La semiótica es el estudio de los signos, su estructura y la relación entre el significante y el significado. Se divide en tres ramas: la semántica, que se relaciona los signos con las cosas; la sintáctica, que se relaciona los signos en las estructuras de las frases; y la pragmática, que se relaciona los gestos con las expresiones de las personas. La semiótica contemporánea estudia los signos como parte de un sistema y cómo producen y mantienen significado en la cultura.