El documento resume los diferentes medios de comunicación y marketing, dividiéndolos en categorías como prensa, revistas, radio, televisión, cine, marketing de guerrilla, nuevos medios, relaciones públicas e internet. Explica las características, ventajas y desventajas de cada medio, así como los diferentes formatos publicitarios utilizados. También destaca la importancia de la mercadotecnia digital y cómo las empresas deben adaptarse a los cambios tecnológicos.

3. Medios
Un MEDIO es un canal físico o instrumento
por el que se puede emitir un mensaje
publicitario;
Agrupación
de
soportes
homogéneo.

4. Existe una línea que nos permite
diferenciar los medios
Tv
Diarios
cine
Revistas
Radio
Above the line
RRPP
Search Marketing
Community manager
Mailing
Below the line
Social media
Ferias
Mketing de guerrilla

6. ABOVE
de
LINE

7. PRENSA

8. prensa
Periodicidad diaria
Segmentación geográfica
Existencia de índices de lectura
Mala calidad publicitaria
Reducido
lectura
Posibilidad de adaptarse a las
necesidades del mercado (mensajes
diarios)
tiempo
de

9. prensa
Audiencias deseadas (con recursos, sensibles a la
actualidad,...)
Impacto editorial, prestigio y Credibilidad
Saturación
Fugacidad de los mensajes

10. Anuncios
Publirreportajes
Anuncios clasificados
Encartes
Notas y comunicados

11. REVISTAS

12. REVISTA
Fidelidad audiencia
Periodicidad variable
Sin segmentación geográfica
Buena calidad publicitaria
Elevado tiempo de
lectura
Existencia de índices de lectura

13. REVISTA
Posibilidades creativas
Audiencias de nivel alto
Sin segmentación geográfica
Permiten identificar targets
Larga vida

14. REVISTA
Cierran con antelación
Elevados CPI
Mismos formatos publicitarios
que la prensa

15. RADIO

16. RADIO
Atención reducida
Mensajes locales
Bajos costes
Segmentación geográfica
Formatos publicitarios flexibles
Relación entre impacto y compra
Recomendado para mejorar
frecuencias

17. RADIO
No se suele tener muy en cuenta como medio
Utiliza únicamente sonido, lo que supone un
auténtico reto
Corta vida de los mensajes

18. RADIO
Jingle
Cuña
Mención publicitaria
Programas patrocinados

19. TV y Cine

20. TV
Útil para ganar coberturas... ¡y frecuencias!
Capacidad segmentación
Muy eficaz con otros medios
Diversidad audiencia (horas,
formatos, cadenas,...)

21. TV
Cobertura enorme
Pasividad
Sonido, música, imagen
Penetración
Formatos publicitarios flexibles

22. TV
Escaso control sobre su emplazamiento
Saturación
Permite pocos impactos
Elevados costes

23. TV
Informercial y televenta
Publicidad estática y sobreimpresiones
Spot
Publirreportaje
Patrocinio y presentaciones en programas
Product placement / bartering

24. CINE
Calidad del contacto
CPI elevado
Gran formato
Atención receptores
Segmentación

25. TV
Publirreportaje
Spot
Diapositivas
Product placement / bartering

26. Marketing
de
Guerrilla

27. BTL
Movilidad
Medio complementario
Viralidad
Muchos soportes
Gran formato
CPI bajo
Relación con el consumidor
Amplia cobertura

28. BTL
Corto período de exposición
Estática / Dinámica
Muy regulado
Mupis, opis, vallas, murales,
luminosos, relojes, buses,...

30. NEW MEDIA

31. NEW MEDIA
Nacieron para diversificar la oferta publicitaria,
altamente
saturada
en
los
soportes
convencionales.
Se trata de soportes muy versátiles y abanderan
una oferta publicitaria diferencial.

32. NEW MEDIA
Gran efectividad segmentando
zonas y públicos,
Mensajes personalizados
Capacidad para destacar en un
entorno de saturación publicitaria

33. NEW MEDIA
Falta de datos que nos permiten
estimar su rentabilidad.
Alto CPM y su variable
aceptación.
Cuestionable fiabilidad que
prestan algunas empresas,...

36. Son una serie de acciones de comunicación,
generalmente de carácter informativo, cuyo objetivo
general es crear o modificar actitudes, creencias o
conductas del público objetivo

37. “Proyectar una adecuada imagen, dentro y
fuera de la empresa, acorde a los objetivos
de la misma”.

38. Las RRPP
como
Elemento identificador o marca

39. RRPP
Concertar entrevistas y encuentros con periodistas
Asesoría en comunicación y
relaciones externas
Elaboración y envío de
notas de prensa
Organización de ruedas de prensa

40. RRPP
Preparación de dossiers de prensa
Concertar artículos de opinión
Preparar y organizar visitas a la
empresa
Informes
mensuales de
actividades y
reuniones
Organizar encuentros con profesionales
del sector

41. RRPP
Propuestas de estrategias en patrocinios
Análisis y orientación de las acciones
publicitarias
Contactos con instituciones y
asociaciones
Revisión y actualización de las acciones
planificadas

42. INTERNET

43. 2012 más de
2,405,518,376
35% de la población del mundo

44. ¿Qué podemos hacer con
la mercadotecnia digital?
Vender-comprar
optimizar recursos
hacer branding
Segmentar mercados

45. “Crear experiencias inolvidables, en vez
de una simple visita”.

46. ¿Qué ventajas ofrece internet
como medio de comunicación ?
Permite hacer todo lo que haces de forma física
en virtual (compras-venteas, branding, publicidad, etc.

47. ¿Qué debe hacer una empresa?
Apertura a cambios
Departamento especializado
Actualización
Inversión (tiempo, importancia, dinero, personal)
Políticas de Comunicación, mercadotecnia
y/o estratégicas

48. Top of mind
Top of heart

49. Pensamientos estratégico
Eficiencia en flujos de información
Ventas
Branding
Mejoras clima organizacional
Reducción de costes

50. Cambio de paradigma
“La única forma de construir una empresa apta
para el futuro es asegurarse de que también
sea apta para los seres humanos” (Gary Hamel,
en su libro Future of Management).

51. Comunicación en Red
¿Vivimos en la era digital?
Asimilación masiva de tecnologías digitales

52. Mercadotecnia Digital
La mercadotecnia digital no es otra cosa que la
mercadotecnia que se basa en la utilización de
recursos tecnológicos y de medios digitales para
desarrollar comunicaciones directas, personales y
que provoquen una reacción en el receptor. Podemos
decir que es mercadotecnia en una plataforma
específica, pero que por su naturaleza innovadora y
su gran potencial se estudia como una
materia separada de la mercadotecnia
tradicional.

53. Mercadotecnia Digital
El marketing digital se lleva a cabo en medios
como computadoras (ordenadores), telefonía
móvil, televisión digital e incluso los videojuegos.

54. Cadena de valor en el marketing estratégico
la clave consiste en poseer y controlar los recursos y las
competencias que constituyen la esencia del negocio, el
resto de actividades se pueden externalizar. Pero no hay
que olvidar que el éxito de una empresa no depende de
lo bien que un departamento concreto haga su trabajo,
sino de cómo
se coordinen éstos entre sí.

55. La cadena de valor refleja una serie de
actividades estratégicas de la empresa que
denominamos procesos de negocio y es
donde podemos diferenciarnos de la
competencia creando una serie de valores
que nos hagan destacar

56. Gracias!!