1. “Campaña
escolar 2012”
Cliente: Caja Nuestra Gente
Av. San Martín Nº 649 Int. 310 Tacna - Perú
Teléfono: 00-51-52 506363
Escríbenos a: adjetivos@b2bgroup.com.pe
Y programa una videoconsulta gratuita: adjetivos.b2b

2. Concepto – Propuesta 1
“Crédito alcanzable ergo
finánciate ya”

3. Características
Abajo lo aspiracional / arriba lo real
• El crédito de Caja Nuestra Gente está hecho a medida del alcance de un
microempresario.
Modo imperativo
• Se pretende ejercer fuerza en estimular la acción de compra. El
personaje está en un estado pensativo, se pretende llamar a la acción.
Se puede reforzar el mensaje con un sonido de chasquido de dedos en
los soportes de audio de la campaña.
Relación con la película
• Se utiliza la palabra “ilusiones” y la ropa de los personajes como elemento
común entre la película y el concepto del producto. Se trata de comunicar
que por más que se pongan el traje de los Ilusionautas, la única manera de
obtener un buen crédito, es a través de Caja Nuestra Gente.

5. Concepto – Propuesta 2
“La fórmula para crecer”

6. Características
Llamado a la reflexión
• El mensaje pretende que el microempresario haga un “stop” de sus
actividades y atienda el descubrimiento de la fórmula del éxito en un
negocio.
a + b = objetivo (crecer)
• El mensaje expresa que el objetivo del microempresario se logra con la
siguiente fórmula: Crédito de CNG + esfuerzo propio = crecimiento.
Relación con la película
• Gracias a la inteligencia de Aristóteles, y a pedido de los
microempresarios peruanos, trabajó en descubrir la fórmula para
hacer crecer un negocio, entonces la encontró, y uno de los
ingredientes principales es el crédito mype de Caja Nuestra Gente que
está a punto de hacer caer sus gotas al tubo de ensayo.

8. Concepto – Propuesta 3
“Ganar la carrera”

9. Características
Competitividad
• Hoy en día el mercado es cada vez más competitivo y esto no
es ajeno a los microempresarios.
Victoria comercial del negocio
• El mensaje utiliza la palabra “ganar”, ya que hace referencia
tanto a la carrera en sí del concepto, como a tener buenas
ventas y por ende utilidades luego de la campaña, esto es
altamente atractivo para el microempresario.
Relación con la película
• Los microempresarios correrán la carrera de sus vidas, con los
personajes de la película, los cuales tendrán su nivel de
dificultad de derrotarlos según sus características del guión.