEN
SIMBÓLICA
OPERACIÓN
SIMBÓLICA
COMUNICACIÓN MEMORIA
POLÍTICA
SIMBÓLICA

18. La imagen
simbólica
Es una representación,
una imagen, un signo
o un símbolo que
adquiere valor por sí
misma, más que por lo
que fueron, han sido o
son sus contenidos

19. • Son conceptos con
fuertes contenidos:
libertad, seguridad,
soberanía, igualdad,
federalismo, símbolos
patrios, valores
sociales

20. La operación
simbólica
• Es un movimiento de
ruptura y reunificación
de contenidos que en un
espacio y tiempo
específicos se aglutinan
en lo que será la imagen
simbólica

21. • La operación
simbólica tiene
lugar en el
núcleo del
fundamento del
estado que es:
la seguridad de
sus integrantes

22. • Problemas como:
– xenofobia
– problemas del medio
ambiente
– guerra por
problemas étnicos y
de territorios
– catástrofes naturales
como terremotos,
inundaciones

23. La memoria
• Es el “almacén” donde
una sociedad conserva
sus representaciones y
contenidos que se
evidencian en las
tradiciones,
manifestaciones,
actitudes y
comportamientos
culturales

24. • En una operación de
ruptura y reunificación, la
memoria también
permite condensar en el
conflicto las imágenes
difusas que han sido
usadas en crisis
anteriores
• Ejemplos:
– el sueño americano en
los Estados Unidos
– el nacionalismo
revolucionario en México

25. Todo conocimiento tiene su origen
y fundamento en la realidad.
Dos condiciones fundamentales:
1. Simplificarla
 Hacer maquetas de la realidad
como proponen los arquitectos,
 modelos, como dicen los
economistas,
 o paradigmas, en opinión de los
científicos.
2. Comparar, analizar y
enriquecer sus abstracciones
particulares con las de los
demás

26. ¿Qué es la
comunicación?
• La comunicación es una
palabra derivada del término
latino "communicare", que
significa "compartir, participar
en algo, poner en común”
• A través de la comunicación,
los seres humanos comparten
información diferente entre sí,
haciendo del acto de
comunicar una actividad
esencial para la vida en
sociedad

27. Comunicación y Política
están intimamente ligadas
• En su Retórica, Aristóteles
señalaba tres elementos
aplicables a la comunicación
mediante el lenguaje:
Quién
habla
Qué
dice
A quién
habla

28. Emisor Mensaje
---------------
A través de
un canal
----------
Ruido
Quién dice Qué dice
Receptor
A quién se dice
Codifica Decodifica
Con qué
efectos
Retroalimentación
Una serie de teóricos y de estudiosos
propusieron, en diferentes momentos,
componentes del proceso de comunicación
( Lasswell; Raymond B. Nixon; Shannon-Weaver; David K. Berlo)

29. En el Proceso
de Comunicación
Política hay:
• Un emisor envía un mensaje
político y un receptor o
destinatario lo capta
• Un espacio público donde
individuos se convierten en
receptor colectivo
• El medio o los medios que
transmitan aquellos mensajes

30. A. Modelo dialógico
B. Modelo
propagandista
C. Modelo de marketing
político

31. Modelo
Dialógico

32. Los actores:
• El diálogo de doble
sentido, de intercambio
de palabras y de
racionalidad se presenta
como la forma más
legítima
• Los individuos son
racionales, libres e
iguales

33. El espacio
público
Configurado por el
interés común…

34. Los medios
• La comunicación es
homogénea
• Los mensajes que se
intercambian son los
mismos para todos
• Prefiere el discurso
a la imagen

35. Modelo
Propagandista

36. Los actores:
• Sus roles no son ni
reversibles ni
intercambiables
• Unos hablan y otros
escuchan
• Hay una jerarquía y un
desequilibrio de los roles
• Un encuentro entre lo
selecto y la masa

37. El espacio
público
• El elemento que estructura a
este modelo es el afecto
• Apela más a los sentimientos
que a la razón
• El fondo teórico no se basa
en las formas de la
conciencia sino en el
inconsciente colectivo

38. Los medios
• La propaganda prefiere
la sigla, el símbolo
• Una imagen que
identifique la ideología,
los sentimientos hacia
un valor trascendental
y el líder

39. Modelo
de Marketing
Político
Conjunto de técnicas
puramente instrumentales
Características:
a. Las encuestas,
b. la televisión y
c. la personalización de la
política

40. Los actores:
• La legitimidad no
depende de la aptitud
del político
• La imagen pública del
candidato o del
gobernante está sujeta
a lo que construyen
los propios medios

41. Los actores:
• El receptor es un sujeto
pasivo que se deja seducir
por los resortes psicológicos
y emotivos
• No verifica contenidos ni
evalúa de manera racional
los mensajes
• Evita comprometerse con
aspectos que vayan más allá
de su interés particular

42. El espacio
público
• La construcción social
de la realidad es
resultado del proceso
de formación de
imágenes, estimulado
por los mensajes
• Es el predominio, en
una sociedad de
mercado, de la video-
política

43. Los medios
• No excluye a ninguno de
los medios; tiene la
posibilidad de
emplearlos a todos del
modo más conveniente,
con arreglo al segmento
apuntado
• La publicidad y sus
técnicas de reproducción
gráfica y audiovisual
desempeñan un papel
privilegiado

44. …el problema de la
comunicación política se
centra en la buena
transmisión de los
mensajes —sin tomar en
cuenta su sentido o
contenido político—, la
cual parte de un emisor
—generalmente ubicado
en un nivel superior— y va
dirigida hacia un receptor:
la población
Entonces….

45. …porque
la conciencia pública se forma
Personajes clave que tienen
Poder (presidente del país,
gobernadores, etc.)
15%
79%
5%
1 %
Staff del
gobierno,
organizaciones
sociales, medios,
personas con
acceso al poder
Personas
altamente
informadas.
(Lee prensa, se
informa y vota)
Personas que no están informadas

46. Lo importante radica en la eficacia
del mensaje, la cual estará
determinada por:
 lo largo o corto del discurso,
 por su lentitud o rapidez,
 por una constelación de
términos más o menos rica,
 por la amplia o escasa
introducción de palabras
nuevas y
 por los efectos de redundancia
y la utilización de imágenes
simbólicas que sean capaces
de movilizar a la población

47. Lo importante ya no
es lo que se dice…
sino cómo y por qué
se dice…

48. • Cualquier diferenciación
mínima en el contenido
o la presentación del
mensaje crea otro nivel
de competencia

49. • Una pequeña cita
o declaración es
útil para los
periódicos, pues
permite encapsular
la posición sobre
un asunto complejo

50. • El mensaje más
simple utilizado
entre el staff
de campaña
de Bill Clinton
"Es la economía,
tonto" -"It's the
economy, stupid"-
es quizás el más
memorable

51. En una ocasión,
Ronald Reagan viajó
a Berlín para dar
un discurso largo y
sustantivo sobre el final
de la Guerra Fría, pero
todo lo que los
norteamericanos le
escucharon decir fue
"Sr. Gorbachov,
tire esta pared”.
Y era todo lo que
necesitaban escuchar.

52. Entonces
1. El problema de la relación
entre el emisor y el receptor
no tiene importancia
2. Principio: los actores
de la escena política
son los emisores
de la comunicación política
3. Lo que más preocupa es la
elaboración del mensaje, es
decir, su forma, que obedece
a ciertas leyes de
representación social
4. Y la capacidad de influir en
las voluntades mediante el
uso de imágenes, signos y
símbolos