Material de apoyo didáctico para entender el concepto del posicionamiento

1. Posicionamiento
Imagen
e
Idea
6
Abril
2010

2. Bienvenido
al
Futuro

4. Concepto
Hoy
día
tenemos
una
generación
más
visual
Sin
embargo
los
noCcieros
del
Segundo
Milenio
siguen
dando
las
noCcias
como
siempre.
Los
profesores
siguen
dando
sus
clases
con
gis
y
pizarrón.
Los
expertos
siguen
escribiendo
textos
inmensos.
El
poder
de
la
información
en
la
punta
de
los
dedos.
Navegar
hacia
el
pasado
y
al
futuro.
Con
un
solo
click
entrar
en
las
profundidades
de
cualquier
asunto.
Todo
está
interconectado.
Vivimos
en
una
realidad
sistémica,
compleja,
ultradinámica,
cambiante.
Pasar
de
la
saturación
de
la
información
al
poder
del
conocimiento

5. Concepto
Una
imagen
dice
más
que
mil
palabras
Entrar
directamente
al
cerebro
de
la
gente
Una
nueva
generación
más
visual
El
poder
de
la
información
Pensar
con
los
ojos
Diseño
de
Información

6. IdeasImágenes
Productos
Partidos
Candidatos
El Nuevo Campo de Batalla
La
Carpeta
Púrpura
407

7. Pasar
de
la
cultura
del
rollo,
del
papel
de
los
dinosaurios
del
Segundo
Milenio
A
la
cultura
de
la
imagen,
del
mulCmedia,
de
los
seres
de
conocimiento
del
Tercer
Milenio

8. Pensar
con
los
Ojos
Diseño
de
Información
Fuente:
http://medialab-prado.es/article/video_conferencia_visualizar_trazando_una_estetica_de_los_datos_
La
estéCca
de
los
Datos
infodesing

9. hp://worldprocessor.com/catalog/world/
Diseñador
Alemán
Ingo
Günther
World
Processor

11. Mountains of Debt

12. Japanese
Economic
Continent
If landmass
equaled wealth
and economic
might, Japan
would occupy
this much of the
globe.

13. Teledensity
Access to telecommunication is
not universally available even
within a given country. Line
intensity represents phone lines
per 100 inhabitants grouped in
these categories:
0 - 0.9 telephone lines/100
inhabitants
0.9 to 4.6 telephone lines/100
inhabitants
4.6 - 13.5 telephone lines/100
inhabitants
13.5 to 33.3 telephone lines/100
inhabitants
33.3 to 68.3 telephone lines/100
inhabitants
" It is my belief that universal
access to basic communication
and information services is a
fundamental human
right." (Pekka Tarjanne, ITU)
Diseñador
Alemán
Ingo
Günther
World
Processor
hp://worldprocessor.com/catalog/world/

14. 14
Ozone Hole 1990
A second permanent ozone hole was
detected in the area of the North Pole in
1990, producing radical meteorological
changes in parts of the Northern
Hemisphere. Data shown here indicate
areas and intensity of ozone depletion
during a 10-year period in the 1980s.

15. 15
Nuclear Explosions
More than 2000 nuclear bombs have been detonated
worldwide since 1945. In 1963 the superpowers
agreed to limit themselves to underground testing. By
then the atomic radiation in Europe had increased to
levels comparable to those caused by the Chernobyl
accident.

16. Todos
los
miembros
de
la
ONU
excepto
Gran
Bretaña,
Israel
y
Estados
Unidos
apoyan
la
pe<ción
de
un
alto
al
fuego
inmediato
en
El
Líbano

18. hp://turismomaral2.files.wordpress.com/2007/08/mapamundi.jpg
El Mundo Actual

19. Población Total Actual

20. POBLACIÓN: 9,000 millones en 2050

21. ¿Quién utiliza la
mayor cantidad
de
combustibles?
¿Quién utiliza la mayor cantidad de
combustibles?

22. Gasto en Salud Pública
Acción Local – Salud Global
Gasto en salud publica, 2001, de Worldmapper

23. hp://www.elpais.com/recorte/20080114elpepisoc_2/LCO340/Ies/mapa_hambre.jpg

24. Diseño de información
!
Hay tres áreas principales de donde provienen los practicantes del diseño de
información: del diseño gráfico, de la documentación técnica (del inglés technical
documentation) y de la informática. No es de extrañarse, pues el conjunto de estas
tres disciplinas representan en gran medida lo que hace un diseñador de información.
Explican (documentación técnica), recolectan datos y los transfoman en información
digerible (informática) y presentan información visualmente (diseño gráfico).
Con el nacimiento de las telecomunicaciones se viene gestando un fenómeno
denominado como "Information Anxiety" por R.S. Wurman. La ansiedad de
información se refiere a que estamos inundados de datos que no podemos digerir.
¿Qué sucede con esta avalancha de información que pretende ahogarnos? Se ha
creado una industria que pretende limpiar toda esta derrama de información: Google
trata de sacar lo relevante la red, los bloggers canalizan información interesante al
público al que le interesa y Amazon se especializa en separar lo bueno de lo malo de
lo que se publica en la imprenta tradicional. El rol que juega el diseñador de
información aquí es mediar entra la persona que publica la información y la persona
que lo consume.
La página del Instituto Internacional del Diseño de Información nos dice que:
"El diseño de información es la definición, planeación y modelado de los contenidos
de un mensaje y su ambiente, lo cual se presenta con la intención de lograr objetivos
particulares en relación a las necesidades de los usuarios".
!
http://es.wikipedia.org/wiki/Diseño_de_información

25. uno de los antecedentes más antiguos del infodesing, casi paradigmático, es
el realizado por Minard en 1861 ilustrando la campaña de Napoleón en Rusia
«La Marcha de Napoleón sobre Moscú» realizado en 1861 del ingeniero francés Charles J. Minard
(1781-1870). Reproducida en Tufte, Edward The Visual Display of Quantitative Information,
Cheshire, Graphic Press, 1983.

26. hp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/2/29/Minard.png
Cartas
FiguraCvas

27. 27
!
Minard's figurative map of Hannibal's war
Charles Joseph Minard's last graphic, published when he was 88, shows two military campaigns: (1) Hannibal's march from Spain to Italy some 2200 years
ago and (2) Napoleon's invasion of Russia in 1812. Both maps are shown on page 176 of my book The Visual Display of Quantitative Information
hp://www.edwardtuie.com/tuie/minard-­‐hannibal
El
grosor
de
la
línea
marca
cuántos
hombres
salen
de
España
y
cuántos
hombres
acaban
llegando
a
Italia

28. Posicionamiento

29. Al
Ries
y
Jack
Trout
-­‐
In
1972
in
three
arCcles
declaring
the
arrival
of
the
“PosiConing
Era”
-­‐Posicionamiento:
The
Bale
for
Your
Mind
(1980)
(2000)
-­‐
La
Guerra
de
la
Mercadotecnia.
MarkeCng
Warfare
(1985)
(2005)
Al
Ries
-­‐
Enfoque.
Focus
(1996)
Posicionamiento

30. Posicionamiento
-­‐En
el
cerebro
tenemos
posicionadas
ideas
así
como
en
un
estacionamiento
tenemos
cajones
ocupados
por
vehículos.
-­‐
Y
así
como
donde
ya
está
estacionado
un
vehículo
en
un
cajón,
ya
no
podemos
poner
otro,
igualmente
en
el
cerebro,
donde
ya
tenemos
posicionada
una
idea,
no
podemos
poner
otra,
a
menos
que
destruyamos
antes
a
la
primera.

31. http://en.wikipedia.org/wiki/Image:TenochtitlanModel.JPG
Cuando
los
españoles
llegaron
a
estas
Cerras
en
1521
tenían
mucho
terreno
dónde
construir
sus
iglesias…
Pero
como
la
religión
ya
estaba
posicionada
en
la
mente
de
la
gente,
tuvieron
que
construir
sus
iglesias
sobre
las
ruinas
de
los
templos
aztecas
y
con
las
mismas
piedras
de
estos

32. hp://es.wikipedia.org/wiki/Imagen:Catedral_de_M%C3%A9xico.jpg
La
Catedral
quedó
sobre
la
Gran
TenochCtlán

33. hp://en.wikipedia.org/wiki/
Image:GranPyramideDeTenochCtlan.JPG
Rescate
del
Templo
Mayor

34. http://azurara.net/blog/poder.jpg
Igualmente
el
poder
de
un
presidente
se
construye
sobre
las
ruinas
del
presidente
anterior…
muerto
el
Rey,
¡Viva
el
Rey!

35. Los
hombres
y
las
mujeres
tenemos
posicionadas
cosas
disCntas
en
el
cerebro

36. hp://billol25.files.wordpress.com/2008/04/cerebro_mujer.jpg

37. hp://img81.imageshack.us/img81/9505/hombrecerebrozk4.jpg

38. Diseño
de
Información
InteracCvidad
Comprensibilidad Navegabilidad
Visión
HolísCca
Una
imagen
lo
dice
todo…
Piensas
con
los
ojos
La
información
está
viva
y
tu
decides
hasta
dónde
llegar
de
acuerdo
a
tu
interés
o
moCvación
Puedes
ir
hacia
el
pasado
o
hacia
el
futuro.
Puedes
profundizar
tanto
como
quieras.
Tienes
el
mundo
a
un
click
de
distancia.
Una
visión
integral,
sistémica,
donde
todo
conecta
con
todo.
Ves
las
repercusiones
mulCfacéCcas
de
cualquier
acontecimiento
Diseño
de
Interfaces
Comunicación
Visual
Psicología
educaCva
Big
Picture
Big
Idea
Diseño
Gráfico
Minería
de
Datos
(Data
Mining.
Extraer
los
datos
más
valiosos
de
las
BD)
y
KDD
(Knowledge
Discovering
in
Databases.
Descubrir
conocimiento
en
bases
de
datos)
Documentación
técnica
InformáCca
NoCcia
Datos/Información/
Conocimiento/Sabiduría

39. !
NoCcia
New
Proximidad Paradigma
Contextualizar
Explicar
Documentación
técnica
Antecedentes
(historia)
Procesar
Recolectar
datos
y
transformarlos
en
información
digerible
Procesar
InformáCca
Minería
de
Datos
y
KDD
Diseñar
Presentar
visualmente
la
información
Diseño
Gráfico
Comunicación
visual
Diseño
de
Información
Estrategia
Posicionamiento
Pensar
con
los
ojos
Toma
de
Decisión
Diseño
de
Interfaces
Sicología
educaCva
Comprensibilidad
InteracCvidad
Navegabilidad
MarkeCngNew Free
PosicionamientoPictureIdea
PanquéPan
Bimbo
PastelMerengue

40.
Big
Idea
Big
Picture

41.
Big
Idea
Big
Picture
Intención

42. Big
Picture
Big
Idea
Modelo:
Othón
García
Sorprende
y
Cene
estrategia
Ni
sorpende
ni
Cene
estrategia Tiene
estrategia
pero
no
sorprende
Sorprende
sin
estrategia
Pastel
de
Bodas
Merengue
Panqué
Pan
Bimbo
www.espacioblog.com
11
1000
01
http://www.rshopping.com
xspecie.110mb.com
http://www.diariodeundemente.es/imagenes/
bimbo.jpg

43. Ni
sorprende
ni
Cene
estrategia

44. Sorprende
pero
sin
Estrategia
Si…
¿Pero?
hp://www.dgring.com.ar
http://valparaiso.indymedia.org
http://mattr.groundworksdesign.com

45. Principales
Tendencias
y
Eventos
de
EU
y
el
mundo
de
1750
a
2100
por
Peter
von
Stackelberg
Tiene
estrategia
pero
no
sorprende

46. Sorprende
y
Cene
estrategia
www.alevosia.com
Sinkpositive.com

47. http://pixelpeople.com.mx

48. Información
para
la
Toma
de
Decisiones
Estratégicas
primaryintelligence.blogspot.com

49. Antecedentes Hecho Difusión Percepción Reacción
Opinión
Pública
(círculo
verde)
Opinión
Publicada
(círculo
rojo)
Ingenio
Creatividad
Perversidad
Causa
Intención
Modelo 1-2-3
Hecho-Difusión-Percepción

50. Antecedentes:
PP 42%
PSOE 36%
4 marzo
Hecho:
Trenes de
la Muerte
11 marzo
Difusión:
Culpable:
ETA
11 marzo
90% de
los
españoles
votan en
contra de
la Guerra
contra Irak
Percepción:
El gobierno
miente.
Manifestaciones
Día de la
Reflexión
13 marzo
Reacción:
Votación:
PSOE 43%
PP 38%
Participación
sube de 70 a
77%
14 marzo
Los Trenes de la Muerte
Tendencia
1. Antes del atentado las tendencias de voto entre el PP y el PSOE se cerraban.
2. En termino de elecciones históricas la intención del voto era mayor para socialistas que para populares (intenciones
no convertidas a voto)
3. Por el esquema de circunscripciones electorales (Felipe González tuvo más votos que Aznar en 1%). Había más
votos socialistas que populares en elecciones de 8 años, pero por el efecto de la Ley de Hunt. El PP en estas
elecciones tiene más votos que en las pasadas. Fue más gente a votar por ellos. Pero la percepción de la gente, que
tenía intención, ahora sí voto. Votaron más por los socialistas. Algo similar a lo que ocurrió en Estados Unidos,
donde Al Gore tuvo más votos populares que George Bush, pero este tuvo más representantes y al final ganó.