La teoría de la semiótica analiza la presencia de signos en la sociedad. Charles Sanders Peirce y Ferdinand de Saussure fueron pioneros en el desarrollo de esta teoría. Saussure enseñó que la antropología de la lengua está relacionada con los grupos sociales y propuso que existen signos típicos cuya expresión depende de un único soporte como el lenguaje verbal, gestual o icónico.

1. Se conoce como la teoría que tiene
como objeto de interés los signos. Esta ciencia se
encarga de analizar la presencia de éstos en la
sociedad.
CONCEPTOS BÁSICOS
Charles Sanders Peirce padre de
la semiótica moderna filósofo, lógico.
Ferdinand de Saussure
desarrollo la teoría de la lingüística.

2. La Lengua y el Habla
En efecto, Saussure enseño que la antropología de la lengua esta
intrínsecamente relacionada con los grupos sociales; él llamó "etnismo" a ese lazo
social, a esa unidad esencial de comunidades lingüísticas que se forjan en el seno
de las etnias y de la vida comunitaria.

3. Hay signos cuyos soportes es una única materia de la expresión, y en este caso,
nuestro autor (Saussure) propone la denominación de signo típico.
El signo verbal es un signo típico, y el signo icónico (las imágenes) también lo es,
independientemente de los modos de producción, manual como en el dibujo, o mecánico
como en la fotografía.
También el signo gestual es un signo típico al apoyarse en un único soporte o
materia de la expresión.
Signos y Símbolos Contextualizados

4. Estratégias discursivas de los Medios de
Comunicación: ironia, sátira, parodia
La sátira ridiculiza
comportamientos sociales; la parodia
toma un texto preexistente para poner
en evidencia sus deslices, sus fallas, sus
contradicciones.

7. El significado y el significante son parte de la estructura del signo.
Significante: Es la forma material que toma el signo, no siempre es lingüístico,
puede ser una imagen.
Significado: Es la imagen mental (el concepto que este representa), que varía
según la cultura.
Significante: Un lazo negro
Significado: Alguien acaba
de morir. Señal de luto
Significante: Señal de alto
Significado: Indica que el
conductor debe detenerse por
un momento y luego debe
continuar.
Significante: Una nube
negra y cargada.
Significado: Se aproxima
una tormenta.