El documento presenta el plan estratégico de la empresa Aceites La Favorita para introducir un nuevo aceite comestible 100% puro de oleína de palma libre de colesterol. El plan incluye objetivos como recorrer el país ofreciendo muestras y promociones del nuevo producto, y realizar campañas publicitarias trimestralmente para posicionar la marca.

1. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
PLAN ESTRATÉGICO
ACEITES LA FAVORITA
INTEGRANTES:
• Mónica Chicaiza
• Adriana Tene
SEMESTRE: Séptimo “E”

3. Historia
• Fábrica de Aceites La Favorita S.A. nació en 1941 como una
industria de grasas y aceites que se distribuían como genéricos al
granel. Fue en 1950 cuando se lanzó al mercado el primer aceite
extra refinado especial para ensaladas y frituras bajo el nombre de
La Favorita.
• La Favorita han sido ampliamente aceptadas y preferidas por el
ama de casa ecuatoriana, como es el caso de La Favorita Light, La
Favorita Achiote, La Favorita Omega y La Favorita Crecer.
• Gracias a una ingeniosa combinación de estrategias: un excelente
producto, un buen envase y tapa, una amplia distribución nacional
y una campaña publicitaria masiva, La Favorita se convirtió en líder
del mercado, posición que mantiene actualmente.

4. • PRODUCTO: Aceite la favorita
• CAMBIO: Reducción del contenido de grasas saturadas y ácidos
grasos "trans".

5. 1.- Misión
• Ser una empresa líder en la fabricación de
aceite comestible mejorando la calidad de
vida de las familias ecuatorianas con
nuestro producto 100% natural, libre de
aditivos y conservantes provisionando a
nivel nacional productos con certificaciones
de calidad nacional e internacional, como la
ISO 9001 de calidad de procesos
integrando tecnología de punta en
extracción de aceite de palma.

6. 2.-Visión.
• Llegar a ser una empresa líder en la
venta del aceite comestible 100% puro
de oleína de palma, totalmente refinado
y libre de colesterol a nivel nacional en
el 2014.

7. 3.- Objetivos
General
• Posicionar el mercado nacional con nuestro nuevo
aceite comestible 100% puro de oleína de
palma, totalmente refinado y libre de colesterol en los
hogares ecuatorianos.
Específicos
• Dar a conocer el producto a nivel nacional.
• Realizar promociones limitadas.
• Realizar campañas publicitarias con las que las amas
de casa se sientan identificadas.

8. 3.1 ESTRATEGIAS
 Realizar exhibiciones, exposiciones y ferias
donde se pueda realizar demostraciones del
producto y el beneficio de éste además se
puede realizar concursos.
 Ofrecer muestras gratis para dar a conocer el
realce natural que les da a sus comidas nuestro
nuevo aceite.
 Contratar
publicidad.
agencias
especializadas
en

9. 4.- Metas
• Recorrer las 24 provincias del Ecuador en
año.
un
• Ofrecer durante tres meses las promociones de
nuestro producto.
• Realizar
campañas
trimestralmente.
publicitarias
creativas

10. 5.- Estrategias
• Iniciar el primer recorrido en la región costa durante los 3
primeros meses luego continuar el recorrido por la zona
centro y finalmente la región insular y la región oriental
• Iniciar las promociones en la región costa y luego
difundirlas por todas las regiones del Ecuador.
• Empezar con campañas publicitarias enfocadas en el
beneficio y la calidad de éste aceite, posteriormente
reflejaría la confiabilidad y nuestro liderazgo el mercado
nacional.

11. EVALUACIÓN DEL PLAN
ESTRATÉGICO
ANEXO No. 1
MATRIZ DE EVALUACIÓN DE PLAN ESTRATÉGICO
PLAN ESTRATÉGICO DE ACEITE LA FAVORITA
PERIODO DE EVALUACIÓN: DESDE 2013 HASTA 2014
No.
PROYECTOS/OBJETIVOS
ESTRATÉGICOS
META TRIMESTRAL
NIVEL
CUMPLIMIENTO
TIEMPO
PLANIFICADO
1
Realizar exhibiciones,
exposiciones y ferias donde
se pueda realizar
demostraciones del producto
y el beneficio de este además
se puede realizar concursos.
•Recorrer las 24
provincias del
Ecuador en un
año.
12 meses
2
Ofrecer muestras gratis para
dar a conocer el realce natural
que les da a sus comidas
nuestro nuevo aceite.
•Ofrecer durante
tres meses las
promociones de
nuestro producto.
12 meses
Contratar agencias
especializadas en publicidad.
•Realizar
campañas
publicitarias
creativas
trimestralmente
de nuestro
producto.
12 meses
3
TIEMPO
EJECUTADO
GRADO
DIFICULTAD
RESULTADOS
ALCANZADOS
FUENTES DE
VERIFICACIÓN