El documento define el marketing como el proceso de identificar y satisfacer las necesidades de los clientes de manera rentable para la empresa. Explica que el marketing tiene la doble función de satisfacer a los consumidores al investigar y desarrollar productos que cubran sus necesidades, y satisfacer las necesidades de lucro de la empresa. Además, resume que la evolución del marketing ha pasado por etapas de orientación a la producción, las ventas y finalmente al consumidor a medida que han cambiado las condiciones del mercado.